בצל הקורונה: בתי החולים מעלים קמפיינים ומתקוטטים על הסלוגן

לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, שיבא הוציאו 4.4 מיליון שקל על פרסום מתחילת 2020, לעומת תקציב שנתי ממוצע של 1.3 מיליון שקל ■ גם באיכילוב הוציאו על פרסום מתחילת השנה 2.3 מיליון שקל כולל פרסומת עם סלוגן שלקוח מבית חולים אחר

נתי טוקר
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
מחלקת קורונה בבית חולים שיבאצילום: עופר וקנין
נתי טוקר

סכום הכסף המושקע בפרסום של בתי החולים זינק בחודש האחרון בעקבות קמפיינים פרסומיים שהעלו בימים האחרונים בערוצי הטלוויזיה בתי החולים איכילוב בתל אביב ושיבא תל השומר. הקמפיינים נועדו לשים דגש על השירותים של בתי החולים גם בזמן הקורונה ועל בטיחות השירותים הרפואיים, אבל על הדרך גם מסייעים לשפר את תדמית בית החולים בתקופה רגישה זו.

כך למשל, שיבא תל השומר העלה קמפיין הסברה לאזרחים בין השאר להישאר בבית בחג הפסח וקמפיין נוסף תחת הקריאה "אל תימנעו מלהגיע למיון". לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, שיבא פירסמו מתחילת 2020 בסכום של 4.4 מיליון שקל (מחירי מחירון, המחיר האמיתי נמוך בעשרות אחוזים). לשם השוואה, התקציב השנתי של שיבא לפרסום מאז 2011 הוא 1.3 מיליון שקל.

איכילוב העלו בימים האחרונים קמפיין חדש שמדגיש כי בית החולים ערוך לטיפול בחולים למרות המאבק במחלת הקורונה. לדברי סמנכ"לית השיווק חגית קמין, המטרה היא למנוע מצב שבו אנשים נמנעים מלהגיע לבית החולים מחשש להידבקות בקורונה ובשל כך מכניסים עצמם לסכנת חיים. לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, איכילוב פירסמו עד כה בכ-2.3 מיליון שקל, בעוד הממוצע השנתי של בית החולים הוא פרסום ב-1.3 מיליון שקל בלבד בכל ערוצי המדיה.

מסע הפרסום של איכילוב, שנוצר פרו בונו על ידי משרד הפרסום מקאן, כולל סיסמה בעלת דימיון רב לסיסמה של בית חולים אחר - סורוקה בבאר שבע. הסיסמה של איכילוב היא "מרגישים בטוח", אלא שבסורוקה כבר משתמשים בסיסמה הזו מזה שלוש שנים ומבססים עליה את כל האסטרטגיה הפרסומית.

ענבר גוטר, דוברת סורוקה מסרה כי "סורוקה הוא בית חולים מוביל בישראל שחרט על דגלו להוביל במצוינות רפואית ושמירה על ביטחון מטופליו. הסלוגן 'בסורוקה מרגישים בטוח' מלווה אותנו שנים רבות ומהווה עבורנו דרך חיים".

באיכילוב הבהירו מנגד כי לא היו מודעים לכך שזו הסיסמה שמלווה את סורוקה ובכל מקרה לא מדובר כרגע בשינוי הסיסמה הקבועה של איכילוב, שהינה "רפואה מובילה ואנושית", אלא קמפיין פרסומי אד-הוק ממוקד לחששות הציבור מפני הקורונה.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker