אחרי 12 שנה: HOT מחליפה לוגו - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אחרי 12 שנה: HOT מחליפה לוגו

הלוגו כולל שפה מיתוגית חדשה שתלווה את כל פעילויות החברה ■ במסגרת שינוי הלוגו, תצא החברה בקרוב בקמפיין פרסומי נרחב הכולל קליפ עם 30 מהכוכבים של סדרות החברה ■ "הלוגו ממחיש את חדשנות הקבוצה ואת המעבר למותג אחד מרכזי"

15תגובות
שלט חוצות עם הלוגו החדש של HOT

חברת התקשורת HOT משנה את פניה ומציגה לוגו חדש שילווה את כל פעילויות החברה. הלוגו החדש יחליף את לוגו HOT, שנכנס לשימוש החברה לפני כ-12 שנה, שבו האות O נראית כמו מסך טלוויזיה. במסגת שינוי הלוגו, תצא החברה בקרוב בקמפיין פרסומי נרחב.

HOT נמצאת כיום בשליטה המלאה של חברת אלטיס, שבבעלות איש העסקים פטריק דרהי. לפני כשנתיים הכריזה הקבוצה הבינלאומית על שינוי שלפיו בחמש המדינות שבה פעילה החברה (צרפת, ארה"ב, הרפובליקה הדומיניקנית, ישראל ושווייץ) יוחלף שם המותג לאלטיס. בסופו של דבר השתנתה ההחלטה ונקבע כי בישראל ובצרפת יישאר המותג המקורי (SFR בצרפת ו-HOT בישראל).

למרות זאת, הקבוצה החליטה לרענן את הלוגו במהלך שהיא מכנה שנעשה "בהשראת המותג הבינלאומי של אלטיס".

במקביל, תצא החברה בקמפיין חגיגי, הכולל קליפ מוזיקלי עם 30 מהכוכבים של סדרות החברה, בהם כוכבי שלישיית מה קשור, השבאבניקים, נועה קירל, חן אמסלם, מאיה ורטהיימר, בת חן סבג, עדן פינס, גאיה גור אריה, עומר חזן, ירון ברל ואחרים.

HOT נאלצת להתמודד עם בעיה תדמיתית קשה בתחום השירות. החברה נחשבת בפרמטרים מסוימים מותג בעייתי ושנוא בשל רמת השירות שאפיינה את החברה בשנים קודמות. בשנים האחרונות הפעילה החברה מאמצים רבים ושיפרה משמעותית את השירות ללקוחות. כעת מפעילה החברה מאמצים לשפר ולרענן את תדמיתה בהתאם לשינויים שנעשו בחברה.

הלוגו החדש של HOT

הלוגו החדש כולל שפה מיתוגית חדשה שתלווה את כל פעילויות החברה, באמצעות חברת Playground. כל מותגי הבת של הקבוצה, בהם: HOT mobile, HOT עסקים HOT NET ו-HOT 017 יקבלו גם הם מותג עדכני המדבר את השפה החדשה. לכל פעילות יוקדש צבע נפרד. גם ערוצי הבית של HOT בכבלים יאופיינו באמצעות צבע מבודל.

בחברה הסבירו כי "הלוגו החדש של HOT פועל תחת עיקרון התנועה: הלוגו פתוח ואין בו גבולות או רקע על מנת לשקף את האסטרטגיה של הקבוצה לחדש כל הזמן. הצבעים הדומיננטיים הם שחור לבן, בשפה נקייה. הלוגו ממחיש את חדשנות הקבוצה ואת המעבר למותג אחד מרכזי".

המהלך הנוכחי הוא מיתוגי בלבד ואינו כולל הצעת ערך חדשה לצרכנים. עם זאת, החברה הודיעה במקביל כי תרחיב את הנגישות לשירותי נטפליקס באמצעות הפלטפורמה שלה. עד כה רק כ-50 אלף משקי בית, שבהם יש ממירי 4K, נהנו מגישה לשירות נטפליקס, וכעת יוכלו גם כ-500 אלף הבעלים של ממירי Fiber Box ליהנות מהשירות. מדובר על כ-550 אלף ממירים מתוך כ-2.1 מיליון ממירים של החברה.

עוד מסרה החברה כי חבילת ערוצי הסרטים תושק מחדש ותכלול מגוון רחב וחדש יותר של סרטים באפיקים 19-16 בשלט. בנוסף, שירות ה-VOD של HOT יעודכן ויכלול הרחבה של שעות התוכן.

החברה שמה דגש נרחב יותר על פעילות בינלאומית. בכוונת החברה להרחיב את שיתופי הפעולה עם גופים בינלאומיים סביב התוכן המקורי שיצרה החברה. סדרות מקור של החברה, בהן "מיגל", "בתולות", "אופוריה" ואחרות נמכרו לשידור לגופים בינלאומיים.

טל גרנות גולדשטיין, מנכ"לית HOT: "אחרי שלוש שנים של צמיחה מתמשכת וכניסה לתחומי פעילות חדשים, אנו משיקים מותג חדש המהווה שלב נוסף בהתבססות של הקבוצה כקבוצת התקשורת הצומחת בישראל. HOT היא מותג מוביל המוכר בכל בית בישראל והינה חלק מקבוצת התקשורת הבינלאומית Altice. לקחנו את הטוב משני העולמות: העוצמה הגלובלית של Altice לצד המעמד המרכזי שיש ל-HOT בתרבות הישראלית ויצרנו מותג עם נראות חדשה".

נדב חנין, סמנכ"ל השיווק של HOT, מסר: "אנו בשיאו של מהלך אסטרטגי חשוב. HOT נפרדת לשלום מ"הבועה האדומה" ועוברת לשפה חדשה המבטאת את הבינלאומיות והחדשנות של HOT, תוך שמירה על שם המותג ועם עיצוב אחיד המתכתב עם השפה של Altice".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#