למה אנחנו רואים כל כך הרבה כוכבים מן העבר בפרסומות של היום? - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

למה אנחנו רואים כל כך הרבה כוכבים מן העבר בפרסומות של היום?

בתקופה האחרונה משתמשות הרבה חברות בנוסטלגיה על מנת לפנות לצד הרגשי של הלקוחות הפוטנציאליים

תגובות
מתוך הסדרה מד-מן
רויטרס

באחד הרגעים הזכורים והמרגשים בסדרת הדרמה "מד מן", מנהל הקריאטיב דון דרייפר מספר ללקוחות שלו על כוח עוצמתי שמאפשר להתחבר ללקוח ברמה רגשית ועמוקה - כוח בשם "נוסטלגיה".

כשהוא מציג רעיון מיתוגי למקרן שקופיות, הוא מסביר לחברת קודאק כי "המקרן הזה הוא לא גלגל, הוא קרוסלה", הוא מסביר בזמן שהוא מקרין שקופיות של רגעים מרגשים בחיי המשפחה. "זו קרוסלה שלוקחת אותך במסע בזמן - אל הילדות".

קטע מתוך הסדרה מד-מן - דלג
קטע מתוך הסדרה מד-מן

לאחרונה נדמה, כי אנו אכן רואים את כוח הנוסטלגיה על גבי המסכים שלנו, במספר  קמפיינים שגורמים לנו להביט על המסך ולחשוב שאנחנו נמצאים בשנות ה-80.

חברת הביטוח כלל, לדוגמא - עלתה לאחרונה בקמפיין עם פרזנטור מפתיע, לא אחר מאשר "החתול שמיל" בגילומו של נתן דטנר.

לכאורה, החיבור הוא סמנטי - כלל רצו לציין כי ביטוח הרכב שלהם הוא "לא רגיל" ובשיר הנושא של סדר הטלוויזיה, גם החתול שמיל הוא "משהו לא רגיל".

אבל יש לפרסומת הזו כוח גדול הרבה יותר. הקהל הצופה בה מופתע לגלות בה פיסה מהילדות שלו. החיבור הרגשי הוא מיידי ועמוק. ייתכן כי ההורים הצופים בפרסומת יספרו לילדיהם על תוכנית הטלוויזיה שהם גדלו עליה בעקבות הקמפיין, ובוודאי ידברו עליה עם החברים ובמקום העבודה ויעשו זאת בהתרפקות על העבר.

הפרסומת של כלל ביטוח - דלג
הפרסומת של כלל ביטוח

מהלך דומה ביצעה בזק לפני מספר חודשים, כאשר חידשה את שיר הנושא של הקטקטים בביצוע של עומר אדם וגידי גוב. המשפחות צפו יחד בפרסומת וההורים נהנו לראות את הילדים שלהם מזמזמים את אותו שיר פתיחה קליט שגם הם מכירים. ייתכן ואפילו שחיפשו אחר כך ביוטיוב פרקים של הקטקטים והציגו אותם לילדים – ולא שכאשר הם עושים זאת – כדאי ש-wifi בחדרים יהיה מהיר יותר ואולי זה הזמן לקנות את הנתב החדש של בזק.

הפרסומת של בזק - דלג
הפרסומת של בזק

והשבוע עלתה עוד פרסומת שעושה שימוש בחתיכת נוסטלגיה, והטוויסט הפעם הוא שזו פרסומת על פרסומת. הצופה שרואה את דובלה גליקמן בתפקידו כ"שאול פרחיו ובניו", תוהה בתחילת הפרסומת אם מדובר במהלך חדש של דפי זהב ולרגע מתבלבל אם המדריך של דפי זהב עדיין קיים ו"באיזו שנה אני בכלל נמצא עכשיו?" אבל אז אנחנו מבינים שכדי להתקדם, וגם כדי לפתח את העסק שלנו – שלא יהיה תקוע בעבר, היום כבר לא מספיק לפרסם בדפי זהב, אלא אנו זקוקים לבנק שיעניק לנו שירות ויאפשר לעסק לצמוח.

הפרסומת של מזרחי טפחות - דלג
הפרסומת של מזרחי טפחות

הכוח של נוסטלגיה מאפשר לאנשי השיווק להוסיף ערך רגשי למהלך השיווקי. הוא מייצר מוכרות ואף מעניק תחושת ביטחון לקהל הצופים. ייתכן שזה קשור גם לזיכרון הסלקטיבי של כולנו, התחושה ש"פעם הכל היה טוב יותר". ההתרפקות על העבר - מייצרת קשב וחיבור אמוציונלי נהדר ויצירתי.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#