שוק הגלידות מתחמם: נסטלה משיקה מותג מופחת קלוריות - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שוק הגלידות מתחמם: נסטלה משיקה מותג מופחת קלוריות

המותג, סקיני קאו, נולד בארה"ב ונמכר בעולם בהיקף של כמיליארד דולר בשנה. נסטלה תשקיע בהשקה כ-10 מיליון שקל. במקביל, שטראוס תרחיב את סדרת הגלידות שטראוס לייט בהשקעה כוללת של כ-30 מיליון שקל

תגובות

>> לרגל בוא הקיץ משיקה גלידת נסטלה של אסם בישראל מותג בינלאומי חדש תחת השם סקיני קאו. מדובר בגלידה במרקם שמנתי ומופחתת קלוריות: 87-141 קלוריות ועד 2.9 גרם שומן ליחידה. בהשקת המותג תשקיע גלידת נסטלה כ-10 מיליון שקל.

גלידות סקיני קאו נוצרו בראשונה בניו ג'רזי על-ידי סבריו פוליאז ומארק ווקסלר ב-1994. ב-2004 מכרו השניים את הנוסחה והמותג לנסטלה העולמית, שהמשיכה בפיתוח קו המוצרים ובהרחבת השיווק לכל רחבי ארה"ב, לקנדה, לאוסטרליה ולבריטניה. כיום מסתכמות מכירות סקיני קאו בעולם בכמיליארד דולר בשנה.

השקת סקיני קאו בישראל מגיעה לאחר שבקיץ שעבר השיקה נסטלה את מותג הגלידה ג'ויה, בקטגוריית הפרימיום, שתפס כ-8% משוק הגלידות המשפחתיות. לפי נתוני נילסן, נתח השוק של גלידות נסטלה צמח ב-2010 ב-4.1% - לכ-26%, לעומת נתח השוק של שטראוס שירד ב-3.6% ל-58.2%. לפי מדד נילסן, שוק הגלידות כולו צמח בישראל ב-2010 ב-11% להיקף שנתי של 1.4 מיליארד שקל.

זאב קלימי, מנכ"ל גלידות נסטלה, צופה כי מכירות החברה יגיעו בקיץ הקרוב ל-10 מיליון שקל. לדבריו, "החדרת סדרת ‘סקיני קאו' היא נדבך נוסף בחדשנות שמביאה נסטלה לתחום הגלידות, לאחר שבקיץ 2010 יצרה השקת גלידות ג'ויה קטגוריה חדשה והפכה למנוע צמיחה ששינה את דפוסי הצריכה בשוק".

סדרת סקיני קאו תכלול שני שלגוני שרבט ושלושה סנדביצ'י גלידה, שיימכרו במארז של שש יחידות בעבור 29.90 שקל. "מדובר בפריצת דרך ובהשקת קטגוריה חדשה בישראל", מסרה סיגל פרוז'נסקי, סמנכ"ל השיווק, פיתוח ואסטרטגיה של גלידות נסטלה. "סביב סדרת מוצרי סקיני קאו פותחה אישיות מותג מבודלת, בעלת אופי שובב, אורבנית, ומסוגננת שאוהבת את החיים הטובים, פרה אורבנית. לוגו המוצר, בדמות הפרה סקיני, נהפך לאייקון בכל השווקים שבהם משווקים המוצרים".

בתוך כך הודיעה גם גלידת שטראוס כי תרחיב את סדרת הגלידות שטראוס לייט בטעמים חדשים בהשקעה כוללת של כ-30 מיליון שקל. יעל שטמלר, מנהלת השיווק בגלידת שטראוס, מסרה כי "קטגוריית מאגדות הלייט מתפתחת מאוד בשנים האחרונות. קהל הצרכנים שלנו, שמקפיד על אכילת מוצרים מופחתי קלוריות וללא תוספת סוכר גדל משנה לשנה, בעיקר בזכות מודעות גדלה והולכת לתזונה נכונה ואורח חיים בריא".

לפי נתוני נילסן ב-2011 תופסת קטגוריית מאגדות הלייט 30.3% מסך שוק המאגדות, כשגלידת שטראוס מחזיקה בנתח שוק של 66.1% מהקטגוריה (כספי מצטבר, מאי 2011), נסטלה עם 19% וגלידות פלדמן עם 13%.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#