הוריקן בגוגל

הבאנר עתיד להיות השחקן הראשי בזירת הפרסום באינטרנט. גם בגוגל מבינים את זה ואפשר לראות תנועות של פורטל מסביב לאלגוריתם הגאוני

רונן מאיר
רונן מאיר

אמריקה לא הצטלמה טוב בעת האחרונה. המכה הוויזואלית של התמונות מניו אורלינס היתה מדהימה בעוצמתה. קשה מאוד לעיכול. לא משום שאנחנו כה רגישים למראות של מצוקה אנושית בתקשורת, אלא משום שאמריקה נראתה לפתע כמו ביאפרה. מחזה מדהים.

הסטטיסטיקות על חלוקת זמן התקשורת עדיין לא פורסמו, אבל נדמה שסופת ההוריקן קתרינה עשתה טוב לטלוויזיה, וגם האינטרנט לא שיחק תפקיד משני, אם לנקוט לשון המעטה.

האינטרנט ניצח את הטלוויזיה כבר מזמן. לדוגמה: האינטרנט גזל זמן טלוויזיה, בעיקר בפלחים העליונים. כחצי שעה מזמן הטלוויזיה היומי עבר לאינטרנט. מזמן המשפחה גזל האינטרנט הרבה יותר - כ-70 דקות (נתוני פברואר 2005).

חיפוש בגוגל של צירוף המלים Hurricane Katrina הניב קישורים לאתרים מוסדיים המטפלים באוכלוסייה ובאזור (כן, וויקיפדיה כמובן שם). הוספת המילה בלוג (Blog) לחיפוש הניבה בלוג אחד והרבה קישורים לתכנים של גורמי תוכן מובילים. זה נשמע טוב מאוד, אלא שמצד שני - אף אחד לא צריך את גוגל כדי להגיע ל-USAtoday.

על ציר הזמן, סוג כזה של תוצאות חיפוש עובד לרעתה של גוגל.

במאבק המתמשך בין האלגוריתם של גוגל לבין הטריקים של מנהלי האתרים, הסטטוס כעת הוא שהוובמאסטרים ניצחו.

לא כל ניצחון של הוובמאסטרים הוא רע, ואין ספק שעבודת האופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) חוסכת להרבה גולשים הרבה זמן ומביאה לא מעט ביזנס להמון יזמי אינטרנט. מצד שני, כאמור, לכל דבר טוב יש גבול.

בניגוד לעיצוב הסולידי (בלשון המעטה), גוגל היא האתר שהכי תלוי באפקט ה-WOW. גוגל סחטה WOW גלובלי עם השקת שירות Google Earth. אבל ה-WOW שעליו חי המותג גוגל הוא זה שמגיע לנוכח תוצאות החיפוש. זה לא אפקט כמותי אלא איכותי.

חוויית המשתמש הבסיסית של גוגל היא שביעות הרצון מתוצאות החיפוש עם תבלין של אלמנט ההפתעה. הרבה WOW's קטנים בשרשרת. העוצמה הגלובלית של גוגל נובעת מהיותה הכלי של כולם, כי הרי מנועי חיפוש מתמחים יש טובים ממנה. גוגל היא מיינסטרים.

יוצא אפוא שאם תוצאות החיפוש בגוגל הן שדירת מותגים, גוגל אינה מנוע חיפוש אלא קניון.

גוגל כבר התמודדה בעבר עם דילמות דומות. לדוגמה: היום כבר כמעט לא רואים בתוצאות החיפוש שרשרת לינקים מאותו אתר (בגוגל חדשות זו תופעה נפוצה). ניצחון נוסף של גוגל הוא על אתרי ההימורים והסקס שנדחפו לכל תוצאות חיפוש.

גוגל הצליחה להגיע למצב של ביטוח רלוונטיות - מה שחיפשת זה מה שתקבל. לכן גם קל להגיע לחשיפה גבוהה ואפקטיווית באמצעות מודעות המלים (AdWords). רמת הדיוק שאליה הגיעו סוכנויות הפרסום בגוגל הפכה את המודעות שלהן לחלק אינטגרלי מתוצאות החיפוש. חלק מהתוכן של גוגל.

מודעות המלים הן מקור ההכנסה העיקרי (כמעט בלבדי) של גוגל, הן הבאז-וורד של התקופה והן בצמיחה מטורפת. מה שהיה הנשק הסודי של הקטנים הופך להיות יעד של הגדולים. דוגמה קטנטנה: בחיפוש הראשון, הבסיסי, הופיעו שתי מודעות מלים - אחת של כנסייה מסויימת ואחת של הניו יורק טיימס, שפירסם את המוסף המיוחד בנושא הוריקן קתרינה. לא רק שם גדול, גם מדיה.

