המהלך התמוה של משרד הבריאות: המשרד שמפרסם מזון מזיק לילדים - יסביר להם למה לא לצרוך אותו - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

המהלך התמוה של משרד הבריאות: המשרד שמפרסם מזון מזיק לילדים - יסביר להם למה לא לצרוך אותו

משרד הפרסום טינק נשכר על ידי משרד הבריאות ליצירת קמפיין נגד מזון מזיק ■ הבעיה - המשרד מפרסם גם חטיפים הנחשבים ללא בריאים ■ טינק בתגובה: "אין ניגוד אינטרסים" ■ משרד הבריאות: "היכן שתעשיית המזון הלא בריא תפרסם, נהיה שם גם אנחנו"

5תגובות
פרסומת לחטיפי פוף
טינק

כוכבי אינסטגרם שמקדמים מוצרים עתירי סוכר מבית נסטלה, ויוטיוברים שממליצים לילדים על חטיפים עתירי נתרן של שטראוס ואסם - מאחורי רבות מהפרסומות הגלויות, ובעיקר הסמויות, המעודדות צריכת מזון לא בריא לילדים, עומד משרד הפרסום טינק של יניב ויצמן. אלא שכעת מתברר כי משרד הבריאות בחר דווקא במשרד זה לקדם שיח ברשתות החברתיות נגד מזון מזיק, כלומר, נגד חלק מהלקוחות של ויצמן עצמו.

בחודש האחרון, יצא משרד הפרסום בקמפיין של סדרת סרטונים הומוריסטיים במדיה הדיגיטלית, שנועדו לשכנע צעירים להתנהל באופן בריא, ובין השאר שלא לצרוך מזון לא בריאותי. הסרטונים עלו בערוץ היוטיוב "הערוץ האחרון", שמופעל על ידי טינק ומקדם שורה של מוצרי מזון. היקף הקמפיין הוא כ-450 אלף שקל כולל מע"מ.

טינק גם מנסה לעסוק בפעילות חברתית, והשיקה אמנה לפרסום שמטרתה להנחיל בקרב המפרסמים פרסום אחראי והוגן לבני נוער. אלא שבפועל, ב-TheMarker דווח בפברואר כי טינק העלתה קמפיין חדש של חברת המזון שסטוביץ להשקת מותג חטיפים חדש בשם POOF - המכיל כמות גבוהה של נתרן. לפי הודעת החברה, הקמפיין, אשר מככבים בו יוטיוברים שונים, נועד לילדים בגילאים 7-12 ועלותו 3.5 מיליון שקל. בחברות טענו כי הקמפיין לא נוגד את האמנה.

פרסומת לחטיף פוף - דלג
Poof snack

כעת, דווקא משרד הפרסום שמקדם במקביל את המזון המזיק, נשכר על ידי משרד הבריאות להיאבק בגורמי סיכון ומחלות, כמו סיגריות או חשיפה לשמש, וכן צריכת מזון לא בריא. באופן אירוני, במרכזם של סדרת הסרטונים שהעלה המשרד תחת השם "מחוץ לקופסא", מככב דווקא משרד פרסום דמיוני לצעירים, בבעלות אדם בשם דביר מיצמן. הסרטונים עוקבים אחר האירועים במשרד, והניסיונות למצוא דרכים לשכנע ילדים לצרוך מזון לא בריא. אחד הסרטונים נושא את הכותרת "איך מרמים אנשים לשתות מלא סוכר".

סרטון מסדרת הסרטונים "מחוץ לקופסא" - דלג
הערוץ האחרון

מדוע בחר משרד הבריאות לפעול נגד מזון לא בריא לילדים, דווקא באמצעות משרד הפרסום הגדול ביותר שמקדם מזון כזה, והאם במשרד היו מודעים לפוטנציאל ניגוד העניינים? במשרד הבריאות מסבירים כי הבחירה נעשתה באמצעות לשכת הפרסום הממשלתית, אשר ביצעה פנייה למספר חברות לקבלת הצעות. בסופו של דבר נבחרה ההצעה של טינק על ידי גורמי המקצוע, וההתקשרות אושרה. יעדי הקמפיין, על פי ההסכם, הם הגעה ל-1.4 מיליון חשיפות אורגניות (לא ממומנות), 4.5 מיליון חשיפות לסרטונים (חשיפה ללא צפייה) ובסך הכל 6 מיליון אינטראקציות - כולל לייקים, תגובות ושיתופים.

במשרד אומרים כי "אנחנו נחושים לפרסם את מסרינו בכל מדיה אפשרית, שכן, זו הדרך להגיע לבני הנוער בגילאים צעירים. לא ניתן להשאיר את הזירה הדיגיטלית רק למסרים של תעשיית המזון הלא בריא. לצערנו, המדיה מפרסמת מוצרים לא בריאים, אך זה לא ימנע מאיתנו לפרסם גם. אנו נחושים לנצל כל מדיה אפשרית לצורך קידום המסרים שלנו. היכן שהתעשייה תפרסם, נהיה שם גם אנחנו".

מטינק נמסר: "טינק הינו גוף המדיה הגדול בארץ לבני נוער וצעירים, וככזה אין לנו ניגוד עניינים מול שום גורם מסחרי או מוסדי. גאים לקדם תכנים שיקדמו נושאים חשובים כמו אורח חיים בריא וידברו בשפתם של בני הנוער".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#