בזק מגיבה לתחרות: yes תציע חבילת טריפל פרימיום ב-299 שקל בחודש - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

בזק מגיבה לתחרות: yes תציע חבילת טריפל פרימיום ב-299 שקל בחודש

קבוצת בזק יוצאת לראשונה במהלך של שיתוף פעולה בין המותגים הוותיקים בחברות הבנות - בשונה מאסטרטגיית החברה עד כה ■ מסלול הפרימיום יכלול קו טלפון, תשתית וספק אינטרנט ואת שירות הטלוויזיה של yes

5תגובות
חוה אלברשטיין וסטפן לגר
יח"צ yes

קבוצת בזק יוצאת לראשונה במהלך של שיתוף פעולה בין המותגים הוותיקים בחברות הבנות. החברה תציע לראשונה חבילת טריפל במחיר של 299 שקל, הכוללת אינטרנט (תשתית וספק) 100 MB באמצעות בזק בינלאומי, טלפון וטלוויזיית yes.

המהלך הזה לא נעשה מעולם בקבוצה, והסיבה לכך אינה דווקא מגבלות רגולטוריות, אלא בעיקר רצון לשמר כל מותג בפני עצמו כשירות פרימיום. גם היחסים בין המנהלים הבכירים בחברות הבנות לא קידמו שיתופי פעולה מעין אלה.

בשנה האחרונה החל בקצב מואץ מהלך ליצירת סינרגיה בין החברות הבנות yes, פלאפון ובזק בינלאומי. שלוש החברות מנוהלות כיום תחת מטה אחד בהובלת המנכ"ל של שלושתן, רן גוראון. לאחר שביום חמישי האחרון נחתם הסכם עם עובדי בזק בינלאומי - שמנעו עד כה שיתופי פעולה משמעותיים כאלה - החברות הודיעו היום על המהלך הנוכחי של טריפל yes.

לווין של חברת yes
עופר וקנין

החברות הבנות של בזק כבר מציעות טריפל עם בזק בינלאומי וחבילת טלוויזיה על גבי האינטרנט של המותג STING, מבית yes. המחיר של חבילה הזו הוא 199 שקל לחודש. המוצר החדש שונה מכך בשני אופנים. ראשית, הטריפל יהיה עם מוצר הפרימיום yes (ב-sting יש רק כ-90% מהתוכן של yes וללק מהסדרות או הסרטים לא עולים בכלל או בשיהוי). שנית, לראשונה יוסף קו טלפון לחבילה. ההצעה כוללת ספק ותשתית על בסיס רפורמת השוק הסיטונאי. כלומר, בזק בינלאומי מוכרת את התשתית של החברה האם בזק. לפי כללי הרישיון, החבילה חייבת להיות פריקה - כלומר כל שירות יוצע בנפרד ללקוח במחיר דומה אילו היה רוכש טריפל. מדובר על הנחה של כ-50 שקל לעומת המחיר הנוכחי שבו מוצעים השירותים ללקוחות כיום.

עבור החברות הבנות מדובר במהלך משמעותי. כך למשל, הוכשרו טכנאים שיכולו להציע שירות הן לטלוויזיה והן לאינטרנט. מודל פעילות כזה קיים כבר כיום בסלקום ובפרטנר.

ההצעה המוזלת תהיה על בסיס שירות הטלוויזיה של STING, המכיל את חבילות הסרטים, הסדרות, הילדים, המדע והטבע, חבילת ערוצי ספורט 5 והערוצים הישראליים. שירות זה יעלה החל מ-99 שקל לחודש לשלושת החודשים ראשונים, ו-199 שקל מהחודש הרביעי.

הצעת הפרימיום תבוסס על שירות הטלוויזיה של yes, במסלול yes ULTIMATE הכולל שירות VOD ואת חבילות התוכן של yes, וכן ממיר HD מקליט מתקדם. מסלול זה יוצע במחיר של 139 שקל לחודש לשלושת חודשים הראשונים, ו-299 שקל לחודש החל מהחודש הרביעי. המחיר הזה יוצע גם לקוחות קיימים שיבחרו להצטרף לטריפל. בשלב זה החיוב ללקוחות טריפל yes ייעשה בשתי חשבוניות נפרדות - לבזק בינלאומי ול-yes.  מדובר בסרבול עבור הלקוחות, ובקבוצה מתכוונים לשנות זאת.

הקמפיין החדש

למרות החידוש, עדיין מדובר במסלולים יקרים לעומת החברות המתחרות. פרטנר מציעה חבילת טריפל 100 MB ללא טלפון במחיר של 139 שקל בחודש, עם תוכן דל בשירות עצמו אך כולל חצי שנה נטפליקס חינם. סלקום מציעה טריפל במחיר של 159 שקל. עם זאת, קשה לבצע השוואה ישירה בין החברות. כך למשל, בסלקום המחיר הוא לחבילה שכוללת חיבור אינטרנט במהירות של 40 מגה-ביט, בעוד בבזק ההצעה היא לחיבור במהירות של 100 מגה-ביט. בנוסף, בסלקום גובים מחיר של כ-20 שקל על הסטרימר החדש.

רן גוראון, מנכ"ל yes, פלאפון ובזק בינלאומי
יונתן בלום

ל-HOT יש מגוון מסלולים רחב יותר, עם חבילות ערוצים מגוונות. עם זאת, הצעת החברה הדומה ביותר - תשתית וספק 200 MB, טלפון, טלוויזיה עם כל חבילות התוכן - מוצעת במחיר של 310 שקל, ויש תשלום נוסף עבור הראוטר.

עד כה המותג הבולט במוצר הטריפל היה בזק בינלאומי. ואולם בחברה ערכו בדיקות שמהן עלה כי עדיף להציב את המותג yes בקדמת הבמה. ההשקה תלווה בקמפיין טלוויזיוני ודיגיטלי בכיכובה של הזמרת חוה אלברשטיין וסטפן לגר שיעלה הערב. זו הפעם הראשונה שמשרד הפרסום אדלר חומסקי יעלה קמפיין ל-yes, לאחר שמשרד הפרסום מקאן אריקסון טיפל בחברה מאז הקמתה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#