כשרשת סופרמרקטים קונה רשת חברתית - מדיה ושיווק - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כשרשת סופרמרקטים קונה רשת חברתית

תגובות

>> מה לרשת סופרמרקטים ולרשת חברתית? לכאורה חוץ ממלה אחת משותפת - שום דבר. האחת מחברת בין אנשים באופן דיגיטלי ומאפשרת להם להגיב זה לזה ולהעלות תצלומים מהטיול המשפחתי, השנייה מאפשרת באופן שאין ארצי ממנו, להניח מטבע בחריץ של עגלה, למלא אותה במגוון מוצרים ולגשת אתם לקופה.

באחרונה הכריזה וולמארט, רשת הסופרמרקטים הגדולה בעולם, על רכישת הרשת החברתית קוסמיקס (Kosmix) בהשקעה המוערכת ב-300 מיליון דולר. קוסמיקס, בשונה מרשתות חברתיות המוכרות לנו כאן כמו פייסבוק וטוויטר, היא מערכת המאפשרת למשתמשים בעיקר לסנן ולעקוב בצורה מסודרת יותר אחר מה שמתרחש במדיה החברתית. חתונתם של קייט והנסיך, נניח. בקוסמיקס אפשר לעקוב אחר הנושאים החמים ביותר במקומות המדוברים ביותר - ולקבל את המידע הרלוונטי ביותר על החתונה בזמן אמת.

מה מחפשת וולמארט במדיה חברתית ולמה היא משקיעה סכום גבוה כל כך באתר שמסנן את מה שכולם אומרים בטוויטר או בפייסבוק? התשובה קשורה כמובן למה שוולמארט יודעת לעשות בגדול יותר מכל רשת אחרת בעולם: מכירות.

שלוש מגמות מרכזיות מעסיקות כיום את ענקי המכירות: האינטרנט הסלולרי ובעיקר שירותי המיקום המאפשרים לבעלי טלפונים חכמים לדווח היכן הם נמצאים; קנייה חברתית (קופונים); והמדיה החברתית (פה לאוזן). שלוש המגמות ביחד יוצרות תחום שמכונה - Social Commerce (רכישה חברתית). התחום נמצא בחיתוליו, אבל כמו שקורה הרבה בזירה הדיגיטלית, עומד להיגמל מהחיתולים מהר מאוד וכבר כיום צומח במהירות שיא.

שלא כמו בעבר, ארגונים כמו וולמארט כבר לא מרשים לעצמם לפספס מגמות באינטרנט ומעדיפים להצטרף או לפחות ללמוד את התופעה רגע לפני שהיא משאירה אותם בערפל עמוק. כמו שהסביר זאת בפשטות סגן נשיא וולמארט: "אנחנו מרחיבים את היכולות הטכנולוגיות שלנו בסביבת המסחר החברתית שמתפתחת במהירות, רשתות חברתיות ואפליקציות סלולריות נהפכות במהירות לחלק מחייהם של לקוחותינו, ומשפיעות על איך הם חושבים ומחליטים מה לקנות".

קוסמיקס היא המיזם השני של קבוצת יזמים הודים, הנחשבים מומחים בינלאומיים בניהול בסיסי מידע. החברה הקודמת של הקבוצה נמכרה לאמזון. העובדה שוולמארט רוכשת חברות שבעבר היו מועמדות לרכישה בעיקר על ידי ענקי טכנולוגיה, מלמדת יותר מכל על פריצת הסכר בין העולם הטכנולוגי והדיגיטלי לעולם הפיסי. השינוי הזה מתרחש כתוצאה מהמידע והפעילות האדירה של מאות מיליוני המשתמשים במדיה החברתית ובאפליקציות סלולריות.

קוסמיקס מנתחת את המידע הזה ומחברת בין אנשים, מקומות ונושאים (אירועים, מוצרים, סרטים ועוד) ומאפשרת לקשור את כל הקצוות. בעבור וולמארט, חברת ענק עם 10 מיליארד קונים בשנה ועוד 1.5 מיליארד מבקרים באתרי המסחר האלקטרוני שלה, מדובר בלא מעט קצוות ובמכרה זהב - במיוחד כשקוראים את האסטרטגיה של החברה שתומצתה למשפט אחד: לטשטש את הגבול בין מסחר אלקטרוני למסחר רגיל.

-

הכותב הוא מנכ"ל בלינק



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#