סמי הרון, מנהל חדשנות של פרוקטר אנד גמבל: "אחרי ארה"ב, ישראל היא המדינה המובילה בעולם מבחינת חדשנות"

סמי הרון, מנהל חדשנות של פרוקטר & גמבל, מחפש בעולם יזמים שישתלבו בפעילות החברה; עכשיו הוא מגיע לישראל בניסיון לפתות גם את היזמים המקומיים וקובע: "בישראל יש את חברות היזמים הטובות ביותר בעולם"

איילה צורף
איילה צורף
איילה צורף
איילה צורף

ההצלחה הבינלאומית האחרונה של קבוצת פרוקטר & גמבל העולמית שעליה חתום סמי הרון הגיעה דווקא מחברה קטנה ואנונימית ביפאן. "גילינו שיש להם חומר ניקוי מיוחד לניקוי קירות - חומר לא יקר שעובד היטב", מספר הרון. "החברה הקטנה רשמה על החומר פטנט, ואנחנו עבדנו איתה ועודדנו אותה להמשיך ליצור ולחדש בתוך התרבות שלה. בסוף יצא המוצר החדש: מעין שתי אצבעות סבון שאיתן מנקים את הקיר. המוצר הזה נחשב לפריצת דרך בצפון אמריקה, בעיקר בארה"ב - זו אחת ההצלחות הגדולות שלנו בשנים האחרונות".

הרון הוא אחד מהמוציאים לאור של דברי מנכ"ל החברה, איי.ג'י. לאפלי - שהצהיר כי מטרתו היא ש-50% מהמחקר והפיתוח של החברה, כולל טכנולוגיות מוצר ואמצעים לוגיסטיים, יגיעו ממקורות חיצוניים לחברה. בקיצור - ענקית מוצרי הצריכה רוצה אתכם, הקטנים, כדי שתעזרו לה לגדול.

הגב של פרוקטר

הרון תולה תקוות רבות בחברות המקומיות: "מבחינתנו, אחרי יחידות הפיתוח בארה"ב, ישראל היא המדינה המובילה מבחינת חדשנות", הוא קובע. "יש בה את חברות היזמים הטובות ביותר בעולם".

לפני מספר חודשים חתמה פרוקטר על חוזה ראשון עם חברה ישראלית, סינרון, שתשתתף בפיתוח של פרוקטר בתחום טיפוח העור. שתי החברות חתמו על הסכם לשיתוף פעולה בלעדי בפיתוח והפצה של מכשירים לשימוש אישי בבית ומיועדים לשפר את מצב העור באזורים שיש בהם קמטים, כתמי גיל ושמש וצלוליטיס (שומן המצטבר מתחת לעור, בעיקר בירכיים, באגן ובזרועות).

"יזמים יכולים לרוץ מהר הרבה יותר מקונצרנים", אומר הרון. "אחת הסיבות שבגללן אני מגיע לישראל היא כדי לבדוק מדוע היא לא מביסה את קליפורניה מבחינת המוחות והרווחים - כלומר, למה ישראל, שיש בה מוחות מדהימים, לא מצליחה להפוך את עצמה למעצמת חדשנות".

איך אתה מסביר את הפער בין היכולות של יזמים ישראלים לבין התוצאות בשטח?

"אני חושב שיש פער גדול בין חדשנות לבין חדשנות מצליחה, והפער הזה נובע מיכולות המיתוג והשיווק. יזם טוב חייב שיהיה לו גב של שיווק ומיתוג וזה המקום של פרוקטר & גמבל - וזה מה שיש לנו להציע ליזמים הישראלים".

מהי שיטת איתור החדשנות המרכזית שלכם?

"יש המון שיטות, כי התהליך הוא מורכב - אבל אחת השיטות העיקריות שלנו מבוססת על הצרכנים. אנחנו משוחחים איתם ומנסים להבין מה הצרכים והבעיות שלהם - בעיות שמוצרי צריכה יכולים לפתור - ומנסים להמציא מוצרים כאלה".

צניעות זה לפראיירים

בתחום מוצרי הצריכה, אילו מתחרים הם חדשנים טובים? רקיט בנקיזר, יוניליוור?

"עם כל הצניעות, במוצרי צריכה אין חברה שאפילו מסוגלת להתחרות בנו. אנחנו מעסיקים יותר במרכזי המחקר והפיתוח שלנו ברחבי העולם יותר מ-9,000 מדענים - ביניהם 1,500 בעלי תואר דוקטור. מעבר לכך, רק ב-2006 השקענו 2.7 מיליארד דולר בתקציב חדשנות, מתוך מחזור של 76 מיליארד דולר בשנה".

כמה זמן לוקח מהרגע שאתם מחליטים להוציא לשוק מוצר ועד הגעתו למדפים?

"בעבר זה לקח כ-40-48 חודשים - הרבה זמן. היום צמצמנו משמעותית את הזמן שלוקח לנו להביא את המוצר לשוק. לעיתוי הגעתו של המוצר לשוק יש משמעות אדירה, ובמקרים מסוימים הטכנולוגיות החדשות מסייעות להקדים את הגעתו של המוצר לשוק בכ-20 חודשים. הטכנולוגיות החדשות מצמצמות את תהליך בקרת האיכות של המוצר.

"למשל, בעבר, כדי לבדוק אריזה חדשה של נוזל ניקוי כביסה, היינו צריכים להכין מתקן שמפיל אותו מגובה שני מטר, כדי לראות שהוא לא נסדק ולא נשבר. היום יש תוכנות מחשב שמציגות סימולציה של נפילת בקבוק, ומסייעות לחשב במדויק את העובי הנדרש של הפלסטיק. זה כבר עושה את הכל הרבה יותר קל ומהיר".

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

בתביעה נכתב כי הראיון כולו "התנהל בצורה שאינה מכבדת או רצינית״ כלפיה

המועמדת התחברה לראיון עבודה בזום - וקיבלה מהמראיין מייל שהדהים אותה

ריי דליו

מייסד קרן הגידור הגדולה בתבל: מזומן הוא זבל - ממשלות יחסלו את ביטקוין

ישראל פישר

יוקרה זה רע? כך נראים החיים במגדל חדש בתל אביב

מפגינים נגד יוקר המחיה מול בית הנשיא בסרי לנקה

קו השבר שעלול לקחת את הכלכלה העולמית למקום אחר, אפל יותר

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

בת ים

שתי דירות במחיר אחת: האם זהו עתיד תחום הפינוי-בינוי?

אפליקציית קלארנה. החברה נמצאת במגעים לגיוס סבב חדש לפי שווי שנמוך בכ-30% מהשווי שקיבלה לפני שנה בלבד

"היערכו לגרוע מכל": נבואות החורבן בהיי-טק מתחילות להגשים את עצמן