סיכום רייטינג חצי שנתי: ערוץ 10 מזנק, קשת מגדילה את הפער - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

סיכום רייטינג חצי שנתי: ערוץ 10 מזנק, קשת מגדילה את הפער

שיעורי הצפייה בפריים טיים של ערוץ 10 צמחו ב-53% במחצית הראשונה של השנה  20 המשדרים הנצפים ביותר היו תוכניות "האח הגדול" של קשת, שהגיעה לרייטינג שיא  התוכניות הוותיקות ביותר של ערוץ 2, "עובדה" ו"כלבוטק", עדיין מהנצפות ביותר

תגובות

>> חציון ראשון מוצלח עבר על ערוצי הטלוויזיה המסחרית: שיעורי הצפייה בשידורי ערוץ 10 וזכיינית ערוץ 2 קשת השתפרו באופן משמעותי במחצית הראשונה של 2011. זכיינית ערוץ 2 רשת ספגה ירידה קלה בשיעורי הצפייה.

ערוץ 10 רשם את השינוי המשמעותי ביותר בשיעורי הצפייה בתוכניותיו - זינוק של 53% ל-8.9%, לעומת 5.8% ברבעון המקביל ב-2010. הנתונים מתייחסים לצפייה בשעות הפריים טיים (21:00-23:00) ואינם כוללים את שיעורי הצפייה במשדרי החדשות.

כאשר בוחנים את השינוי ב-20:00-23:00 עולה כי גם בחישוב זה עלה ערוץ 10 בשיעור משמעותי של 35% לעומת החציון המקביל. הנתון גבוה מזה שהשיג הערוץ ב-2009 (8.1%) כלומר, הערוץ מתאושש אחרי השפל שחווה בשנה שעברה ושיעורי הצפייה בו נמצאים במגמת עלייה.

"היפה והחנון", "הישרדות" ו"החברים של נאור" היו מהתוכניות המובילות של הערוץ בחציון. לצד הריאליטי והבידור, גם אירועי ספורט זכו לשיעור צפייה נאים בערוץ.

זכיינית ערוץ 2 קשת ממשיכה להיות מובילת השוק הבלתי מעורערת בפער משמעותי מהזכייניות האחרות, עם נתון שיא בחציון. קשת רשמה שיפור של 14% ברייטינג וסיימה את ששת החודשים הראשונים של השנה עם ממוצע צפייה של 23.2%, לעומת 20.4% בתקופה המקבילה ב-2010 (21:00-23:00).

מותגים ותיקים ומבוססים כמו "האח הגדול", "כוכב נולד", "ארץ נהדרת", "רמזור" ו"מונית הכסף" היו מהתוכניות החזקות של קשת בחציון. עם זאת, גם תוכניות חדשות של הזכיינית, כמו "בקרוב: אהבה" ו"עם סגולה" הצליחו לרשום נתונים טובים. רשימת התוכניות המובילות בחציון היא אינדיקציה נוספת לעוצמה של קשת - מתוך עשר התוכניות שזכו לשיעורי הצפייה הממוצעים הגבוהים ביותר, שמונה הן תוכניות של הזכיינית.

לעומת ערוץ 10 וקשת, רשת רשמה במחצית הראשונה של 2011 ירידה של 5% בשיעורי הצפייה, עם רייטינג ממוצע של 14.8%, לעומת 15.5% בתקופה המקבילה בשנה שעברה (21:00-23:00).

הזכיינית הצליחה להכניס שתי תוכניות לרשימת עשר התוכניות המובילות - "רוקדים עם כוכבים" ו"כלבוטק". נתוני הרייטינג מתייחסים לצפייה בכלל האוכלוסייה.

ערוץ 10 מצמצם את הפער מול רשת

>> הפער בין שיעורי הצפייה בערוץ 10 ובשידורי רשת מצטמצם: בימי השידור של רשת (א'-ג') השיג ערוץ 10 שיעור צפייה ממוצע של 11.9%, לעומת שיעור צפייה ממוצע של 14.8% לרשת. בימי השידור של קשת (ד'-ש') הפער גדול משמעותית, עם שיעור צפייה ממוצע של 6.6% בלבד בערוץ 10 לעומת 23.2% לקשת.

