עוברים מחיפוש לסינון - מדיה ושיווק - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

עוברים מחיפוש לסינון

תגובות

>> גוגל הכריזה באחרונה על תוספת חדשה למנוע החיפוש שלה. לכל לינק בתוצאות החיפוש תוסיף ענקית החיפוש בקרוב כפתור ועליו הכיתוב 1+ ובלחיצה על הכפתור יוכל כל גולש להמליץ על הלינק. מצאתם את הכתבה מעניינת או את הקישור מועיל? המליצו עליו; חיפשתם בגוגל צימר מפנק וקיבלתם שורה ארוכה של תוצאות? הלינק שמסומן בכמות הרבה ביותר של 1+ הוא המומלץ ביותר על ידי גולשים אחרים. כפתור ה-1+ נמצא בשלב מתקדם של ניסוי וגוגל אף הפיצה ביוטיוב סרטון הסבר והזמנה פתוחה לגולשים להשתתף בניסוי ולהצטרף לעולם חיפוש שכולו פלוס אחד.

האסוציאציה המיידית שה-1+ של גוגל מקפיצה לראש האינטרנטי שלנו היא כפתור הלייק של פייסבוק, שמאפשר לגולשים להמליץ על תוכן של אחרים. כפתור הלייק מופיע כאלמנט מרכזי ברשת החברתית, אבל אפשר להתקין אותו לצד כתבות ומאמרים גם באתרים אחרים מחוץ לפייסבוק.

קל לראות במהלך של גוגל ניסיון חסימה של ענקית אינטרנט ותיקה, המנסה לשמור על מעמדה מול ענקית אינטרנט חדשה שצומחת במהירות, אלא שניתוח כזה יהיה צר מדי ויפספס את העיקר. ה-1+ הוא הפעם הראשונה שבה גוגל, החברה שמסדרת ומארגנת בעבור רוב הגולשים את האינטרנט, מעבירה את הכוח לגולשים, שיסדרו את האינטרנט בעבורה ובעבור גולשים אחרים. זהו צעד ראשון של גוגל במעבר מחיפוש ברשת לסינון הרשת, וליצירת דפוס הזרמת מידע לגולש על פי מה שחבריו עושים ברשת. פייסבוק פועלת לפי דפוס דומה מיומה הראשון.

מסובך? לא ממש. ברמה הפשוטה ביותר מדובר בפרשנות הדיגיטלית של גוגל למשפט "אמור לי מי הם חבריך ואומר לך מי אתה", או נכון יותר בניסיון של גוגל לתת מענה לצורך של הגולש שאותו אפשר לנסח כ"אמור לי מה החברים שלי קראו וקנו, וגם אני רוצה כזה".

כמות המידע באינטרנט בלתי ניתנת לעיכול, אך המדיה החברתית יצרה דרך חדשה להתגבר על העומס ולהצליח לאתר מידע רלוונטי. עמוד הפייסבוק שלכם בנוי מהדברים שחברים שלכם אמרו או מתכנים שהם המליצו עליהם. גם רוב העמודים ברשת כבר מצוידים כיום בכלי כלשהו שמאפשר לקורא להניע אותם הלאה - כפתור לייק, מנגנון תגובות, כפתור שייר (Share) או כפתור שליחה במייל.

את השינוי שמתרחש כעת ברשת אפשר להסביר דרך הגישה שמדמה את הרשת למערכת עצבים (Synaptic Web), שבה הקשרים בין יחידות תוכן חשובים ומשפיעים יותר מהתוכן עצמו. חשבו על עצמכם: כשאתם גולשים ברשת, הרבה מהתוכן שאתם צורכים מוצא אתכם, אתם לא מוצאים אותו. כיצד הוא מוצא אתכם? הוא מופיע כמידע שחברים שלכם שיתפו, כלינק בטוקבק של כתבה שקראתם, כסרטון יוטיוב שמישהו שלח אליכם, כאתר שחבר עשה עליו לייק או בקרוב כ-1+ שעשו אלפים על תוצאת חיפוש בגוגל.

מה כל זה אומר על עולם השיווק? ובכן, הרבה מאוד. אם אתם עוסקים בשיווק נסו לשאול את עצמכם מה עליכם לעשות כדי שהתוכן שלכם ימצא בעצמו את הקהל הרלוונטי לכם.

-

הכותב הוא מנכ"ל בלינק



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#