שקל בחודש: משרד התקשורת בודק את המבצע החדש של רמי לוי; מניות הסלולר נופלות - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שקל בחודש: משרד התקשורת בודק את המבצע החדש של רמי לוי; מניות הסלולר נופלות

המבצע, שבמסגרתו ישלמו המנויים שקל אחד לחודש למשך שנה, יינתן לחברי מועדון הלקוחות של רמי לוי בלבד - כ-300 אלף איש ■ לא מדובר בהורדת מחירים דרמטית אלא במהלך שיווקי - שבמסגרתו תסבסד הרשת את לקוחות רמי לוי תקשורת

54תגובות
רמי לוי
אמיל סלמן

(עדכון) משרד התקשורת הודיע כי הוא בוחן את המבצע של רשת רמי לוי תקשורת. במשרד הסבירו כי מבצע כזה "עלול ליצור קניבליזם בשוק ולהביא לכאוס". למשרד יש סמכויות לעצור מבצעים כאשר יש חשש ליציבות החברות. בעקבות המבצע נפלו מניות חברות הסלולר בבורסה בתל אביב. מהמשרד נמסר: "אנו מבינים שישנה כאן פגיעה חמורה בשוק ובתחרות. אנו בוחנים את כל האמצעים העומדים לרשותנו על מנת למנוע פגיעה זו".

אחרי מבצעי העוף בשקל, רמי לוי עובר למבצע שטרם היה כמותו בשוק הסלולר – ומתחיל לסבסד את לקוחות הסלולר שלו: חברי מועדון הלקוחות של רמי לוי יכולים לקבל מנוי סלולר תמורת שקל אחד בלבד למשך כשנה. ברשת רמי לוי מוצעת תוכנית כזו כבר יותר מחודש, והתוכנית אמורה להימשך עד 16 באוקטובר.

המבצע יינתן לחברי מועדון הלקוחות של רמי לוי בלבד. כלומר, רק כ-300 אלף איש החברים במועדון יוכלו לקבל את השירות. המבצע הוא כחלק מניסיון של רשת המרכולים של רמי לוי לגייס חברים חדשים למועדון הלקוחות לקראת החגים.

אין זו הפעם הראשונה שרמי לוי עושה שימוש בגימיק השיווקי של סלולר בשקל. מהלך מעין זה עשה כבר ב-2013 כאשר החלה להתגבר בתחרות הסלולר. לוי הציע אז קו בשקל לחודש למשך שלושה חודשים. גם המבצע הנוכחי לחברי המועדון הושק בשקט כבר לפני כחודשיים.

המשמעות היא שרמי לוי יסבסד את חשבונות הסלולר של חברי מועדון הלקוחות - חברת המרכולים של רמי לוי תשלם לחברת רמי לוי תקשורת את חשבונות הסלולר של המנויים החדשים ברשת שיצטרפו למבצע שקל לחודש. "הרשת יצאה במבצע ותפצה אותי על זה", מסביר רן אפרתי, מנכ"ל רמי לוי תקשורת.

הקו הזול ביותר של רמי לוי תקשורת הוא במחיר של 19.90 שקל לחודש למשך כשנה, והוכל כולל חבילת גלישה של 40 ג'יגה ביט. לשם השוואה, חבילות דומות של המתחרות נעות סביב 29-25 שקל לפחות. המבצע של רמי לוי בשקל לחודש הוא ל-8 ג'יגה בלבד.

הורדת חשבון הסלולר לשקל בלבד למשך כשנה היא דרמטית, ומחריפה עוד יותר את התחרות בשוק הסלולר. התחרות התגברה ברבעון השני של השנה עם כניסת אקספון לשוק הסלולר עם המותג WE4G.

למעשה, אין שום היתכנות להיות רווחי או מאוזן כאשר התמורה לקו טלפון היא שקל בחודש בלבד - והיכולת היחידה להציע הצעה כזו היא בסבסוד של רשת המרכולים. "אין לי קו כזה של שקל בחודש ולא יהיה", אומר אפרתי. "בפיצוי שאני מקבל מהרשת אני לא מרוויח ולא מפסיד, אבל זה סביר. לרשת מותר להציע מבצע כזה כדי לגייס לקוחות למועדון. יש כרגע מהלך של הרשת לקדם את המועדון. זה לגיטימי. הכל בסדר".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#