את הפער אפשר להסביר, בין היתר, בכך שהתוכניות קשת הן המצליחות בשוק ומשיגות תוצאות גבוהות לעומת שתי הזכייניות האחרות. כמו כן, עד לאחרונה נמנע ערוץ 10 מלהציב את תוכניותיו החזקות מול קשת, ושיבץ אות בימי השידור של רשת.

מהדורות החדשות בערוצים המסחריים מתחזקות

>> הציבור הישראלי לא שבע מחדשות - מהדורות החדשות המרכזיות בערוצים המסחריים רשמו במחצית הראשונה של 2011 עלייה ברייטינג בשיעור דו-ספרתי. לעומתן, "מבט" של ערוץ 1 רשמה ירידה בשיעורי הצפייה בה.

מהדורת החדשות המרכזית בערוץ 2 מובילה, עם שיעור צפייה כמעט כפול לעומת המתחרה מערוץ 10. חדשות 2 רשמו שיעור צפייה ממוצע של 20.3% בחציון, לעומת 17.9% בחציון הראשון של 2010 - שיפור של 13%.

שיפור דומה, בשיעור של 12%, רשמה מהדורת חדשות 10 שסיימה את החציון עם שיעור צפייה ממוצע של 10.2%, לעומת 9.2% בתקופה המקבילה ב-2010. בערוץ 1 המגמה הפוכה: "מבט" רשמה ירידה של 11% משיעור צפייה ממוצע של 5.7% במחצית הראשונה של 2010 לשיעור צפייה ממוצע של 5.1% במחצית הראשונה של 2011.

3.5 שעות יומיות מול הטלוויזיה

>> הצופה הישראלי מבלה יותר זמן ביום מול הטלוויזיה לעומת השנים הקודמות. במחצית הראשונה של השנה ממוצע הצפייה היומי בטלוויזיה היה 215 דקות - יותר מ-3.5 שעות (בין 6:00-2:00, צופים בני 4 ויותר).

הנתון משקף עלייה של חמש דקות בזמן הצפייה היומי בטלוויזיה, המשך של מגמה מהשנים האחרונות. המגמה נמשכת על אף המעבר לצפייה בתכנים במחשב האישי ובמכשירי קצה אחרים, כמו טלפונים חכמים ומחשבי לוח (טאבלטים), ויכול להעיד כי כוחה של הטלוויזיה לא נפגע.

בכל ערב מתיישבים מול המסך כשני שלישים ממשקי הבית בישראל (64.1%). מדובר בעלייה משמעותית לעומת נתון מקביל של 57.1% ב-2000. שעת צפיית השיא היא 22:00, לעומת 21:30 בעבר.

שמונה מתוך עשר התוכניות הנצפות - של קשת

>> תוכניות ריאליטי ובידור מובילות את רשימת עשר התוכנית הנצפות ביותר במחצית הראשונה של 2011. בראש הרשימה ובפער גדול מהתוכניות האחרות מדורג "האח הגדול", עם ממוצע צפייה גבוה במיוחד של 32.1% ויותר ממיליון צופים בממוצע בכל תוכנית. התוכניות הבולטות האחרות הן "ארץ נהדרת", "רמזור", "כוכב נולד" ו"מונית הכסף". (נתון ממוצע של לפחות שלוש תוכניות למותג).

שתי התוכניות הוותיקות ביותר של ערוץ 2 התברגו גם הן אל הרשימה - "עובדה" ו"כלבוטק". מתוך עשר התוכניות המובילות, שמונה הן של זכיינית ערוץ 2 קשת. שתי הנוספות הן התוכניות של רשת, "רוקדים עם כוכבים" ו"כלבוטק".

"האח הגדול" אחראית גם ל-20 המשדרים בעלי הרייטינג הגבוה ביותר (ללא ממוצע עונתי). המשדרים כולם זכו לשיעור צפייה של יותר מ-30% בכלל האוכלוסייה. משדרים אחרים, גם משדרי ספורט משמעותיים, לא הצליחו להתקרב לנתונים אלה. במחצית השנייה של השנה התוכנית היחידה שעשויה לאיים על שליטת "האח הגדול" בטבלת הצפייה היא "מאסטר שף", שעונתה השנייה עולה היום לאוויר.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#