פרטנר נוגסת שוב בטלוויזיה: תשלב פרסומות באמצעות מערכות גוגל

פרטנר מטמיעה את מאגר הפרסום שלה ב-Google Ad Manager, ותאפשר למפרסמים לרכוש באופן ישיר פרסומות בשידוריה ■ הצעד עשוי ליצור איום משמעותי על ערוצי הטלוויזיה המסחריים

נתי טוקר
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
מנכ"ל פרטנר, איציק בנבנישתי, בהשקת פרטנר TV
מנכ"ל פרטנר, איציק בנבנישתי, בהשקת פרטנר TVצילום: עופר וקנין

פרטנר עושה צעד משמעותי לקראת כניסה לשוק הפרסום בטלוויזיה. לאחר שהטמיעה אפשרות לשילוב פרסומות באופן מותאם בשידוריה ובשירות ה-VOD שלה, כעת פרטנר מטמיעה את מאגר הפרסום שלה בתוך מערכת Google Ad Manager. המשמעות היא שמפרסמים יוכלו לרכוש פרסומות בשידורי פרטנר באופן ישיר באמצעות מערכות גוגל.

כבר באוקטובר 2018 הכריזה פרטנר על שינוי מודל הפעולה ולצד הכנסות ממנויים היא תתחיל לשלב גם פרסומות מותאמות בשידוריה. הפרסומות יהיו בערוצים של פרטנר או בשירותי ה-VOD שלה. פרטנר כבר העלתה פרסומות – תשדירים או מודעות "פופ-אפ" בין השאר של סנו, סמסונג ותנובה, כולל ערוצי תוכן ייעודיים.

אלא שעד עתה פרטנר נאלצה למכור ישירות את הפרסום למפרסמים, והתבססה על המידע שנמצא ברשותה בלבד הנוגע להרגלי הצפייה. כעת עושה פרטנר צעד משמעותי, ומשלבת את מאגר הפרסומות שלה במסגרת פתרונות הטלוויזיה המתקדמים מבית גוגל, Google Ad Manager. המערכת הזו מאפשרת להעלות קמפיינים מותאמים לפי מידע מוקדם, ולבצע ניהול משולב של קמפיין הפרסום על גבי כמה פלטפורמות בו-זמנית. ובמלים אחרות, מפרסמים יוכלו להשתמש במערכת דומה לזו שבה הם מעלים פרסומות בדיגיטל – גם לטלוויזיה של פרטנר.

הכניסה לתחום הפרסום של פרטנר TV - שיש לה כבר 140 אלף מנויים - אמנם עדיין אינה מהותית, אבל היא עשויה ליצור איום משמעותי על ערוצי הטלוויזיה המסחריים. עד כה המודל של הטלוויזיה הרב-ערוצית התבסס על הכנסות ממנויים בלבד, בעוד הערוצים המסחריים ניזונו מפרסומות. כעת פרטנר נכנסת בעצמה לשוק הפרסום, ועשויה לפגוע במודל העסקי של הערוצים המסחריים.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker