אינטראקטיב ז"ל

>> המיתון לא ניכר באתרי האינטרנט הישראליים, ותוצאות הרבעון הראשון מוכיחות כי המדיה היחידה שלא נפגעה ממנו היתה האינטרנט. באתרים המובילים אומרים שהביקוש גדול מההיצע וכי המחירים עולים וימשיכו לעלות. במקביל, כדי לייעל את ההפקה, הכריזו האתרים כי הם הולכים, כמו בשאר העולם, לקראת האחדה של גודל הבאנר, ולא יהיה עוד צורך לעשות "התאמות" לכל אתר בנפרד. יפה מאוד, השתכללנו.

האשם הוא לא טוויטר, שגל הכתבות האוהדות בעיתונות הכריז עליו כטרנד הבא. גם לא פייסבוק או פטנט אחר שיסחוף את המכורים לרגע ויהפוך עוד צעיר מוכשר למיליארדר. השיווק הדיגיטלי הוא אומנות שטרם נחתה בישראל. כרגע, למרות היותנו מדינה דיגיטלית מאוד, אנו בשלב ההתפתחות הראשוני ביותר בפרסום אונליין. האשם הוא לא הקריאייטיב ואפילו לא המגמה שהקצינה השנה ומחסלת את משרדי האינטראקטיב תוך שהיא הופכת אותם למחלקות ייצור של משרדי הפרסום. המהלך הזה הוא כלכלי, ובסך הכל הכרה ראשונה כי פרסום אונליין הוא לא יותר מאשר עוד מדיום להעברת מסר פרסומי, כמו שילוט חוצות או שלט על אוטובוס.

הבעיה, כרגיל, היא הפער בין הרצוי למצוי, וכמובן שיטת התגמול. בכתבה שהתפרסמה בסוף השבוע שעבר סיפר מנהל הקמפיין הדיגיטלי של אובמה על הקמפיין הדיגיטלי המצליח מעולם. לא, לא היו שם באנרים, קליקים וחשיפות, אלא סיפור אהבה בין הציבור למועמד. בהרצאה ששמעתי ניתח נשיא של אחד ממשרדי הפרסום הדיגיטלי הגדולים בעולם את הסיטואציה כך: הצרכן מחפש באינטרנט קשרים ותכנים - התכנים יוצרים קשרים, הקשרים יוצרים מעורבות והמעורבות יוצרת נאמנות. הפרסום הדיגיטלי האמיתי עוסק ביצירת תכנים על פלטפורמות דיגיטליות שמחברות בין הצרכנים ובין צרכנים למותגים.

נשמע הגיוני. הרי היתרון באינטרנט הוא היכולת ליצור דיאלוג. אז למה בעצם משרדי הפרסום האינטראקטיוויים, שאמנם קרובים להיות ז"ל, לא הגיעו לשם? שוב התשובה טמונה בשיטת התגמול. הרכב ההכנסות של אותו משרד דיגיטלי שפגשתי הוא 80% ריטיינרים ו-20% עמלות. הטיפול של של המשרד במותגים מבוסס על התקשרות ארוכת טווח ותשלום קבוע עבור עבודה, קריאייטיב ותוכנה, ולא מגיע מעמלות של אתרי אינטרנט. עם זאת, הוא כבר לא מורכב מילדי אינטרנט מבריקים אלא מאנשי שיווק, יוצרי תכנים, כותבים ומערכות יחסים. השיווק הדיגיטלי הוא לא עוד מדיום שמתרגם קריאייטיב כזה או אחר של קמפיין לשפת הבאנר, הוא אסטרטגיה. את זה השאירו משרדי הפרסום האינטראקטיוויים למשרדי הפרסום הרגילים, שרק הרחיבו את מחלקות המדיה שלהם והוסיפו לזו שעוסקת בפרסום חוצות גם פרסום אונליין.

-

הכותב הוא הבעלים של קבוצת פרומרקט

הבלוג של יוני סער ב-TheMarker cafe:

http://yonisaar.cafe.themarker.com