משאל "הארץ" בקרב מפרסמים מובילים: 2005 תהיה שנה של הגדלת תקציבי פרסום

מסכמים את 2004, נערכים ל-2005
2005 מסתמנת כשנה שבה יחל ענף הפרסום להתאושש, לאחר שנתיים קשות יחסית, כך עולה ממשאל שערך "הארץ" בקרב אנשי שיווק בכירים בישראל. מנהלים רבים דיווחו על תוכניות להגדלה של 15%-5% בתקציבי הפרסום ב-2005. כך לדוגמה יצרנית מוצרי הצריכה יוניליוור, המשווקת בין היתר את המותגים תלמה, קליק ודאב, מתכננת להגדיל ב-2005 את ההשקעה בפרסום ב-10%; יבואנית מוצרי הניקיון והכביסה רקיט בנקיזר, הידועה במותגים כמו קולון, קליה ופיניש, תגדיל התקציב ב-5% לעומת 2004. ישפאר, יבואנית מותגי אלקטרוניקה כמו סוני ולנקו, מתכננת להגדיל ב-100% את ההשקעה בפרסום ב-2005.

למעשה, היחידה מבין החברות שנשאלו אשר מתכננת להקטין את תקציב הפרסום שלה ב-2005 היא סלקום. הורדת תקציב הפרסום נובעת ככל הנראה בשל הירידה הצפויה בהכנסות עם הורדת דמי הקישוריות, כמו גם בשל העובדה שתהליך המיתוג מחדש גרם לה למקד את ההוצאות בפרסום, בניגוד להוצאות מפוזרות יותר ב-2004, חלקן נטולות צורך ממשי. גם פלאפון צפויה להקטין ב-2005 את תקציב הפרסום שלה, שכן בניגוד לשנתיים האחרונות, ב-2005 היא לא תערוך אף מהלך מיתוג מחדש, דוגמת אסקייפ או פלאפון. חברות הסלולר נמנו עם המפרסמות הגדולות במשק ב-2004.

מפרסמים גדולים אחרים כמו שטראוס-עלית, פרוקטר & גמבל, אל על, מפעל הפיס ואחרים כבר הצהירו שאין בכוונתם לצמצם את תקציב הפרסום-שיווק ב-2005, ואמרו כי אף ייתכן שיגדילו אותם במקצת.

מגמה נוספת העולה בבירור מהבדיקה היא כי הקמפיין הבולט של 2004 הוא המיתוג מחדש של פלאפון. רוב המנהלים ציינו אותו כמיתוג מחדש הבולט בעיניהם בשנה החולפת; רובם גם הצביעו על באומן בר ריבנאי כמשרד הפרסום הבולט של 2004 - בשל המיתוג מחדש של פלאפון.