HOT שוקלת לעזוב את באומן-בר-ריבנאי; בכירי החברה נפגשו עם אנשי ראובני-פרידן

במחצית הראשונה נטשו את החברה כמה אלפי לקוחות; החברה נערכת להטמעת הממירים הדיגיטליים

איילה צורף
איילה צורף
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
איילה צורף
איילה צורף

חברת הכבלים HOT שוקלת להעביר את תקציב הפרסום שלה מידי באומן-בר-ריבנאי. באחרונה נפגשו בכירים בחברת הכבלים עם אנשי משרד הפרסום ראובני-פרידן וצפו בפרזנטציה אודות הטיפול במותג HOT ובמוצרי החברה.

הרקע למהלך הוא כפול: ב-HOT נערכים לכניסת ממירי ה-DTT שמאפשרים לצרכנים להתנתק מחברות הכבלים והלווין ולצפות בערוצי החינם - 2, 10, 1, 33 ו-99. הערכת החברות היא שהמהלך יביא לנטישה של לקוחות, נטישה שהחברות מנסות למנוע, בין היתר באמצעות מהלכי שיווקי ופרסום.

סיבה נוספת היא הנטישה שחוותה החברה מתחילת השנה: על פי הערכות עזבו את החברה כמה אלפי לקוחות, למרות היתרון המשמעותי שיש לחברת הכבלים על פני הלווין - שירות ה-VOD. באומן-בר-ריבנאי ערך מהלך מיתוג מחדש ל-HOT בחודשים האחרונים, בהשקעה של מיליוני שקלים.

בכיר בחברת הכבלים מבקש לציין כי "אמנם עזבו אותנו כמה אלפי לקוחות, אך מדובר בנתון זניח בהיקפו: שטף הלקוחות הנוטשים שאפיין את חברת הכבלים בעבר נעצר, והוא כעת עומד על מספר קטן למדי".

מחברת HOT נמסר בתגובה כי בשלב זה אין שינוי במערך הפרסום של החברה.

על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, במחצית הראשונה של השנה HOT הוציאה 15 מיליון שקל על פרסום במותג שלה בתחום הטלוויזיה לבדו, לא כולל תחום הטלפוניה,

אודי פרידן מסר כי הוא אינו מתייחס לשמועות, טרם נמסרה תגובתו של יוסי לובטון, מנכ"ל באומן-בר-ריבנאי.

ראובני-פרידן מטפל בתקציב פרטנר, שנכנסה גם היא בשנה האחרונה לתחום ה-VOD. לעת עתה לא ברור האם תתיר פרטנר למשרדה לטפל במקביל גם בתקציב של HOT.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

שדות חקלאיים הוד השרון

"חשבתי שעשיתי את עסקת חיי. היום אני מבין שניצלו את התמימות ואת חוסר הידע שלי"

הווילה של משפחת סעדה ברמות מאיר

וילת ה-Airbnb של משפחת סעדה - ובריכת השחייה שמסעירה את המושב