מעצב האיורים בלוגו של גוגל מבטיח להפתיע - דיגיטל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
רגע עם דודל

מעצב האיורים בלוגו של גוגל מבטיח להפתיע

יש לו חיים קצרים - 24 שעות באוויר בלבד - אבל הוא מרתק מאות מיליונים ברחבי העולם: הדודל, אותו איור קטן המעטר את הלוגו של גוגל לציון אירועים מיוחדים

3תגובות

>> 48 שעות - זה משך הזמן ששהה באוויר לוגו גוגל שהוקדש ליום הולדתו ה-96 של לס פול, ממציא הגיטרה החשמלית. הדודל - אותו ציור קטן המקשט את הלוגו של גוגל לציון אירועים מיוחדים - שעלה בתחילת החודש שעבר היה גיטרה חשמלית שבאמת אפשר לנגן עליה ולהקליט שירים.

בניגוד לכל דודל אחר שעולה לאוויר ליממה בלבד, כאן הגולשים לא רצו להפסיק לנגן. גוגל הקשיבה והשאירה אותו עוד יום באוויר. ב-48 השעות הללו הוקלטו והולחנו עליו 40 מיליון שירים שהצטברו לכחמש שנים של מוסיקה - אם ינגנו אותם ברציפות.

בצוות הבסיסי שיצר את ההיסטריה היו ארבעה חברים: שני מהנדסים, יועץ מוסיקלי ומנהל מחלקת הדודל, ראיין גרמיק. הארבעה עבדו עליו כמה חודשים עד שחשפו אותו בפני אנשים אחרים בחברה. אלה עזרו להם, בין השאר בפתרונות לוגיסטיים, בפידבק אמנותי ובהעלאה לאוויר. ואולם הגולשים הם אלה שהצביעו לבסוף בהקלקות, ואיזו הצבעה זו היתה: הם לא רק ניגנו, אלא גם העלו סרטונים שמתעדים נגינה בו ליוטיוב, חלקו את הלינק בפייסבוק ובטוויטר וגרמו לכך שיישאר זמין לנצח באתר משלו (google.com/logos/2011/lespaul.html).

שמה של גוגל נקשר בשערוריות רבות, למשל סוגיית הפרטיות של גוגל באזז; האזנות הסתר של רכבי הסטריט ויו שסרקו והעתיקו תוכן ותעבורה של רשתות WiFi לא מאובטחות במאי ;2010 או הפרשה האחרונה, שבה נחקרת החברה על שימוש לא נאות בדומיננטיות שלה בתחום החיפוש כדי לקדם את שירותיה. ואולם יש קונצנזוס לגבי שירות אחד של החברה שאותו כולם אוהבים - הדודל.

האמת, קשה מאוד לשנוא יצירתיות טהורה שמפתיעה אותך ברעיון אחר כל פעם מחדש. "אנחנו שמחים שאנשים אוהבים את הדודלים שלנו, ולא, אנחנו לא מרגישים כשגרירים של גוגל", מודה גרמיק בראיון מיוחד ל-TheMarker, שהתנהל בעזרת שירות הווידיאו של גוגל.

"יחסי ציבור לא עומדים בראש מעינינו", אומר גרמיק. "אנחנו מפוקסים על המשתמשים וכל הדברים האחרים פשוט קורים. אנחנו משתדלים להתרכז בלהפתיע את הגולשים. אחרי הגיטרה של לס פול, עלה לוגו חי לכבוד ליקוי החמה. הגולשים אף פעם לא יודעים מה יהיה הדבר הבא, והם אוהבים את זה. יש דודלים שנהפכים ללהיטים עצומים ויש כאלה שלא, אבל אנחנו תמיד מנסים להפתיע".

עשרה דודלים בשנה לכל מדינה

הכוונה המקורית של הדודל מעולם לא היתה יחסי ציבור. הדודל הראשון נוצר ב-1998, באותה שנה שבה נולד גוגל, כדי להעביר מסר. מייסדי גוגל, לארי פייג' וסרגיי ברין, נסעו לפסטיבל Burning Man שמתקיים מדי שנה במדבר נוואדה. הם ציירו על הלוגו - בעצמם - את סמל הפסטיבל כדי להגיד למשתמשים: "נסענו לפסטיבל. אם השרתים שלנו ייפלו (ובלשונם: יימסו) אל דאגה, נחזור תוך כמה ימים". הגולשים התלהבו מאוד מהרעיון ושלחו מיילים נרגשים בתגובה.

באותה שנה הופיעו רק עוד שני דודלים: אחד לכבוד חג ההודיה ואחד שציין כי האתר עדיין בגרסת הבטא, באוקטובר. ב-1999 הופיעו כבר חמישה דודלים - לכבוד חג ההודיה, חג המולד, ליל כל הקדושים ושניים לכבוד השקת Uncle Sam search - מנוע לחיפוש סוגיות הקשורות לממשל האמריקאי, שירות שנסגר לפני כחודש.

ב-2000 הוקמה מחלקת הדודל הרשמית, שמייצרת בשנים האחרונות 200-300 דודלים בשנה. כן, גם את אלה שאתם רואים בישראל. למעשה, על כל דודל גלובלי אחד מייצרת המחלקה עשרה למנועי החיפוש המקומיים. זה כנראה סוד כוחו של הדודל: יש מעט ממנו - לא יותר מעשרה בשנה לכל מדינה.

להופעתם של הדודלים אין חוקיות ברורה. ב-21 למאי 2010 הופיע דודל שהיה משחק אינטראקטיבי לציון 30 שנה למשחק הפאקמן. ב-2011 לא הופיע דבר באותו התאריך. ב-6 ביוני 2009 הופיע איור קוביות החוגג 25 שנה למשחק הטטריס; ב-8 ביוני 2010 הופיע לוגו גוגל כתווים לכבוד יום הולדתו ה-200 של המלחין רוברט שומאן. למרות המקריות, תמיד אפשר לסמוך על החברה שתפרסם דודלים לכבוד חג המולד, השנה החדשה, ליל כל הקדושים, חג הודיה ויום העצמאות של ארה"ב. הדודל אף משמש גם מקור מידע - כשעומדים על הלוגו עם הסמן מיד מופיע האירוע שלכבודו הוא צויר.

לראיון הווידיאו הגיע גרמיק באיחור של 40 דקות ("פקקים", הוא הסביר) ממשרדי החברה בסן פרנסיסקו. אנחנו ישבנו מהצד השני של המסך, במשרדי גוגל בתל אביב, בקומה 24, צופים על קו הרקיע של מזרח העיר. גרמיק, 34, גבוה וחייכן, לבוש בטי-שירט וחמוש במשקפיים. הוא מדבר מהר ומודה: "אני חנון".

גרמיק לא מוכן להתחייב כששואלים אותו לגבי הדודל החביב עליו. "אני משתדל לא לנוח על זרי הדפנה ומשתדל כל הזמן לזוז ולהסתכל קדימה - זה עוזר שהדודלים יורדים מהאוויר אחרי יום, זה מכריח אותנו להסתכל על הדבר הבא". למרות זאת, איזכורם של כמה דודלים גרמו אצלו לפרץ התלהבות. הראשון שסחט קריאות שמחה מגרמיק היה הדודל שפורסם ב-16 באפריל 2011, לרגל יום הולדתו ה-122 של צ'ארלי צ'פלין. היה זה סרטון מחווה אילם שהופעל בלחיצה על הלוגו, שבו כיכבו גרמיק ויתר צוות הדודל. "דודל צ'פלין היה פרי עבודה שהגיעה מאהבה, אני מעריץ גדול שלו".

את העבודה על הלוגו בשילוב כוכבי רחוב סומסום שפורסם בנובמבר 2009 לרגל 40 שנה לסדרה, מגדיר גרמיק כ"שיא של חיי, כשהייתי צריך לנסוע לניו יורק לצילומים עם ביג ברד". גרמיק נסע כדי לאחד את כל הבובות המוכרות של הגרסה האמריקאית לצילום משותף עם לוגו גוגל. גרמיק היה שותף גם לדודל הבולט והזכור ביותר עד כה - הלוגו האינטראקטיבי הראשון שתיפקד כמשחק פאקמן לכל דבר, והופיע ביום השנה ה-30 למשחק.

גרמיק (34) סיים את לימודיו בבית הספר לאמנות פרסונס שבניו יורק ב-2003. ב-2006 הצטרף לגוגל כמאייר במחלקה אחרת בחברה. לאחר ארבע שנים הוא עזב לחברת Ze Frank Games לתפקיד המעצב הראשי. לאחר שנה שב לתפקיד ראש מחלקת דודל. הגדרת תפקידו היא "לוודא איך אנו עושים דברים כיפים ומרגשים עבור המשתמשים".

למרות כמות העבודה, גרמיק עומד כרגע בראש מחלקה המונה רק כשישה מאיירים, "אבל משתפים פעולה עם יותר ויותר מהנדסים בתוך החברה. לגוגל יש מה שנקרא '20% תרבות' (עובדי גוגל רשאים לעבוד על פרויקטים שמוגדרים כתחביב כ-20% מזמנם), אנחנו מנצלים את זה והמהנדסים עוזרים לנו עם הדודלים", הוא אומר.

במחלקה גם משתפים פעולה עם אמנים מבחוץ. את היום הארוך בשנה הם בחרו לציין באיור של אמן המנגה היפאני טקאשי מורקמי, והאנימטור ראיין וודוורד הוא זה שיצר עבורם את הלוגו המרקד לכבוד יום הולדתה ה-117 של הכוריאוגרפית מרתה גרהאם. גוגל אף יוזמת תחרויות איור לילדים במדינות שונות, והאיור הזוכה מקשט את דף הבית המקומי ליום אחד.

איך נראה התהליך היצירתי של המחלקה?

"יש לנו לוח שנה ואנחנו מתכוננים כמה חודשים מראש. אנחנו מחפשים אירועים מעניינים או מציעים תחומי עניין שמעניינים אותנו אישית. לפעמים אנחנו מעלים את הרעיונות בעצמנו ולפעמים מקבלים רעיונות מעובדי גוגל בעולם. הרעיונות מגיעים גם מגולשים. הרבה מהדודלים מופיעים בדומיינים מקומיים בלבד ולא בעמוד הראשי של גוגל בכל המדינות".

קרה שפיספסתם אירוע שרציתם לעשות לו דודל?

"כן, זה קורה. זה קרה לי עם צ'ארלי צ'פלין, למשל. בפעם הראשונה שרצינו לעשות משהו אתו, הקונצפט היה פשוט לא מעניין. נאלצו לחכות שנה כדי להעלות רעיון חדש, אבל בפעם הזו הלכנו על רעיון ממש גדול".

חלק מהקסם ואלמנט ההפתעה שיוצרים בגוגל הוא בגלל שהם מציינים לא רק אירועים חשובים כמו יום כדור הארץ או הנחיתה על הירח, אלא דברים שוליים לחלוטין, כאלה שהם בבחינת טריוויה אזוטרית כמעט. "עשינו איור לכבוד 119 שנה להמצאת הסאנדיי, מנת הגלידה המפורסמת. לחלוטין לא אירוע ששווה להתעקב עליו, אבל עשינו איור כיפי בכל מקרה".

כמה זמן אתם עובדים על כל איור?

"ביום השנה לגילוי מים על הירח, בנובמבר 2009 - אנחנו חננות ומתרגשים מדברים כאלה - אחד מהמאיירים ראה דיווח עיתונאי בנושא, יצר איור ועד אחר הצהריים זה כבר היה באתר. לפאקמן, למשל, היו חודשים של הכנות. הייתי צריך לנסוע ליפאן כדי לקבל את הזכויות להשתמש בו. חלק מהאיורים מגיעים ברגע, ואחרים דורשים אורך רוח עד שהם קורים. לכן אנחנו משתדלים להשאיר את הראש שלנו פתוח לכל מיני אפשרויות".

טעות לעולם חוזרת

לדודלים אמנם יש חיים קצרים - 24 שעות באוויר בלבד, אבל האמת היא שהם לא נעלמים מעל פני הרשת. הם נשמרים באתר מיוחד (google.com/logos) שאוצר בתוכו את כל העבודות שנעשו אי פעם. העבודות מקוטלגות לפי שנים וחודשים, ומאפשרות להתרשם מכמות האירועים שקורים כמעט כל יום מסביב לעולם ומהפרשנות שקיבלו על ידי מאיירי החברה.

חלק מהדודלים מקבלים אתר משלהם. בדרך כלל מדובר בלוגואים אינטראקטיביים שזזים בעצמם או מאפשרים לגולש לשחק עמם. לא רק לס פול ופאקמן זכו להישאר פתוחים לקהל - גרמיק מזכיר את יום הולדתו של ז'ול ורן שזכה לאתר בגרסת HD, ופרויקט רחוב סומסום הבינלאומי, שמאפשר להוריד את הלוגואים כטפטים למחשב.

סיבוב בגלריית האתר מזכיר שהדודלים הראשונים היו פשוטים - איורים קטנים, על או לצד הלוגו. פה הוסיפו דלעת לכבוד ליל כל הקדושים ושם לבבות קטנים לכבוד ולנטיין דיי (חג האהבה). לקח כמה שנים והתקדמות טכנולוגית כדי ליצור את מה שמתפעלים ממנו כיום.

גרמיק מפתיע ומספר שחלק מהאיורים נעשים ביד בצבעי שמן או מים, אבל "מה שמרגש ברשת זה האפשרות לאינטראקטיביות, אנימציה ואלמנטים חברתיים - השימוש בדף הבית כקנבס יצירתי כדי לעשות דברים מגניבים עבור המשתמשים שלנו. בורכנו בעובדה שאנחנו חיים בעידן שבו הטכנולוגיה מתקדמת מהר, ונמצאים בחברה שמעודדת יצירתיות וכיף".

