עמוד הבית הטוב בעולם - מדיה ושיווק - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

עמוד הבית הטוב בעולם

ללא וידאו, בלי מצגות ועם עיצוב מיושן שכמעט לא התעדכן ב-14 השנים האחרונות, מצליח האתר The Drudge Report להיות מקור הקישורים השני בגודלו לאתרי החדשות הגדולים בארה"ב - בהפרש ניכר מפייסבוק וטוויטר. הסוד: פשטות, אבל גאונית

תגובות

ניו יורק טיימס

>> במרבית אתרי החדשות הגדולים, כ-60% מתנועת הגולשים מתבססים על לקוחות חוזרים, שגולשים ישירות דרך סימנייה שמורה או הקלדה של כתובת האתר בדפדפן. 40% - נתח משמעותי ביותר - מגיעים מהפניות, קישורים שהם המקור לתנועה המזדמנת, לקוראים חדשים ולרודפי כותרות חמות.

בהפרש ניכר, מרבית התנועה מקישורים מגיעה מרשת הענק של החדשות והחיפושים של גוגל, שמספקת כ-30% מהביקורים, לפי דו"ח שפורסם באחרונה על ידי הפרויקט למצוינות בעיתונות - חלק ממכון המחקר פו. ובמקום השני? חשבתם שפייסבוק, נכון? לא ולא. טוויטר? לא ממש.

נכנעים? התשובה היא The Drudge Report, אתר שהוקם לפני 14 שנה - דינוזאור במונחי האינטרנט - שנוסד ומופעל על ידי מאט דראדג'. הדו"ח, שהתבסס על נתונים מחברת נילסן, הראה שמר דראדג' הוא כוח מניע גדול יותר מחצי מיליארד אנשים בפייסבוק. למעשה, לפי המחקר, פייסבוק היא מקור ל-3.3% בלבד מההפניות לאתרי חדשות, פחות ממחצית מאלה שמייצר דראדג'.

"ההשפעה שלו מתפרשת לרוחב האתרים השונים, הן של חברות חדשות מסורתיות והן של חברות הפועלות רק באינטרנט", אמרה איימי מיטשל, סגנית מנהל הפרויקט למצוינות בעיתונות ואחת ממחברות המחקר. "הוא שימש כוח ראשוני חשוב בבנייה האג'נדה העיתונאית, ואיכשהו הצליח לשמור על זה למרות השינויים האדירים באופן שבו אנשים צורכים חדשות".

ללא וידאו, ללא אופטימיזציה למנועי חיפוש, ללא מצגות, ובעיצוב שנלקח היישר מספרי לימוד HTML בשנות ה-90, דה דראדג' ריפורט מספק 7% מההפניות המזדמנות לאתרי החדשות המובילים בארה"ב. "זה הישג אמיתי", אמר ג'ון האריס, ממייסדי אתר החדשות פוליטיקו. "הוא עושה דבר אחד, ועושה אותו טוב במיוחד. הכוח שלו נובע מקהילת הקוראים שלו: סוכנים ממשלתיים, עיתונאים, מפיקים ופוליטיקאים".

הערות שוליים עוקצניות

אז בעידן חדשות שבו הדבר הגדול הבא מש תנה פחות או יותר כמו מזג האוויר, איך יכול להיות שאדם שפרץ באינטרנט עוד לפני ימי הפס הרחב ממשיך לקבוע את האג'נדה? כיצד הדבר ייתכן? העמידות שלו היא, קודם כל, הישג אישי - עדות לעובדה שהוא, כפי שאמר גבריאל סניידר, שכתב ל"גוקר", ל"ניוזוויק" ול"אטלנטיק" - "עורך דף הבית הטוב בעולם. הוא יכול להסתכל על רצף אדיר של חדשות, למצוא את הסיפור החם ולתת לו כותרת שאי אפשר לעמוד בפניה".

מאמר פשוט לכאורה של רויטרס על מתקפת נאט"ו על מבנה המגורים של קדאפי כיכב באחרונה באתר עם תצלום מחריד של האיש והכיתוב "הנה זה בא: נאט"ו רוצה דם". מתחת, המון קישורים, חדשות ותצלומים (דראדג' הוא חובב מושבע של עריכת תצלומים) בלוויית הערות שוליים עוקצניות: "אמריקאים נואשים קונים כליות מעניים בפרו", ובסמוך - מאמר על המיילים הרבים ששלח בן לאדן למרות היעדר גישה לאינטרנט.

כן, דראדג' הוא אידיאולוג שמרני והאתר שלו משמש במה לאנשי תקשורת ימניים כמו רש לימבאו, שון הניטי ושכמותם. אך אם אתם סבורים שנתוני התנועה האדירים שלו הם תוצר לוואי של תנועת קוראים בעלי אידיאולוגיה מסוימת, קחו בחשבון ש-15% מהתנועה לאתר של "וושינגטון פוסט", לא בדיוק חממה לתומכי תנועת מסיבת התה, מגיעה מ"דה דראדג' ריפורט".

האתר נהפך למעין תשתית אינטרנט, עם תנועה יציבה של 12-14 מיליון גולשים ייחודיים מדי חודש. כולם גולשים לשם משום, ובכן, שכולם גולשים לשם. ב-14 השנים האחרונות לא עבר האתר שינויי עיצוב משמעותיים, לא השיק מאפיינים חדשנים ולא גייס צוות ליצירת תוכן. מראה האתר המקורי, שתוכנן לטעינה מהירה בעידן המודמים הקוויים, נשאר זהה כמעט.

"הגאונות של דראדג' היא פשטות המערך", אמר מאט לבש, עורך ב"דה וויקלי סטנדרד". "אין תפריטים. אין הקפצות. הכל פשוט מאוד. הוא בטוח מספיק בנוסחה ואין לו צורך לשנות אותה".

דראדג' הבין את המתח בין גבוה לנמוך שצרכני החדשות נמשכים אליו הרבה לפני אתר החדשות והרכילות גוקר (Gawker) למשל. אנדרו ברייטברט, מייסד כמה אתרים שמרניים פגש בו ב-1995, כשדראדג' עדיין עבד בחנות המזכרות של CBS בלוס אנג'לס והפעיל את האתר במקביל. ברייטברט מיד החל לסייע לו.

"מאט דראדג' הוא הדבר האמיתי", אמר ברייטברט. "ולא איכפת לו מהמצאת האינטרנט הגדולה הבאה, אבל יש לו חוש לחדשות שמתעלה על כל השאר. הוא נותן לאנשים הכל, כל דבר שהוא, שהם רוצים לדעת בעצירה אחת".

חלק גדול מהסיבה לכך שהאתר נהפך לצברן כה משמעותי הן בעבור הקהל והן בעבור אתרי החדשות הוא שהוא באמת משמש ככזה. אתרי איסוף חדשות עצומים כמו יאהו ניוז והאפינגטון פוסט נהפכו לפארקי שעשועים עצומים שקל להיכנס אליהם וקשה לצאת מהם. במרבית הזמן, כל מה שאנשים רוצים הוא תמצית המאמר, והם לא טורחים לגלוש לתוך הכתבה. אך ב"דראג' ריפורט" יש רק כותרות, ערבות לחך אך רזות, מוכנות להקלקה הלאה. זה ההפך מדביק - מה שהופך את האתר למנוע לתנועה לאתרים אחרים.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#