בנקודת הזמן הנוכחית, כל מי שלא מפרסם מודעות מלים בגוגל מפסיד לקוחות. לטווח ארוך, ערכן של מודעות המלים עלול להישחק עד דק. כי אם מנוע החיפוש מציג תוצאות בנאליות, ממומנות או לא, כל פורטל יכול לספק את הסחורה.

מיקרוסופט, בנוסף להיותה הבוס של המחשב האישי, באמצעות מערכת ההפעלה וכלי העבודה העיקריים, היא גם בעלת הבית של פורטל האינטרנט MSN. על פי הדירוג של "אלקסה", אתר התוכן של מיקרוסופט הוא השני בעוצמתו בכל האינטרנט. אחד אחרי יאהו, אחד לפני גוגל.

כניסה לאתר msn.com שבועיים לאחר שאסון קתרינה המהמם הפך לפרויקט שיקום אפרורי, ההתייחסות להוריקן קתרינה היא באמצעות שלושה קישורים בצד ימין של דף הבית - אחד אדום, המוביל לשירותי תרומה, ושניים כחולים - אחד מקשר למרכז מידע בנושא והשני למידע על סך התרומה של מיקרוסופט ועובדיה (תשעה מיליון דולר בעת הגלישה). מאוד סולידי, אבל במיקום אסטרטגי. מי שרוצה את קתרינה ימצא אותה בקלות ויוכל להיחשף לשפע של תוכן נבחר.

במלים אחרות - לכל גולש הגיוני - ובהחלט לא כולם כאלה - עדיף לחפש מידע על הוריקן קתרינה באמצעות MSN ולא באמצעות גוגל. לא רק שיותר נוח, גם הפוטנציאל להרפתקת תוכן גדול יותר (תלוי בעורך הפורטל, כמובן).

הכלי הפרסומי של הפורטלים הוא הבאנר. כעת ידו על התחתונה מול מודעות המלים, אך מעמדו מתחזק בהתמדה. למרות שכעת עולם הבאנרים הוא כיאוטי, מכוער ומעצבן, בהחלט אפשר להגיד בביטחון שהשקעה בבאנרים יעילה. כאשר ייווצר האיזון - עם הרבה לוקליזציה ואולי גם סטנדרטיזציה - הבאנר יהיה השחקן הראשי בזירה. גם בגוגל מבינים את זה ואפשר לראות תנועות של פורטל מסביב לאלגוריתם הגאוני.

התפזורת של שירותי גוגל תתאגד יום אחד תחת מעטפת פורטלית, אולי בתהליך רב-שלבי, אולי במהלך אחד של החלפת המראה של הכתובת הראשית.

מה יהיה מעמדו של האלגוריתם ב"גוגל פורטל"? מה העתיד של עולם החיפוש כפי שאנחנו מכירים אותו היום? מה יהיה מעמדן של מודעות המלים בתוצאות חיפוש? מה יהיה הנשק הבא של האתרים הקטנים? התשובות שוות זהב, מן הסתם.

רונן מאיר הוא הבעלים של חברת RMconcept לשיווק באינטרנט ולניהול אתרים

כתבות מומלצות

גילה פימה. "בשיא הקושי שלי ראיתי שאני יכולה להעלות חיוך למישהו אחר שקשה לו"

"לעבודה שלי יש סטיגמות, היא לא נחשקת. אבל לא אכפת לי מה חושבים"

אילו מניות עשויות לשרוד טלטלות קשות?

"שגר ושכח": האם יש מניה ששווה להשקיע בה ל-20 שנה?

ארוחה של מקדונלד'ס. המגמה הכללית של השמנה לא יכולה להיות מיוחסת רק להתנהגות של הפרט, אלא גם לסביבה שבה כולנו חיים

בשקט בשקט, העלימה מקדונלד'ס אופציה מהתפריט – והיא יודעת בדיוק למה

כספומט ביטקוין ברומניה. רשתות בלוקצ'יין שיצליחו לשרוד את התקופה הנוכחית - ייתכן שיזכו בכל הקופה

המשבר בקריפטו נכנס לשלב הבא: מלחמת כל בכל

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

האי סנטוריני ביוון.
גלויות הכתובות כאגדות
עם מודרניות

"פעם, בקיץ עוד אפשר היה למצוא טיסה ליוון ב–150 דולר. היום, זה כבר 450"

כרם התימנים. "נהייתה שכונה של אנשים מפונפנים"

"יש מיליונרים מכל העולם שהוקסמו מהשכונה, רוצים כאן נכס - ולא מעניין אותם המחיר"