"הצופים ייפגעו": רשות ההגבלים דוחה את שתי בקשות המיזוג בענף הפרסום - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

"הצופים ייפגעו": רשות ההגבלים דוחה את שתי בקשות המיזוג בענף הפרסום

המשמעות: יוניברסל, החברה הגדולה בשוק, תמשיך ליהנות מעוצמה רבה יחסית למתחרים

תגובות
מנכ"ל יוניברסל, דן אלעזרי

רשות ההגבלים העסקיים פסלה את המיזוג בין חברות רכש המדיה יוניון ו-TMF. ההתנגדות הזו מגיעה כמה שבועות לאחר שהרשות פסלה מיזוג נוסף בתחום רכש המדיה, בין החברות פובליסיס ומדיה קום. המשמעת היא שחברת יוניברסל, הגדולה בשוק, תמשיך ליהנות מעוצמה רבה יחסית למתחרים.

חברות רכש המדיה מבצעות את הרכישה, התכנון והבקרה של המדיה - להבדיל ממשרדי הפרסום המספקים את שירותי האסטרטגיה והקריאייטיב. בידי חברות רכש המדיה כוח אדיר לקבוע להיכן יופנו מיליארדי שקלים מעוגת הפרסום. שוק הפרסום בישראל מסתכם בכ-3.6 מיליארד שקל בשנה, מהם כ-1.5 מיליארד שקל מופנים לפרסום בטלוויזיה.

בעבר הודתה רשות ההגבלים כי שוק רכש המדיה ריכוזי ומאיים על יציבותם של גופי השידור. בשוק יש חמש חברות בולטות, כשהבולטת שבהן היא יוניברסל, שבשליטת משרד הפרסום מקאן תל אביב. החברה רוכשת מדיה גם למשרדי פרסום נוספים ואף ישירות לכמה לקוחות. עד לסוף 2016 הוגבלה החברה לנתח שוק של 25%, כחלק מהסדר לרכש מדיה של משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב. ואולם כעת אין כל הגבלה על נתח השוק של החברה.

החברות המתחרות ליוניברסל ניסו בשנתיים האחרונות להתמזג כדי להיאבק בה. ב-2017 הגישו TMF (בבעלות משרדי הפרסום גיתם BBDO ויהושע TBWA)  ויוניון (חברת רכש מדיה עצמאית) בקשה לשתף פעולה. בתחילת 2018  שתי שחקניות מרכזיות נוספות, מדיה קום (מקבוצת אדלר חומסקי) ופובליסיס מדיה (בעבר זניט), הגישו בקשה לפטור מאישור הסדר כובל.

במאי פסלה הרשות את המיזוג בין פובלסיס במדיה קום והסבירה כי כי  "הצדדים לא הראו כי הצרכן יצא נשכר", ואף כי עולה חשש לפגיעה בהכנסות ערוצי הטלוויזיה ובמגוון התכנים. היום הודיעה הרשות כי היא פוסלת גם את המיזוג בין TMF ליוניון. "המיזוג עלול להעצים את כח השוק של חברות רכש המדיה כך שיתאפשר להן להוריד את המחיר שהן משלמות לערוצים", נכתב בעמדת הרשות. עוד הובהר ברשות כי הירידה בתחרות "עלולה לפגוע בתמריץ של הערוצים להשקיע בתכנים המשודרים וכך להביא לפגיעה בציבור הצופים".

הפגיעה, לפי הרשות, תגיע גם ממפרסמים, משום שכוח השוק של חברות רכש המדיה יעלה. חלק מהמפרסמים מעדיפים שלא לקבל שירות מחברת רכש מדיה. כעת הם ייאלצו להתמודד עם כוח הולך וגובר של חברות רכש מדיה.

השורה התחתונה היא שכעת כוחה של יוניברסל מקאן, החברה הגדולה והחזקה בענף, יישמר בעינו. יוניברסל לא מוגדרת כמונופול ונתח השוק שלה נע סביב 30%. ואולם בשל מאפייני השוק כוח השוק שלה חזק במיוחד והיא מצליחה להשפיע על המחירים בענף.

טרם נמסרה תגובת יוניון ו-TMF.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#