לומדים על תוכן שיווקי: HOT תשלם 90 אלף שקל בשל פרסום סמוי עבור בית הספר "אנקורי" בטלנובלה "האלופה"

כפי שפורסם ב-TheMarker, מרבית המימון של הטלנובלה נעשה על בסיס עסקות פרסום סמוי עם מספר גורמים

איילה צורף
איילה צורף
איילה צורף
איילה צורף

מאת איילה צורף ורוני קורן-דינר

HOT תיאלץ לספוג קנס של 90 אלף שקל בשל החלטתה לשלב פרסום סמוי לבית הספר "אנקורי" בטלנובלה ה"אלופה".

במקרה הנוכחי, רמת הפרסום הסמוי היתה בוטה אפילו ביחס למה שהורגלנו לראות על מסך הטלוויזיה בשנתיים החולפות: בסצינה המדוברת אומר שחקן אחד לשחקן אחר: "לך תלמד באנקורי. זה גם בית ספר פרטי וגם אקסטרני. אני למדתי שם. הם מתאימים לך תוכנית לימודים במיוחד בשבילך. אתה יכול ככה בכיף ללכת גם לשחק כדורסל, וגם אתה יכול להוציא ציונים טובים". במקביל, מופיע לוגו כמעט זהה ללוגו בית הספר במספר גדול של סצינות.

"האזכורים בתוכנית לבית הספר 'אנקורי' היו מכוונים, חסרי הצדקה תוכניתית של ממש ובעלי אופי שיווקי מודגש, ושולבו בעלילה הן באופן מילולי ישיר (בדרך של שילוב בתוך העלילה), הן באופן עקיף והן באופן ויזואלי במספר רב של סצינות", נכתב בהחלטת מועצת הכבלים.

כפי שפורסם ב-TheMarker, האלופה נבנתה על בסיס מימון נדיב מתוכן שיווקי (עסקאות פרסום סמוי). המפרסם הגדול ביותר בסדרה הוא המועצה להסדר הימורים בספורט, הטוטו, שמשתתף במימון הסדרה ב-200 אלף דולר. אופנת הספורט קאפה, שהשקיעה בסדרה 25 אלף דולר ואנקורי.

הטלנובלה "האלופה" עוקבת אחר סיפורה של קבוצת כדורגל בליגת העל הישראלית, "הכוח ירושלים", ואחר הסיפורים האישיים של כוכביה. בין השאר, מככבים בסדרה יהודה לוי, עדי הימלבלוי ועופר שכטר. הסדרה מונה 120 פרקים וכל פרק מופק בעלות ממוצעת של 25 אלף דולר.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

קציר חיטה בסוריה, יוני 2022. הקציר מגדיל את היצע החיטה, אבל החשש ממיתון מקטין את הביקוש

פתאום ההשקעות הכי חמות צונחות: נפט, סחורות, תשואות – למה זה קורה?

העיר לא זולה, אבל זה היה משתלם מכל בחינה אחרת

"הבית שלי בגד בי": תל אביבית שעוזבת אחרי שלושה עשורים מגלה מה שבר אותה

שי שרון. "הרגשתי שאני מתאמץ בעיקר בשביל שהבעלים של חברת האופנה ירוויחו יותר"

"חייתי במסיבה תמידית, אבל זה היה כלוב מזהב. עבודה חסרת משמעות"

נמל חיפה. הפקק בשנה וחצי האחרונות גרם למשק הישראלי נזק של עשרות מיליוני שקלים ביום, לפי משרד האוצר

פקק האוניות מול נמלי ישראל דועך והולך, ולא מהסיבות הנכונות

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

"מבחוץ זה נראה סקסי ומגניב, אבל כשנכנסים פנימה מתברר שזאת עבודה קשה והיא חייבת להיות מדויקת"

"אפשר להרוויח 30-20 אלף שקל בחודש מעבר למשכורת": איזה עסק הכי רווחי - פלאפל, פיצה, סושי או שווארמה?

עורכי דין שפרשו מהמקצוע. ״הדור שלנו מחפש מהר, קצר, ענייני, ומבקש שיהיו לו דברים נוספים בחיים, לא רק עבודה"

"הדור הזה עובר בקלות בין עבודות - ומשאיר מאחור את משרדי עריכת הדין"