מדד TheWinner לדצמבר: החדשנות של הכללית ניצחה - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מדד TheWinner לדצמבר: החדשנות של הכללית ניצחה

אילו פרסומות היו האפקטיביות ביותר בדצמבר?

מתוך קמפיין טייטו של שירותי בריאות כללית
צילום מסך מתוך ער?

הפרסומת של שירותי בריאות כללית לרגל השקת מכשיר טייטו,  לביצוע בדיקות רפואיות מהבית, היא הקמפיין המנצח של דצמבר 2018 במדד האפקטיביות בפרסום TheWinner של TheMarker, יפעת בקרת פרסום ו–iPanel. הקמפיין, של משרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב, הצליח ליצור שינוי בקרב 17% מקרב אלה שנחשפו לפרסומות.

המדד בודק את פרסומות הווידיאו המושקעות ביותר למותגים מסחריים בטלוויזיה ובדיגיטל, על פי נתוני יפעת, ולאחר מכן מתבצע סקר באמצעות iPanel שבודק את העדפות הצרכנים וזכירות הפרסומת. על סמך הנתונים, מתבצע שקלול על פי היקף ההשקעה ונבחנת האפקטיביות של הפרסום.

הקמפיין המושקע ביותר בדצמבר היה של בזק בינלאומי, למבצע טריפל, באמצעות אדלר חומסקי ורשבסקי. הקמפיין זכה לציון הזכירות הגבוה ביותר (77% מהנשאלים אמרו כי הם זוכרים את הפרסומת), אבל לציון האפקטיביות הנמוך ביותר במדד, בשאלת העדפת המותגים. גם רשת BE של שופרסל לא בלטה באפקטיביות הפרסום.

מדד האפקטיביות

אל המקום השני הגיע באופן חריג קמפיין של חברת סלולר — we4g של אקספון — שהגיע עם הצעת מכר משמעותית וזכה להעדפת הצרכנים. למקום השלישי הגיע קמפיין "אלופים ואלופות" של תלמה, ולמקום הרביעי סובארו של משרד הפרסום LEAD. למקום החמישי הגיע משרד גליקמן שמיר סמסונוב עם קמפיין לפרטנר.

לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, "שירותי בריאות כללית מוכיחה כי הצגה נכונה של חדשנות טכנולוגית מייצרת העדפה ברורה מצד קהל הצרכנים. מהמחקר עולה שהקמפיין שמשלב את הפרזנטור המונפש יחד עם פרזנטורים בשר ודם, ייצר גם זכירות גבוהה בעלות כלכלית משתלמת".

לדברי סמנכ"ל iPanel, שמוליק בוזין, "מדד TheWinner נמצא בהלימה למחקרים רבים המתבצעים על הפלטפורמות של iPanel, בהן נוהגים המפרסמים לבחון את  המודעות למותג, התפישה שלו, העדפה למותג ביחס לעולם התחרות, אפקטיביות הקמפיינים ומדדים רבים ונוספים".ד



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#