לא רק באירוויזיון: אסי עזר מנצח עבור יפאורה במדד TheWinner - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לא רק באירוויזיון: אסי עזר מנצח עבור יפאורה במדד TheWinner

הפרסומת למותג המשקאות FRUIT WATER הגיעה למקום הראשון במדד הפרסומת האפקטיבית למארס, ובמקום השני דורגה נספרסו ■ "שימוש בפרזנטור חזק יוצר זכירות והעדפה גבוהים. הוספת בן זוגו של עזר סייעה לפרסומת להיחרט בזיכרון הצופים"

2תגובות
אסי עזר ובן זוגו בפרסומת של יפאורה
מתוך ערוץ היוטיוב

הפרסומת למותג המשקאות FRUIT WATER מבית יפאורה תבורי, בכיכובו של אסי עזר, הגיעה למקום הראשון במדד הפרסומת האפקטיבית TheWinner של TheMarker, יפעת בקרת פרסום ו–iPanel למארס.

המדד בוחן את אפקטיביות פרסום הווידיאו בטלוויזיה ובדיגיטל על פי פרמטרים של זכירות והעדפת המותג. בפרסומת ההומוריסטית, שיצר משרד הפרסום אדלר חומסקי, הושקעו במארס 1.3 מיליון שקל בלבד. המשקה זוכה לשיעור העדפה נמוך של 14% מאלה שלא נחשפו לפרסומת, ו–23% מאלה שזוכרים אותה. למרות זאת, הנתון שהזניק את FRUIT WATER למקום הראשון הוא שיעור זכירות גבוה יחסית לתקציב — 72% מהנשאלים אמרו שהם זוכרים את הפרסומת.

המדד בוחן את מספר המשיבים שהצהירו כי הם זוכרים את הפרסומת ויבחרו במותג, ואת מספר המשיבים שלא זכרו את הפרסומת והצהירו כי יבחרו במותג. הפער בין הנתונים האלה הוא שיעור השינוי בהעדפת המותג. במדד זה, בשקלול של ההשקעה הכספית הנמוכה יחסית, ניצחה יפאורה תבורי.

מדד האפקטיביות בפרסום של TheMarker

לדברי גלית מסיקה־פאר, מנהלת יפעת בקרת פרסום, "אנו רואים באופן עקבי כי שימוש בפרזנטור חזק יוצר זכירות והעדפה גבוהים. יפאורה תבורי מתחזקת לאורך תקופה את מותג FRUIT WATER בעזרת הפרזנטור עזר. הפעם החכימה והוסיפה את בן זוגו, אלברט אסקולה, וביחד יצרו פרסומת משעשעת שנחרטה בזיכרון הצופים".

במקום השני, צמוד מאוד למקום הראשון, הגיעה חברת נספרסו עם פרסומת חדשה מבית מקאן תל אביב עבור מכונת הקפה Vertuo. הפרסומת אמנם זכתה לשיעור זכירות נמוך יחסית, אך נתוני המדד מראים באופן מובהק כי יותר נסקרים שהעידו שהם זוכרים את הפרסומת הצהירו גם כי הם מעדיפים אותו, לעומת נסקרים שלא זוכרים את הפרסומת. כלומר, למרות התקציב הנמוך יחסית, הפרסומת הצליחה ליצור שינוי משמעותי בהעדפה למותג.

למקום השלישי הגיעה קולגייט Total עם הפרסומת "מוכן לחיים באופן טוטאלי — קולגייט טוטאל החדשה", של משרד הפרסום JWT Israel. במקום הרביעי נמצאת מכבי שירותי בריאות עם פרסומת מבית יהושע TBWA; ובמקום החמישי ממוקמת בזק בינלאומי — עם פרסומת מבית אדלר חומסקי.

הסקר נעשה באמצעות שאלון אינטרנטי שבו הוצגו לנסקרים הפרסומות. סמנכ"ל iPanel, שמוליק בוזין, מסר כי "הראיונות עבור הסקר הזה בוצעו במסגרת סקר ייעודי מייצג, שבמסגרתו נדגמו 500 משיבים בני 18 ומעלה המהווים מדגם מייצג של כלל האוכלוסייה הבוגרת בישראל".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#