העבודה של גרמיק והצוות שלו באמת נראית כמו כיף גדול. לכבוד יום כדור הארץ האחרון, שחל באפריל, הם יצרו לוגו באנימציה ממחושבת. המטרה היתה "לעשות את החיות כל כך חמודות שתרצו לבכות". כדי לקבל השראה הם צפו במאות סרטוני יוטיוב של דגים שוחים וקופצים, ציפורים עפות, ואפילו הצליחו להכניס רמז לסרטון הוויראלי המצליח שבו גור פנדה מתעטש ואימו נבהלת. גרניק היה ממש מאושר מכך.

מכיוון שהקהל מורכב ממיליארדי בני אדם, במחלקה לא מקבלים רק תמיכה גורפת כמו במקרה של לס פול, אלא גם הרבה תלונות והערות אונליין. "עשינו איור לפריצת דרך בפיענוח הדנ"א ועשינו טעות בציור החיבורים ובדרך שבה הוא אמור לעבוד. הקהל הנאמן שלנו הפציץ את גוגל במיילים שהעבירו לנו שיעורי מדע, ומה לעשות שהם צדקו - תיקנו את הלוגו לאורך היום והעלנו את הגרסה הנכונה בסוף. אנחנו לא מתעלמים מהערות. אם המשתמשים מצביעים על דברים שפיקששנו בדרך, אנחנו מיד מתקנים אותם".

לפעמים התפקיד הזה נופל בחלקם של אנשים מתוך החברה, בעלי התמחויות שונות שעוזרים להציל את צוות הדודל מטעויות. "אנשים לקחו ממש ברצינות את יום הפאי הבינלאומי (ב-14 במארס). עשינו כל מיני חישובים מתמטיים על גבי האיור ונאלצתי לשבת עם מומחים למתמטיקה בגוגל כדי שיעברו על האיור ויבדקו שלא עשיתי טעות. ההכנות השתלמו: הפאי הכחלחל העמוס בנוסחאות עם מספרים ואותיות ביוונית היה מאויר כרישום מתמטי בקווים קלים - ולא זכה לאף מייל נזעם.

"כשעשינו את הלוגו בברייל שהורכב מנקודות המציינות את אותיות הלוגו בצבעי הלוגו, אחד ממהנדסי החברה בעל ראייה חלקית ביותר, אבל שמוגדר חוקית כעיוור, העיף מבט בלוגו. מסתבר שעשינו טעות במיקום אחת הנקודות. תיקנו את זה מיד עוד לפני שזה עלה לאוויר".

ואולם הגולשים לא מגלים רק טעויות. גרמיק גילה כי בעקבות שני איורים שעשה לכבוד יום הולדתו של המלחין איגור סטרווינסקי, עד כמה העבודה הכיפית שלו נלקחת ברצינות. "רצינו להמחיש שתי יצירות של סטרווינסקי בלוגו אחד. בחרתי שתיים מעבודותיו המוכרות, פולחן האביב וציפור האש, ושילבתי את שתיהן יחד. ציירתי זחל אדום כחלק מהאות E בלוגו, ואיזה בלוג למוסיקה קלאסית ניתח את הדודל הזה - את הסימבוליקה של הצבעים והחיות בהקשר של המוסיקה. אני לא חשבתי על זה - בסך הכל עשיתי איור טיפשי".

מה יהיה הלאה? מה אתם מתכננים?

"אני לא יכול לגלות לך. זה סוד, אבל אני יכול להבטיח שיש המון פרויקטים מרגשים בקנה. אנשים אמרו שלעולם לא נצליח להתעלות על הלוגו האינטראקטיבי של פאקמן, אבל לס פול עשה זאת בגדול וקיבל תגובות נפלאות מהגולשים".

אתה יודע שיש לך עבודה חלומית?

"כן, כנראה שיש לי את העבודה הכי טובה בעולם. זאת לגמרי עבודת חלומות - לכבד אנשים אחרים שנחשבים גיבורים קריאייטיביים. זה נהדר שיש לך עבודה שבה אתה ממש מאמין במה שאתה עושה. וזה ממש נהדר שיש לך עבודה שבה עשיית כיף נלקחת כל כך ברצינות".

אז אני מניחה שאין מה להציע לך להתחלף בתפקידים?

גרמיק צוחק. "להתחלף לא, אבל האמת היא שאנחנו מגייסים כרגע עובדים חדשים, ומי שרוצה באמת מוזמן לשלוח לנו תיק עבודות".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#