"בר גזעניאלי": קמפיין הודיס הוסר מהאינסטגרם של בר רפאלי בעקבות הסערה - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

"בר גזעניאלי": קמפיין הודיס הוסר מהאינסטגרם של בר רפאלי בעקבות הסערה

הפרסומת הביאה לסערה ברשתות החברתיות ולביקורת חריפה על החברה ■ "אם כבר חופש הביטוי ולא גזענות לשמה, מעניין למה הבחור עם הכיפה לא זרק אותה כמו שבר גזעניאלי זרקה את החיג'אב", כתבה גולשת אחת

43תגובות

הדוגמנית בר רפאלי, המשמשת בין השאר פרזנוטרית של רשת האופנה הודיס, הסירה מחשבון האינסטרגם שלה את הקמפיין של רשת הודיס תחת הכותרת "חופש זה בסיסי". הקמפיין ספג ביקורות חריפות וזעם שהופנה כלפי הרשת וכלפי רפאלי עצמה.

בקמפיין נראית רפאלי כשהיא לבושה בניקאב מסורתי. בתחילת הסרטון נראית רפאלי, יחד עם נשים אחרות, כשהן מסירות את הניקאב בצעד שאמור לסמל יציאה לחופשי. הפרסומת גרמה לסערה ברשתות החברתיות. נשים מוסלמיות רבות וגולשים אחרים טענו כי מדובר בפרסומת גזענית שפוגעת ברגשותיהן של נשים שמעוניינות לשמור על אורח חיים דתי וללבוש את הלבוש המסורתי.

קמפיין הודיס - דלג

הקמפיין עצמו, שיצר משרד הפרסום בבעלותו של ערן גפן, כולל כמה דמויות מוכרות. לפי הודיס, "הקמפיין נועד לשמש השראה לכל אחד ואחת מכל דת, גזע ומין לבחור את הדרך שלו ולהביע את החופש שלו. בחרנו לתת במה לדמויות מעוררות השראה בחברה הישראלית". בין הדמויות: סתיו סטרשקו, שאמס מרעי אבומוך (שמופיעה בקמפיין בחיג'אב ואינה מסירה אותו), טהוניה רובל ומלך זילברשלג.

הפרסומת החלה בפרומו מקדים פרובוקטיבי שבו הופיעה רפאלי עם ניקאב והופיעה השאלה "איראן זה כאן?". הפרסומת הביאה לסערה ברשתות החברתיות ולביקורת חריפה על החברה. "אם כבר חופש הביטוי ולא גזענות לשמה, מעניין למה הבחור עם הכיפה לא זרק אותה כמו שבר גזעניאלי זרקה את החיג'אב", כתבה גולשת אחת. גולשת אחרת כתבה: "תתבישו לכם רוב הלקוחות שלכם הם מהמגזר הערבי ורוב העובדות שלכם ערביות עם כיסוי ראש תתנו כבוד לפחות לעובדות שלכם , זאתי אבו מוך לא מייצגת אותי".

לנאס דיילי מגיב על הקמפיין של הודיס - דלג

הבלוגר נאס דיילי פירסם סרטון שבו כינה את הפרסומת "נוראית". הוא נמנע מלהציג את שם החברה כדי לא להעניק לה פרסומת נוספת וטען כי משמעות הפרסומת היא שככל שיש לך פחות בגדים כך את יותר חופשי - והדבר מהווה פגיעה בכל אישה.

מרשת הודיס נמסר: "הקמפיין החדש שלנו נועד לשמש השראה לכל אחד ואחת מכל דת, גזע ומין ללכת בדרך שלו ולהביע את החופש שלו בכל דרך בה יבחר. הקמפיין הוא כחלק ממגמה עולמית במסגרתה חברות ומותגים לוקחים על עצמם מטרה חברתית גדולה יותר. בחרנו לתת במה לדמויות מעוררות השראה בחברה הישראלית. אם פגענו, אנו מתנצלים על כך ומאמינים שבחשיפת המהלך השלם, האג'נדה החיובית של הקמפיין תתבהר".

בחברה סירבו להתייחס להחלטה של רפאלי להסיר את הקמפיין, וטענו כי מדובר בהחלטתה אישית שלה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#