"משבר פייסבוק הפעם רציני; זה יגיע גם לישראל"

עדו הרטוב, מנכ"ל גיתם BBDO: "פייסבוק, גוגל ויתר הרשתות החברתיות נמצאות בנקודה מכרעת וצריכות להסתגל מהר, אחרת הן יפגעו קשות ברמת אמון הגולשים והמפרסמים"

נתי טוקר
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
פייסבוק
פייסבוקצילום: בלומברג

"משבר פייסבוק הפעם רציני. הלקוחות מצפים מהמפרסמים לנהוג באחריות. זה שיעור חשוב לכל הפלטפורמות החברתיות. פייסבוק תנקוט צעדים ותצא מזה, אבל הסיטואציה השתנתה. כמו גוגל, פייסבוק ייאלצו לקחת אחריות" – כך אמר אתמול מנכ"ל ויו"ר קבוצת פובלסיס בישראל, יוסי לובטון, בפאנל שעסק בהשפעות שוק הפרסום.

לובטון התייחס לשורה של מפרסמים גדולים שהודיעו על השעיית הפרסום ברשת החברתיות בעקבותה התנהלותה בנוגע לגל המחאות בארה"ב.

הפאנל נערך במסגרת כנס וירטואלי שבו השיקה חברת ארטימדיה, המספקת שירותי פרסום בווידיאו באתרים המקומיים, פלטפורמת דאטה חדשה למפרסמים. הפלטפורמה הושקה יחד עם קבוצת זאפ וחברת אוקסילון, ומאפשרת לפלח גולשים על פי מידע צרכני על הגולשים שמגיע מנתוני מקבוצת זאפ ופילוחים גאוגרפיים ונתוני שימוש באפליקציות מאת אוקסילון.

עדו הר־טוב
עדו הר־טובצילום: איל יצהר

עדו הרטוב, מנכ"ל קבוצת גיתם BBDO, הסכים עם לובטון ואמר כי "פייסבוק, גוגל ויתר הרשתות החברתיות נמצאות בנקודה מכרעת וצריכות להסתגל מהר, אחרת הן תפגענה קשה ברמת אמון הגולשים והמפרסמים. הסיפור הזה יגיע גם אלינו לישראל".

"המשרדים יעברו קונסלידציה ומיזוגים בשנתיים הקרובות"

מנהלי משרדי הפרסום הגדולים בישראל התייחסו גם למשבר הקורונה ולהשפעות שלו על תחום הפרסום. "המשבר אתנו לעוד הרבה זמן", אמר אמיר גיא, מנכ"ל משותף במשרד הפרסום אלדר חומסקי. "אי אפשר להסתתר ולחכות שיעבור. כל המחקרים ממשברים קודמים מראים שמי שלא השקיע במותג ובעסק - לא שרד; מי שהשקיע - התאושש פי 9 מהר יותר מהאחרים".

יוסי לובטון
יוסי לובטוןצילום: עופר וקנין

הר-טוב הודה כי "המשבר העיר אותנו. נחנו על זרי הדפנה, לקינו בחוסר יעילות ולא ראינו את התמונה הגדולה. אנחנו חוזרים לבייסיק".

לובטון העריך כי יהיו קונסולדיציות ומיזוגים בין משרדי הפרסום. לדבריו, "המשבר חידד את ההבנה של עסקים שאין זכות קיום ללא תשתית דיגיטלית חזקה ומבוססת דאטה. זו לא עוד משימה של הארגון - זה צורך הישרדותי. חברות שהגיעו למשבר מוכנות בתחום הזה עברו אותו טוב יותר, בין אם מדובר בחברות שפונות לצרכן הסופי והיו ערוכות עם פלטפורמת און ליין, או חברות שהיו מוכנות לעבודה מרחוק.

"ראיתי אצלנו במשרדי הפרסום משרדים שעברו מיידית לעבודה מרחוק ללא תקלות, לעומת משרדים שנאלצו להביא עובדים כי לא ידעו להתמודד עם עבודה מרחוק".

ארטימידה, שהחלה את פעילותה בישראל לפני חמש שנים, נוהלה עד לאחרונה על ידי גל תורג'מן, שעזב את החברה לטובת פיתוח בינלאומי. הרשת מאגדת את רוב יצרני התוכן המקומיים, ומהווה תחרות לפרסום בווידיאו ביוטיוב ובפייסבוק.

כיום מנהלת את החברה יעל בר יעקב. לדבריה, "עשינו צעד משמעותי בהנגשה ופילוח של קהל הצופים בדיגיטל ברשת ארטימדיה, המונה כ-6.5 מיליון צופים, עבור לקוחותינו. אנחנו מתחייבים להמשיך ולהשקיע מאמצים כדי לשים את התוכן המקומי והאיכותי במרכז מפת הפרסום בישראל, תוך שאנו מספקים אלטרנטיבה אפקטיבית לפרסום בפלטפורמות הבינלאומיות", אמרה בן יעקב.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker