כמה יעלה לכם להשתתף בטקסי יום הזיכרון? - מדיה ושיווק - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כמה יעלה לכם להשתתף בטקסי יום הזיכרון?

כך נהפכו אירועי יום הזיכרון לעוד סיבה למאבקים על כסף ותדמית

21תגובות

>> בשבוע הבא יתקיימו בחוצות הערים הופעות ענק של מיטב אמני ישראל. כולם יהיו שם: גידי גוב, משה פרץ, שירי מימון, שרית חדד, דיוויד ברוזה, אפרת גוש, קורין אלאל, שלומי שבת, נינט וגם מוניקה סקס. לא, לא מדובר בחגיגות בבימות הבידור של יום העצמאות, אלא באירועים שייערכו יום קודם לכן - ערב יום הזיכרון לחללי מערכות ישראל - שנהפך בשנים האחרונות לערב מופעים בעצמו.

השנה יתקיימו ביום הזיכרון לפחות שישה אירועים גדולים שימשכו אליהם זמרים מהשורה הראשונה וקהל רב. במופע "שרים בכיכר", שמתקיים מדי שנה זה עשור בכיכר רבין בתל אביב, יופיעו נינט טייב, קרן פלס, מרגלית צנעני ועידן רייכל.

דיוויד ברוזה ושלמה גרוניך יופיעו באירוע נוסף בבריכת הסולטן בירושלים בהשתתפות ראש הממשלה בנימין נתניהו וראש העירייה ניר ברקת. בכיכר ספרא בעיר ייערך במקביל אירוע שבו יופיעו, בין היתר, ירמי קפלן, אפרת גוש וקורין אלאל.

ברחבת הכנסת יתקיים זו השנה השנייה טקס ממלכתי בהשתתפות רמי קלינשטיין ושלומי שבת. טקס אחר יתקיים בראשון לציון זו השנה השנייה, בהשתתפות גידי גוב, משה פרץ, שירי מימון ושרית חדד וגם ברמת גן ייערך אירוע, שבו יופיעו אתי אנקרי, נורית הירש והחזן ישראל רנד.

"ימי זיכרון הם כמו ימי העצמאות", אומר יקי קול, הבעלים של חברת יקי הפקות. "יש אמנים שמבוקשים יותר בטקסי יום הזיכרון, ויש שעושים חפלות ליום העצמאות. פעם היו שרים שירי ארץ ישראל, כיום יש הופעות של אמנים".

מאבקי העיריות

TheMarker

מאחורי התחרות בין מפיקי האירועים על הפקת הטקס המרשים ביותר מסתתר קרב גדול הרבה יותר: המלחמה בין העיריות, בעיקר תל אביב וירושלים, על תשומת הלב הממלכתית הרחבה ביותר. במשך שנים החזיקה תל אביב בבכורה והאירוע המרכזי שערכה בכיכר רבין שודר בשידור חי בערוץ 2.

אבל עיריית ירושלים - שבשנים האחרונות מנסה להיאבק בתל אביב על תואר העיר המרכזית בישראל, בין השאר דרך אירוח אירועי תרבות גדולים - הבינה את הפוטנציאל של יום הזיכרון, ודאגה לאירוע מרכזי משל עצמה. האירוע בבריכת הסולטן בעיר ישודר השנה בשידור חי בערוץ 2, בעוד ערוץ 10 ישדר את האירוע מתל אביב. בערוץ 1 ישודר האירוע המתקיים ברחבת הכנסת. מאוחר יותר באותו הערב ישדר ערוץ 2 - לא בשידור חי - את הטקס שיתקיים בראשון לציון (ששודר בשנה שעברה בערוץ 10).

"ניר ברקת, ראש עיריית ירושלים, רוצה להביא את הכתר לעירו - אחרי שבמשך שנים אף אחד לא קרא תיגר על תל אביב", מסביר יועץ התקשורת והפרסומאי מוטי מורל. "אני לא יודע אם מישהו התכוון שהמאבק הזה יהיה דווקא על יום הזיכרון, אבל כך זה יצא. אנחנו בעידן הרייטינג, וכל עיר רוצה לעשות את המופע השווה ביותר. גם ראשון לציון נכנסה לתמונה, אבל היא נאבקת עדיין על המקומות השלישי-רביעי".

נפתלי שפיצר, בעלי משרד שיר-שפיצר למיתוג ערים ובעלה של ח"כ ציפי לבני (קדימה): "בתחרות ערים מנסות למשוך אליהן אנשים באמצעות המסר שאירועים חשובים ומשמעותיים קורים בהן. ברגע שמובילי דעת קהל וראשי המדינה באים לאירוע כזה, זה מוסיף לחשיבות היחסית של העיר". עם זאת, אומר שפיצר, "אירועים כאלה צריכים להיות מותאמים למיתוג של העיר, כחלק מאסטרטגיה שמעצימה את המותג".

רוצים שידור חי

לפי גורמים בשוק התקשורת, ערוצי הטלוויזיה נדרשים לעתים לשלם תמורת שידור אירועי יום הזיכרון כדי לבצע התאמות טכניות של הטקס לשידור.

סכום ההשקעה של הערוצים תלוי גם בלהיטותם של מפיקי האירוע או העירייה, ולכן הוא פתוח למשא ומתן. עלויות שידור טקס יכולות להגיע ל-200 אלף שקל. מנגד, הערוצים המסחריים לא מרוויחים מהשידור - הם לא משדרים פרסומות החל ב-19:45 ועד לכניסת יום העצמאות.

TheMarker

מקור בשוק התקשורת מספר כי ערוץ 10 וערוץ 2 ניהלו השנה משא ומתן בעניין שידור הטקס מבריכת הסולטן, שמארגניו רצו שישודר בערוץ 2. לאחר שנתחם ההסכם עם ערוץ 2, בחר ערוץ 10 לשדר את הטקס מכיכר רבין - ואף דרש כי העסקה תיחתם לשנתיים הקרובות, ולא רק לטקס הנוכחי. עד כה שודר הטקס התל אביבי בערוץ 2.

לדברי דובר עיריית תל אביב, הלל פרטוק, "עיריית תל אביב מעולם לא שילמה תמורת שידור הטקס מכיכר רבין. חלוקת העבודה היתה ברורה - העירייה מקיימת את הטקס, על כל העלויות שלו, וערוץ 2 משדר. השנה עיריית ירושלים החליטה לפנות לערוץ 2. אנחנו לא היינו מוכנים להיכנס למרדף אחר השידור, ומצאנו בית חם בערוץ 10, שם נמשיך לשדר בעתיד.

זכיינית ערוץ 2 רשת, שתשדר את האירוע בבריכת הסולטן, מכחישה בתוקף כי קיבלה תשלום מעיריית ירושלים תמורת שידור הטקס: "רשת משדרת את הטקס בהתנדבות. היא לא משלמת עבור שידור וגם לא מקבלת כסף עבור השידור משום גורם שהוא". גם בעיריית ירושלים מדגישים: "עיריית ירושלים אינה מפיקה את האירוע ואינה משלמת לערוץ 2 על שידור הטקס".

התשלום לאמנים: כמה אלפי שקלים

בחודשים האחרונים חיזרו העיריות שיערכו טקסים ביום הזיכרון אחר האמנים הבולטים במוסיקה הישראלית. המרדף היה כרוך, כמובן, גם בתשלום. "אף אחד לא מתנדב, אבל זה לא הרבה כסף", אומר קול על התשלום שיקבלו האמנים. "אני לא מכיר מישהו שמופיע בחינם".

מייצגי אמנים אחרים מתעקשים כי אינם רואים רווח מההופעות ביום הזיכרון: "בשביל סכום כזה לא הייתי פותחת את המייל", אומרת מנהלת של כמה אמנים מובילים. "אנחנו לוקחים רק מה שעולה לנו עבור הנגנים והנסיעות". ההערכות הן כי התשלום לאמנים מובילים ביום כזה מסתכם בכמה אלפי שקלים.

המפיק חיים סלוצקי, סוכנו של שלמה ארצי, רואה טעם לפגם בקבלת תשלום על אירועים כאלה. "יש לי תזה ברורה מאוד - לא מרוויחים כסף על אנשים שמתו למען המדינה", הוא אומר. ארצי לא יופיע בטקסי יום הזיכרון השנה.

לעומת סלוצקי, המפיקה ומייצגת האמנים טמירה ירדני טוענת כי שאלת שכר האמנים אינה לגיטימית. "אמן שעושה את אמנותו צריך לקבל כסף", היא אומרת. "האמנים מתנדבים לכל כך הרבה דברים ומטרות רלוונטיות, אבל הם גם צריכים להתקיים. אין שום סיבה מקצועית שאדם לא יתפרנס. באירוע שהוא עצרת האמנים לא לוקחים את מלוא הסכום, וזה גם לא יום העצמאות, אבל הם צריכים להתפרנס. מקובל לשלם כסף לאנשים על עבודתם באירועים ועצרות, ולעניות דעתי זה לגיטימי".

גובים דמי כניסה

השתלטות עולם הבידור על אירועי יום הזיכרון והתחרות על האמנים והשידור הטלוויזיוני, יצרה השנה תופעת לוואי חדשה ומטרידה: כמה ממארגני הטקסים החליטו לגבות דמי כניסה.

האירוע שיתקיים בבריכת הסולטן בירושלים, למשל, מופק על ידי עמותת "זוכרים". בשנים קודמות הפיקה העמותה את טקס יום הזיכרון בבנייני האומה. השנה, כדי להעביר את הטקס לאתר החדש, נכנסה עיריית ירושלים לתמונה והיא תשתתף במימונו. כדי לכסות את עלויות המופע החליטו המארגנים לגבות דמי כניסה של 45-95 שקל.

מעיריית ירושלים מסרו בתגובה: "העירייה עורכת אירועים רבים בערב יום הזיכרון שהכניסה אליהם חופשית, והם ממומנים במלואם על ידי העירייה. האירוע בבריכת הסולטן הוא בהפקה פרטית של עמותת 'זוכרים', והתקיים באותה המתכונת במשך שנים רבות - ובתשלום - בבנייני האומה.

"העירייה נענתה לבקשת העמותה וסייעה לוגיסטית וכספית להעבירו לבריכת הסולטן. עלויות הכניסה לאירוע, שאינו מסחרי, משמשות לכיסוי ההוצאות הרבות ולא למטרות רווח, והמשפחות השכולות נכנסות אליו ללא תשלום".

גם בעיריית רמת גן החליטו כי אין סיבה שלא לשתף את הקהל בהוצאות והחליטו לגבות 40 שקל מאדם עבור כרטיס כניסה לאירוע בתיאטרון העיר. מעיריית רמת גן נמסר: "האירוע המרכזי שעורכת העירייה ליום הזיכרון הוא הטקס הרשמי המתקיים בהר הבנים ופתוח לקהל הרחב. המופע שבו מדובר ממומן בחלקו על ידי משרד החינוך והאגף לתרבות תורנית של עיריית רמת גן, וניתן במחיר מסובסד למען תושבי העיר".

למרות טענות העיריות על כך שדמי הכניסה לאירועי יום הזיכרון נועדו לכיסוי ההוצאות, הידיעות על הכוונה לגבות דמי כניסה לאירועי יום הזיכרון - שהתפרסמו לראשונה בערוץ 10 - גררו תגובות קשות. בפייסבוק אף הוקמה קבוצה הקוראת ל"ביטול טקסי יום הזיכרון בתשלום". עד אתמול תמכו בקריאה יותר מ-1,400 איש. הזעם הציבורי השפיע על כמה מהאמנים. ברי סחרוף, שולי רנד ועמיר בניון - שהיו אמורים להופיע באירוע בבריכת הסולטן - הודיעו על ביטול השתתפותם עקב הכוונה לגבות דמי כניסה לאירוע. גם עידן עמדי החליט לבטל את השתתפותו. אמרגניתו ירדני: "אסור להפוך את זה לאירוע מסחרי לשמו ולגבות כסף כאילו מדובר בהופעה מסחרית ולכן עידן עמדי לא יופיע שם. הוא לא רוצה ואנחנו לא רוצים".

"לא ידענו בכלל שגובים שם כסף", אומר בכיר שהיה מעורב בייצוג אמנים המופיעים בטקס בבריכת הסולטן. "מבחינה מוסרית אני לא רוצה להיות במופע כזה. המפיקים לא היו גלויים עם אף אחד לגבי מכירת הכרטיסים. אנחנו מביאים אמנים גם לכיכר רבין בתל אביב, ושם זה מחיר התנדבותי לאירוע שמשרת את הקהל. פה אתה מגלה שמכרו כרטיסים ואף אחד לא אמר לך".

מארגון "זוכרים" נמסר בתגובה: "האירוע אינו נתמך כולו בכספי ציבור והמכירה נועדה לממן אך ורק את התשלום לאמנים, מערכות ההגברה והוצאות האבטחה. האירוע נעשה ללא כוונת רווח ואנו מקווים שבשנה הבאה הוא יזכה לתמיכה הציבורית הנדרשת, שתייתר את הצורך בהשתתפות הציבור".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#