יהושע אתמול והיום - מדיה ופרסום - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

יהושע אתמול והיום

מהו קמפיין מוצלח? האם יש הצדקה למחלקות אינטראקטיב במשרדי פרסום? האם מין מוכר? רמי יהושע, היום ב-15:00 בפורום פרסום ומדיה

תגובות

בשנת 1994 פרש רמי יהושע ממשרד הפרסום בילצקי ערמוני יהושע על רקע "מחלוקת מוסרית בין השותפים". הוא לא איבד זמן והחליט להקים משרד פרסום משלו. בניגוד לקולגות, הוא לא דאג לצייד את עצמו ברשימת שותפים עתירי ניסיון ולקוחות. רמי יהושע, המגדיר את עצמו ואת הדרך בה הוא מנהל את משרדו כ"רב חובל של אונייה", החליט להפליג לבד.

"הנסיבות הביאו אותי להקמת משרד לבד, לא אידיאולוגיה", הסביר יהושע, "הייתי בסיטואציה שהמון לקוחות נתנו בי אמון עיוור והייתי חייב לתת להם מענה".

ליהושע, 41, ניסיון רב בענף הפרסום והשיווק. הוא היה ממקימיו של העיתון המיתולוגי "חדשות", שם כיהן כסמנכ"ל שיווק. מאוחר יותר עבד כתקציבאי בבינג ליניאל.

שבע שנים עברו מאז ויהושע TBWA כבר רכש לעצמו מקום של כבוד ברשימת עשרת משרדי הפרסום המובילים (ע"פ נתוני יפעת בקרת פרסום). במשרד כ-50 עובדים, הבולטים הם שאול נפתלי, שותף ומנהל קריאיטיווי; יואב ג'מילי, מנהל מחלקת לקוחות; מישל תמיר, מנהל תכנון אסטרטגי; גל זכאי, מנהל קריאיטיווי; ודורון זימן, מנהל הכספים.

למשרד יש כ-30 לקוחות, בהם: פריגת, ארקיע, טויוטה, הנקל, סימילאק, לוח "ידיעות אחרונות", בזק WOW, כלל ביטוח ~224014-MRQ~, הרץ ותמיר פישמן. היקף התקציבים לשנת 2000 היה כ-29 מיליון דולר, מספר שמציב את יהושע בקטגוריית המשרדים הבינוניים.

למרות סלידתו מטרנדים ואופנתיות, הקים יהושע מחלקת אינטרנט במשרדו - יהושע אינטראקטיב - המטפלת ברוב הקמפיינים האינטרנטיים. עדיין מדובר רק על כ-25% מהלקוחות עם היקף שלא עולה על 5% מהיקף התקציבים הכללי.
הקשר עם TBWA שנת 1996 היתה אבן דרך בתולדות המשרד. אחרי מכרז מקומי מתיש מול שמלוק רבן, דרורי שלומי ארועטי, צרפתי שטרנשוס זמיר, זרמון גולדמן ועוד, רכשה TBWA הסוכנות הבינלאומית 25% ממניות יהושע.

ל-TBWA יש 101 סוכנויות בעולם ויש לה גם את הגב של קבוצת אומניקום העולמית. ל-TBWA רקורד של לקוחות בולטים כמו וודקה, סוני פלייסטיישן, ליווי'ס, אפל ועוד, ומוטו של "לשבור את החוקים". בראיון ל-TheMarker.com בספטמבר האחרון אמר רמי יהושע כי מכרז הרץ, בו זכה יהושע לאחרונה, מיישם לדעתו את המוטו של החברה האם.

"בפרזנטציה להרץ יישמנו את המוטו של TBWA", אמר יהושע. "התמקדנו בהפרעות, בחריגה מהחשיבה המקובלת של סוכנות רכב ושימושיה". יהושע מפרט: "מוטיב ההפרעה: צריך למצוא את האיזון בין לקוחות שיביאו את הכסף לבין הלקוחות שיתנו לך להשתולל עם הקריאיטיוויות, שיביאו לך את הפרסום. לכל ארגון יש את הזיק והרצון להיות שונה וצריך לתת לו את ההזדמנות להוציא את זה".

רמי יהושע יתארח היום בשעה 15:00 בפורום פרסום ומדיה של TheMarker.com ויתמודד עם שאלות כגון: מהו קמפיין מוצלח? האם יש הצדקה למחלקות אינטראקטיב במשרדי פרסום? האם מין מוכר? ועוד.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#