לשרים אסור לתת חסות לאירועים מסחריים, אז מה עשה אלי כהן בהשקה של BE? - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לשרים אסור לתת חסות לאירועים מסחריים, אז מה עשה אלי כהן בהשקה של BE?

היועמ"ש אסר על הענקת חסות לאירוע מסחרי, אלא אם הדבר תואם את מדיניות הממשלה ולאירוע משמעות מסחרית שולית ■ משרד הכלכלה: זו אינה חסות. השר ברך על התחרות ופרש

34תגובות
שר הכלכלה אלי כהן בהשקת BE של שופרסל
אייל טואג

שופרסל השיקה היום (שלישי) את רשת הפארם החדשה, BE, שתתחרה בסופר-פארם. אורח הכבוד בארוע היה שר הכלכלה והתעשייה, אלי כהן. ואולם חל איסור על שרים להעניק חסות לאירועים מסחריים, והשתתפותו של כהן באירוע עלולה להתפרש כמתן חסות להשקה של חברה מסחרית.

ב-2017 פירסם היועץ המשפטי לממשלה, אביחי מנדלבליט, הוראה האוסרת על שרים וסגני שרים להעניק חסות לארועים מסחריים. בהנחיה ששוגרה ליועצים המשפטיים במשרדי הממשלה, נכתב כי "אין מקום להעניק חסות, בין היתר כאשר החסות היא לגוף מסחרי וכאשר מתן החסות עלול לפגוע בתדמית השירות הציבורי, הממשלה או מוסדות הציבור".

ההיגיון מאחורי ההוראה הוא החשש שהחסות תתפרש כהעדפה של גורם מסחרי כלשהו על פני מתחריו. מנדלבליט אישר מתן חסות לאירוע מסחרי במקרים חריגים בלבד, ובהתאם לקבלת חוות דעת תומכת של היועץ המשפטי של המשרד. אישור משפטי כזה יכול להינתן במקרה שבו התועלת הציבורית של החסות עולה על התועלת המסחרית שיפיק הגורם הפרטי ממנה, וכשהתועלת המסחרית מהחסות שולית.

בעקבות הפרסום, פנה ח''כ מוסי רז למנדלבליט וכתב, כי "יש טעם לפגם בהשתתפותו של שר בכנס של חברה ספציפית, שהוא גם הרגולטור הממונה עליה. בממשלה הנוכחית נראה שיש מי שהולך על המקף הקצר שבין ההון לשלטון - כך השר נפתלי בנט שיבח את רשת בורגראנץ' בחשבון הטוויטר שלו, השרה גילה גמליאל ציינה בפרסומיה את שמה של חברת בגדים פרטית והשרה מירי רגב קידמה בעמוד הפייסבוק שלה תוכנית בערוץ מסחרי. בשל כך אבקשך לבחון את המקרה הספציפי המדובר, וכן לפרסם הוראות ברורות בנושא".

שופרסל מתכוננת להתחרות ראש בראש מול סופר-פארם, תוך הורדת המחירים לצרכנים. זאת, לאחר שמשרד הכלכלה והתעשייה, בהובלת כהן, חשף את המחירים הגבוהים המשלמים צרכנים ברשת סופר-פארם על מוצרים מיובאים. כהן גם קידם יבוא מקביל שנועד להתחרות ביבואנים רשמיים, שבהם הוא רואה חלק מבעיית יוקר המחיה. לפיכך, נראה טבעי שיהיה לו עניין להשתתף בהשקת הרשת שמובילה שופרסל, שתציב תחרות ללשליטה הבלתי מעורערת של סופר-פאם ושנועדה להוריד מחירים, לפחות באופן מוצהר.

מנגד, קשה לומר שמדובר באירוע שיש לו השפעה מסחרית שולית. להפך, זהו אירוע שאמור לחולל תחרות ומלחמה של ממש בענף הפארם. אחרת כהן לא היה טורח להגיע ולשאת בו את דבריו.

ממשרד הכלכלה נמסר: "אחד מיעדיו המרכזיים של שר הכלכלה מאז כניסתו לתפקיד הוא פתיחת שווקים רכוזיים לתחרות ומלחמה ביוקר המחיה. השר מברך על כניסת שחקן נוסף לשוק הטואלטיקה הריכוזי ומצפה לתחרות משמעותית לטובת הצרכן. השר או המשרד אינם נותנים חסות כלשהי אולם יברכו בכל ארוע או צעד שיטיב עם המשק והצרכנים".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#