"הקמפיין של קוקה קולה יפה וחשוב - אך הוא למתחילים"

במשרד להגנת הסביבה ובארגונים הסביבתיים מרוצים מחנות המיחזור של קוקה קולה אך טוענים כי הדרך עוד ארוכה.

"אין לזלזל בזה שחברה עם השפעה כזו נכנסת לתחום המיחזור", אומרת עו"ד אלונה שפר-קארו, מנכ"לית המשרד להגנת הסביבה. "זה לא פשוט לחברה שמוכרת את החיים הטובים למכור את נושא המיחזור, ומה שהם עושים מעלה את המודעות לנושא. הם פיצחו את הנושא באופן מדליק וסקסי. בנוסף, בשנה האחרונה הובלנו את חוק האריזות, שלפיו כל התעשייה צריכה למחזר 60% מהפסולת שלה, וקוקה קולה בראשות רוני קוברובסקי היתה מעורבת ותרמה לקידומו".

עם זאת, לשפר-קארו יש גם כמה הסתייגויות מהתנהלותה של קוקה קולה ישראל. "כשאני מסתכלת על קוקה קולה הייתי מעדיפה שהפסולת שלהם לא תהיה קיימת בכלל, ושהם שלא יבקבקו בקבוקים", היא מודה. "אמרתי להם שהקמפיין שלהם יפה וחשוב, אבל הוא למתחילים והייתי מעדיפה שהם יחפשו פתרונות למניעת זיהום, כמו בקבוקים דקים יותר או בכלל לא לייצר בקבוקים. בסופו של דבר היינו רוצים להגיע למצב שבחברה ייצרו פחות פסולת שאחר כך צריך למחזר. הם עדיין בשלב הכי נמוך בסקלה של המיחזור".

שפר-קארו אינה מגדירה את פעילות קוקה קולה כקיימות. לדבריה, קיימות היא תפישה הוליסטית שלמה שמטרתה לשמר את המשאבים לדורות הבאים, ובייצור בקבוקים ומיצים ממותקים אין שום קיימות. "עם זאת, אני תומכת בקמפיין החשוב והטוב", היא מוסיפה. "לא הייתי אומרת שהם חברה ירוקה, אבל הם בהחלט בדרך".

גלעד אוסטרובסקי, ראש תחום פסולת ומיחזור באדם טבע ודין, מוסיף כי לב האתגר כיום הוא מיתון הצריכה העודפת: "זה אתגר גדול, וכרגע מעט עסקים נרתמים אליו. אתגר חשוב, אך פחות, הוא של השימוש החוזר, וזה מה שלמעשה מציעה החנות של קוקה קולה".