אשת השיווק של ספטמבר: שלי שמיר קינן, סמנכ"לית שיווק קוקה-קולה - מדיה ושיווק - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אשת השיווק של ספטמבר: שלי שמיר קינן, סמנכ"לית שיווק קוקה-קולה

איגוד השיווק הישראלי בחר בשמיר קינן על רקע פרויקט ההתנדבות "קוקה-קולה וואו טור", ששלח בני נוער למסע בארה"ב: "המהלך החדשני בתולדות המותג"

3תגובות
מדפי קוקה קולה בסופרמרקט
בלומברג

ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה בשלי שמיר קינן, סמנכ"לית השיווק של קוקה-קולה ישראל, לאשת השיווק לחודש ספטמבר 2018. הבחירה בשמיר-קינן הייתה בעקבות מהלך הקיץ לבני נוער, "קוקה-קולה וואו טור 2018".

במסגרת הפרויקט, אשר נועד לגילאי 16-18, השתתפו המתמודדים הצעירים בשלל משימות שנועדו למען הקהילה והחברה וכך צברו ניקוד אישי. מי שצבר את מירב הנקודות, על ידי פעולות התנדבותיות ותרומה לקהילה, הגיע לשלב המיונים והתמודד על מקום בנבחרת. בחברה הסבירו כי הם "יצרו משוואה חדשה: כשעושים טוב ומקבלים טוב". לפי דיווח של החברה, 38 אלף בני נוער נרשמו לפעילות, 24,655 בני נוער התנדבו, ובוצעו 107,053 שעות התנדבות בכ-50 אלף משימות עשיית טוב.

הזוכים לקחו חלק במסע בארה"ב. שאר המשתתפים השתתפו באירוע קיץ גדול של קוקה-קולה, שכלל אמני מוסיקה בינלאומיים. באיגוד השיווק הסבירו כי המהלך יצא לדרך כחלק מתפישה חדשה של קוקה-קולה, שבה היא מנסה לשלב בין המותג לבין פעילות חברתית וקהילתית, ולחזק את הזהות בין המותג לערכים כמו כיף והנאה.

בוועדת השיווק של איגוד השיווק נימקו את הזכייה: "שלי שמיר קינן הובילה את המהלך החדשני בתולדות המותג קוקה-קולה לצד הקמפיין שנלווה לו. הפעילות מהווה אבן דרך משמעותית בעשייה השיווקית של המותג. מדובר במהלך שובר מוסכמות ופרדיגמות, ופורץ גבולות בכל הקשור לדרך המסורתית בתקשור מותג בסדר גודל של קוקה-קולה. הצלחת המהלך הייתה מסחררת, ו-2018 WOW שבר את כל השיאים ועלה על כל הציפיות. אלפי בני נוער נרתמו לפרויקט והתנדבו בשמחה בקהילה שלהם. הקמפיין יצר חיבור אותנטי אשר תרם לאטרקטיביות ולנחשקות של המותג. גם הקהל הבוגר הגיב באהדה למהלך ההתנדבות, והמהלך זכה לשיח חיובי".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#