2018 צפויה להסתיים בירידה החדה ביותר בפרסום בעיתונות המודפסת - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

2018 צפויה להסתיים בירידה החדה ביותר בפרסום בעיתונות המודפסת

נכון ל-10 בדצמבר, צנח הפרסום בכ-18% לעומת 2017 - כך עולה מבדיקת TheMarker, המבוססת על נתוני יפעת בקרת פרסום ■ הירידה נובעת בין השאר מצמצום מספר העמודים בחלק מהעיתונים

3תגובות
ערימת עיתונים
Andrius Aleksandravicius | Dream

2018 צפויה להיות השנה הקשה ביותר לעיתונות המודפסת מאז החלה המדידה: הפרסום בעיתונות, נכון ל-10 בדצמבר, צנח השנה בכ-18% לעומת 2017 - כך עולה מבדיקת TheMarker, המבוססת על נתוני יפעת בקרת פרסום.

לפי הנתונים, הפרסום בעיתונות במונחים כמותיים עלה ב-2010 - ככל הנראה לאור השקת מוסף יום שישי של "ישראל היום" - אבל מאז אותה שנה, חלה באופן עקבי ירידה אטית בהיקפי הפרסום. יוצאת דופן היתה 2016, אז נשמרה יציבות. הירידה במונחים כספיים חדה יותר, מפני שהמחירים יורדים והולכים.

ב-2017 אירעה ירידה חדה בפרסום בעיתונות. לפי עוגת הפרסום של יפעת ואיגוד השיווק, בשנה זאת היתה ירידה של 12% בהוצאה לפרסום בעיתונות. לאור הנתונים העדכניים, הירידה ב-2018 צפויה להיות החדה ביותר עד כה.   

הירידה נובעת בין השאר מצמצום מספר העמודים בחלק מהעיתונים והמוספים. המשמעות היא  צורך גובר של העיתונות המודפסת להתבסס על הכנסות חלופיות מפרסום דיגיטל - תחום שלמגינת לבם של המו"לים נשלט על ידי גוגל ופייסבוק - או על ידי העלאת חומות התשלום.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#