לאחר משבר הליסטריה: קמפיין מעדנות הוא האפקטיווי ביותר השבוע

סלקום זכתה בראשונה בציונים גבוהים, הן ברמת הזכירות והן ברמת השכנוע, בעבור הקמפיין לסדרת הסלולר "מגודלים" ■ הקמפיין ההומוריסטי של אסותא התברג במקום השני

איילה צורף
איילה צורף
איילה צורף
איילה צורף

>> הקמפיין של בורקס מעדנות הוא האפקטיווי ביותר השבוע - כך עולה מנתוני מדד היעילות השיווקית בפרסום של TheMarker, איגוד השיווק ומכון המחקר כלים שלובים. הקמפיין, תחת הסיסמה "בורקס טעים בריח של בית", בוצע באמצעות משרד הפרסום גליקמן-נטלר-סמסונוב.

זהו הקמפיין הראשון שבו יוצאת מעדנות מאז המשבר התדמיתי שפקד אותה בתחילת 2009, כשבפס הייצור של המפעל התגלה החיידק המסוכן ליסטריה. לאחר התגלית הזו הורידה החברה את כל מוצריה מהמדפים וחזרה לכושר ייצור מלא. בשבועות האחרונים עלתה מעדנות בקמפיין במטרה לשקם את תדמיתה. הקמפיין של מעדנות קיבל את הציון 9.2 מתוך 10, בשל רמת היעילות הכספית שלו (ההחזר על ההשקעה): הוצאה של כ-340 אלף דולר בשבועיים הניבה זכירות נעזרת של 70%. לשם השוואה, קמפיין שטראוס "אחלה - קנולה" (באמצעות שלמור-אבנון-עמיחי) זכה אף הוא לשיעורי זכירות דומים (72%), אך בהשקעה של כ-450 אלף דולר במשך שבועיים.

גם בפרמטר השכנוע זכה קמפיין מעדנות לציון גבוה - 9 מתוך 10. הצפייה בקמפיין הצליחה להביא לשינוי של 9% בהעדפת הצרכנים את המוצר בקרב אלה שצפו בקמפיין, לעומת אלה שלא צפו בו.

המדד השבועי בוחן את 20 הקמפיינים שזכו להשקעה הכספית הגבוהה ביותר בפרסום בטלוויזיה בשבועיים החולפים (12-26 ביולי). הציון משקלל פרמטרים של נוכחות יעילה על המסך מבחינת החזר על ההשקעה ביחס לקמפיינים אחרים, זכירות, שכנוע והעברת המסר. הסקר בודק אם הקמפיין משכנע באמצעות השאלה: "האם היית ממליץ לחבריך לרכוש את המוצר?" לאחר מכן נבדק ההפרש שבין אלה שנחשפו לפרסומת ואמרו כי ימליצו לבין אלה שלא נחשפו אליה ואמרו כי ימליצו.

קמפיין נוסף שזכה השבוע לציונים גבוהים הוא ההשקה של בית החולים אסותא ברמת החי"ל, בכיכובו של השחקן נתן נתנזון (באמצעות יהושע TBWA). הקמפיין זכה לציון כולל 9. הקמפיין ההומוריסטי בלט לטובה ביכולת שלו לשכנע את הצופים להמליץ לחבריהם על השימוש במתקני בית החולים. הצפייה בקמפיין הביאה לשינוי של 10% בהעדפת הצרכנים את אסותא בקרב אלה שנחשפו לקמפיין לעומת אלה שלא נחשפו אליו. גם בפרמטר של החזר על ההשקעה - היעילות הכספית - קיבל הקמפיין ציון גבוה, לאחר שהשקעה של 370 אלף דולר בשבועיים הניבה זכירות נעזרת של 67%.

בראשונה מאז מתפרסם המדד מקבלת בו חברת סלולר ציונים גבוהים: הקמפיין של סלקום (באמצעות מקאן אריקסון) לסדרת הריאליטי הסלולרית "מגודלים" קיבל את הציון 7.5. לרוב, מקבלים הקמפיינים של מותגי הסלולר ציון סביב 1-5. הקמפיין של סלקום זכה לזכירות של 57%, לאחר השקעה של 340 אלף דולר בלבד בשבועיים. בנוסף, הוא הצליח לייצר רמת שכנוע גבוהה בקרב הצופים בו: 8% יותר צופים שנחשפו לקמפיין אמרו כי ימליצו על התוכנית לחבריהם, לעומת אנשים שלא נחשפו לקמפיין.

גם הקמפיין של פלאפון "פסטיבל המוסיקה של הקיץ" (באמצעות באומן-בר-ריבנאי) קיבל ציון גבוה בפרמטר של רמת השכנוע. הצפייה בקמפיין הביאה לשינוי של 7% בהעדפת הצרכנים את המוצר בקרב אלה שנחשפו אליו לעומת אלה שלא נחשפו.

את הציון הנמוך ביותר השבוע קיבל קמפיין מגנום של שטראוס (באמצעות ראובני-פרידן). הקמפיין קיבל ציון כולל של 1.2 מתוך 10, לאחר שההשפעה שלו על הצופים היתה שלילית - יותר אנשים שלא נחשפו לקמפיין אמרו כי ימליצו על המוצר לחבריהם, לעומת אנשים שכן נחשפו אליו. גם בפרמטר של החזר על ההשקעה קיבל הקמפיין של מגנום ציון נמוך, לאחר שהושקעו בו כ-330 אלף דולר במשך שבועיים, שהניבו זכירות נעזרת של 41% בלבד.

---

האנשים שמאחורי הפרסומת המנצחת - משרד גליקמן-נטלר-סמסונוב, מימין לשמאל. עומדים: התקציבאית ליאור יוצר מנהל האסטרטגיה גרופי יובל, מנהלת ההפקה מירי סלהוב-מודעי, הארט דירקטור יריב אפשטיין ומנהל הלקוחות נועם לייזרוביץ. יושבים: הקופירייטרית תמי מלצר-רוזנווקס, מנהלת השיווק של מעדנות כרמית לזר וסמנכ"ל הקריאייטיב יגאל שמיר

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

בנייני דירות בסין. המחירים יצאו משליטה - הגיע זמן לתיקון?

האוויר מתחיל לצאת משוק הדיור ברחבי העולם. להלן חמש דוגמאות

קומת המסחר בבורסת ניו יורק. נדרש אומץ לב גדול כדי לקנות כשהשווקים נופלים

אחרי נפילה של יותר מ-20%, הגיע הזמן לקנות מניות? זה המדד שצריך לבדוק

מטוס של וויז אייר. החברה הציעה פיצוי של 600 יורו

אל על מובילה בביטולים, המטוס של וויז אייר "קיבל מכת ברק": קיץ כאוטי בנתב"ג

רכבת תחתית בספרד. הקמת המטרו בישראל מוערכת בעלות של 150 מיליארד שקל

מיליארדים מהפקעות קרקע, סמכויות אגרסיביות, ופוליטיקה קטנה: המלחמה על חוק המטרו

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

סטודנטים באוניברסיטה העברית בירושלים. שיעורי התעסוקה עולים בהתמדה עם העלייה ברמת ההשכלה

איך מטפסים לעשירון השכר העליון — ומי מצא דרך עקיפה כדי להגיע אליו

גמר אקס פקטור. הוחלט שלא תשמש יותר לבחירת הנציג לאירוויזיון

"הכל זה הוא": שורת עזיבות ורייטינג צונח - למה רשת מובסת בקרב מול קשת?