שטראוס תעלה בסוף השבוע קמפיין טלוויזיוני חדש ל"מילקי" - מדיה ופרסום - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שטראוס תעלה בסוף השבוע קמפיין טלוויזיוני חדש ל"מילקי"

פרדי אבוקרט, סמנכ"ל שיווק שטראוס: סרטוני מילקי נחשבים לז'אנר בפני עצמו ולאחר כל קמפיין גדלות המכירות באחוזים רבים; ב-2001 רשמו מכירות המוצר גידול של 8.5%

תגובות

שטראוס תעלה בסוף השבוע הקרוב קמפיין טלוויזיוני חדש ל"מילקי". בקמפיין מככבת בר רפאלי, המגלמת את גנבת המילקי החדשה, ולצידה יככב השחקן גיא אריאלי. הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום טמיר כהן, יעלה תחת הסיסמה "מילקי - אל תשאירו אותו לבד אפילו רגע אחד", המלווה את המוצר למעלה מ-20 שנה.

בסרטון, המתרחש בשעת לילה מאוחרת, מופיעים בר רפאלי וגיא אריאלי כדוגמנים על גבי שלטי בניין ענקיים. השניים מבחינים במילקי על גבי שלט חוצות אחר, "יוצאים" מתוך השלטים שלהם, ובין השניים מתפתח מרדף כשכל אחד מנסה לחטוף את המילקי.

סרטוני מילקי נחשבים מזה שנים לז'אנר בפני עצמו, ויש להם חלק מכריע בהצלחתו של המותג לאורך זמן. פרדי אבוקרט, סמנכ"ל שיווק שטראוס מזון טרי, אומר: "סרטוני הפרסום של מילקי השכילו לבדל את המותג ולהבליט אותו, והפכו לסיפור הצלחה הקשור בשמו. לאחר כל קמפיין פרסומי גדלו מכירות מילקי באחוזים רבים".

אבוקרט מספר כי בשנת 2001 נרשמו מכירות של כ-5 מיליון גביעי מילקי בחודש, גידול של 8.5% לעומת השנה הקודמת. לטענתו, "סוד ההצלחה של המוצר טמון בשילוב של איכות בלתי מתפשרת, טעם מצוין ואסטרטגיה ומסר עקביים לאורך כל השנים - מהשקת המוצר ועד היום".

אבוקרט מוסיף כי "מאז השקתו של מילקי ניסו חברות שונות בתחום מוצרי החלב לחקות את ההצלחה, אך ללא הצלחה, ולמרות התחרות מכירות מילקי מהוות 90% ממכירות שוק המעדנים עם הקצפת".

שוק מעדני החלב נאמד ב-280 מיליון שקל ומובילות אותו שלוש שחקניות עיקריות: תנובה, שטראוס וטרה. בתוך שוק זה מחזיק מילקי נתח שוק של כ-35%. המוצר מדורג כאחד המותגים הנמכרים ביותר בישראל מזה 3 שנים.

מנהל קריאטיב: גיא בר; צוות קריאטיב: ירון יצחקוב, נועם פתחי וגיל שירצקי; מנהלת מחלקת טלוויזיה: תמי כץ זרה; מנהלת לקוחות: זמירה ינקוביץ'; סופרווייזרית: לאה שטרן; תקציבאית: עינת יונגר; מנהלת מחקר: דפנה זקוביץ הרמן; חברת הפקה: POV; במאי: שחר סגל; מוסיקה: שמוליק נויפלד; סמנכ"ל שיווק שטראוס: פרדי אבוקרט; מנהלת תחום מעדנים וילדים שטראוס: רותי קלנר עקרון; מנהלת מותג מעדנים שטראוס: לימור חן.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#