נובמבר השחור של הקניונים: המכירות צנחו - וגם בלאק פריידיי לא עזר

בנטרול ימי המבצע הצבאי, חלה ירידה של 4.3% במכירות בנובמבר ■ הקניון עם הפדיון הגבוה ביותר - מול הים באילת, עם מכירות של 253 שקל למ"ר

עדי דברת
עדי דברת-מזריץ
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
קניון מול הים באילת
קניון מול הים באילתצילום: עופר וקנין

אפילו מבצעי בלאק פריידי לא עצרו את הירידה במכירות בקניונים וברשתות המאכלסות אותן. המכירות בנובמבר היו נמוכות ב-5.8% מנובמבר אשתקד - כך עולה מנתוני חברת ריס, המסתמכים על פדיונות של כ-2,900 חנויות בקניונים ובמרכזים מסחריים פתוחים.

חלק מהירידה במכירות נובעת מימי הלחימה במבצע חגורה שחורה ברצועת עזה, שחל ב-13-12 בנובמבר. אולם גם בנטרול ימי המבצע הצבאי, חלה ירידה של 4.3% במכירות בחודש זה.

ניכר שגם החודש הירידה במכירות הורגשה ביתר שאת בקניונים האזוריים (קניונים גדולים המשרתים את תושבי האזור כולו) ופחות במרכזים מסחריים פתוחים (פאוור סנטרים). בענף מעריכים כי התופעה מתמשכת כיוון שהפאוור סנטרים נחשבים למקום שאליו מגיעים לאו דווקא כדי להעביר זמן, אלא במטרה לבצע קניות ספציפיות, וכי הפאוור סנטרים ממוצבים ככאלה שהמחירים בהם נמוכים מבקניונים.

מכירות נובמבר בקניונים

בריס מסבירים את הירידה במכירות בראש ובראשונה במזג האוויר השחון בנובמבר. אולם הירידה במכירות בנובמבר מצטרפת לירידה הנמשכת במכירות בקניונים, הנובעת מהגידול המתמשך במספר הטסים לחו"ל, שמנצלים את החופשה גם לקניות; גידול ברכישות באתרי הקניות הישראליים ובעיקר הבינלאומיים; וכן עודף שטחי המסחר בישראל, שמביא לקניבליזציה במכירות למ"ר.

גם נתוני סוף השבוע שבו חל בלאק פריידי מלמדים על ירידה של 6.4% במכירות, לעומת סוף השבוע המקביל בשנה שעברה. ואולם, מכיוון שרשתות רבות מתחו השנה את המבצעים על פני שבוע שלם, המכירות בשבוע כולו היו גבוהות ב-1.8% מהשבוע המקביל אשתקד.

בריס מציינים את שיאני המכירות למ"ר בבלאק פריידי - קניון מול הים באילת עם מכירות של 253 שקל למ"ר; קניון רמת אביב עם מכירות של 202 שקל למ"ר; הקניון הגדול בפתח תקוה עם מכירות של 167 שקל למ"ר; קניון מלחה עם מכירות של 148 שקל למ"ר; ומתחם ג'י סינמה סיטי בראשון לציון עם מכירות של 146 שקל למ"ר.

קניון באשדוד
קניון באשדודצילום: אילן אסייג

"במונחים ריאליים הירידה בקניות בקניונים אף גדולה יותר אם לוקחים בחשבון את זה שכל שנה מתווספים 2% לאוכלוסייה ושההוצאה לתצרוכת של משקי בית גדלה", אומר תמיר בן שחר, מחברת הייעוץ צ'מנסקי בן שחר, ומוסיף כי "דור ה-y ודור ה-z קונים פחות אופנה מתוך מודעות גדלה לכדור הארץ וההבנה שתעשיית האופנה מייצרת נזק סביבתי כבד מאוד והם מוטרדים מנושא הקיימות. חלקם העבירו את הקניות שלהם לחנויות בגדי יד שנייה".

תגיות:

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker