החיילים הדיגיטליים של הימין - מדיה ושיווק - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

החיילים הדיגיטליים של הימין

"ישראל שלי" היא מקבוצות הימין הישראליות האגרסיביות ביותר פייסבוק ■ בקבוצה חברים 40 אלף איש שמקבלים הנחיה לגבי יעד התקיפה - ופועלים כמו צבא ■ השיטות: אי-מיילים לחברי כנסת, שיחות טלפון למנכ"לים של חברות עם איומים צרכניים והפצת תמונות קשות ■ בבנק לאומי ומזרחי כבר נחשפו לכוחם, וגם הח"כים והשרים מכירים אותם היטב

123תגובות

>> "זה לא מספיק לעשות לייק בפייסבוק, צריך לקום ולעשות משהו". כמה פעמים שמעתם או השמעתם את המשפט הזה בין חברים, בשיחות במקום העבודה או בשיחות סלון? איילת שקד, שהיתה מנהלת הלשכה של בנימין נתניהו בימיו כיו"ר האופוזיציה (ב-2006-2008), החליטה לפני שנה, בעקבות אירועי משט המרמרה, להעמיד במבחן את יכולות המדיה החברתית לייצר פעילות משמעותית.

שקד הקימה את הקבוצה הימנית "ישראל שלי", הפועלת באגרסיביות נגד מי שמעשיו אינו עולים בקנה אחד עם עמדות הקבוצה. את תוצאות הניסוי חשו היטב בחצי השנה האחרונה שניים מבנקים הבולטים: לאומי והמזרחי.

לפני כשנה הקימה שקד יחד עם רפאל טרבלסי, פעיל ליכוד, את הקבוצה my Israel בפייסבוק, שמונה כ-40 אלף גולשים. "סביב אירועי המשט, הרבה מאוד פעילים מהמרכז וימינה ממנו שאלו איך אפשר לעזור לישראל יותר מסתם להקליק לייק", מספרת שקד. "my Israel נהפך למקור כוח שנותן תשובה לתקשורת, לאקדמיה ולמערכת המשפט. קבוצה שנועדה להשפיע על האג'נדה ועל נבחרי ציבור, ולא רק בתקופת בחירות".

וקנין עופר

הקבוצה מתנהלת כמו צבא: "אנחנו לא מסתפקים בפעילות וירטואלית אלא בפעילות בשטח, שמותנעת מתוך פייסבוק. אני מעלה פוסט עם הנחיות: להתקשר לחבר כנסת, לשלוח לו אימייל, או למלא את דף הפייסבוק של החברה המסחרית בהודעות. כבר באותו היום הרבה מאוד חברים בקבוצה מתגייסים ועושים את הפעילות הזו".

את נחת מקלדתה של הקבוצה הרגישה באחרונה היטב הנהלת בנק לאומי. הבנק עמד תחת מתקפה, שאורגנה על ידי שקד ו-my Israel, שבו הוצף דף הפייסבוק שלו במסרים לאומניים, על רקע פרשת חברת הנדל"ן דיגל, הפועלת בשכונת הר נוף בירושלים, שעמדה למכירה. האפשרות שהחברה תימכר לקבוצת משקיעים שבה קשור משקיע פלסטיני, באשר מסרי, בעידוד הבנק, היה זה שהדליק את חברי הקבוצה.

"יצאה הנחיה לחברי הקבוצה, שמטרתה היתה למנוע את דבר המכירה של השכונה לידיים ערביות", מספרת שקד. "בין ההנחיות שקיבלו החברים היו לטלפן לבכירי הבנק ולהביע את מחאתם, כל מי שיש לו חשבון בבנק לאומי התבקש להתקשר למנהל הסניף שלו ולהודיע על רצונו לעזוב את הבנק, וכמובן הפצנו מידע אודות כוונת הבנק לעודד את מכירת המתחם לידיים ערביות בפייסבוק".

"אדאג שהציבור יתנגד לחברה שפוגעת במדינה"

גם הנהלת בנק מזרחי הרגישה היטב את כוחה של הקבוצה. זה קרה לאחר שפרזנטור של הבנק, דביר בנדק, התבטא נגד השרה לימור לבנת, על רקע פתיחת היכל התרבות באריאל. גם שם הוצף קיר הבנק בפייסבוק בתלונות של גולשים, בכירי הבנק קיבלו טלפונים, איומים על סגירת החשבון ועוד - מהלך שסוקר בהרחבה בתקשורת.

TheMarker

את מרגישה שיש לך כוח נגד מותגים, במידה שהם יפעלו באופן שלא יעלה בקנה אחד עם הקו הימני שלכם?

"אין לי אינטרס לפגוע במותגים. אני באה מהמגזר הפרטי, ואני יודעת כמה קשה לבנות עסק. אבל יש לי ביד יכולת לייצר מצב שבו הציבור יאמר את דעתו כלפי החברות הללו. אם חברה עושה מעשה שהוא פגיעה במדינה, אני אדאג שהציבור יביע את דעתו נגדה".

"מעודדים את הח"כים"

ל-my Israel הפועלת בשפה העברית יש קבוצה נוספת שאותה היא מפעילה, Israel Online Ambassadors, המיועדת לדוברי אנגלית, וחברים בה כ-20 אלף איש.

TheMarker

גם חברי כנסת ימניים בולטים משתפים עם שקד וחבריה פעולה. השרים מתן וילנאי, משה (בוגי) יעלון וגדעון סער התארחו בשבועות האחרונים בפורומים שונים של הקבוצה: "אנחנו חושפים אותם לבוחרים פוטנציאליים, וגם תומכים בהם: אם יש שר או ח"כ שמעביר חוק חיובי מבחינתנו, אנחנו מבקשים מהחברים להתקשר ללשכה לעודד אותו, לשלוח לו אי-מיילים, להגיב לחיוב בדף הפייסבוק שלו".

המהלך האחרון הבולט שביצעה הקבוצה, ביחד עם מועצת יש"ע, היה הפצתם במדיה החברתית של תמונות קשות של בני משפחת פוגל, שנרצחו באיתמר, בעודם מתבוססים בדמם. "ערכנו מהתמונות סרט - בהסכמת המשפחה - והחלטנו להפיצו בעולם. זאת היתה החלטה קשה, אבל ככה זה במלחמה".

העלית את התמונות הקשות הללו בדף הפייסבוק שלך?

"לא. לא הייתי מסוגלת. אבל עובדה שרבים אחרים כן, וזה עבד וקיבל כותרות. לתמונות יש יותר כוח מאשר למלים. הפלסטינים עושים שימוש במדיה חברתית דיגיטלית ואנחנו עושים תקשורת סטרילית. הגיע הזמן להחזיר אש".

שקד עובדת כמנהלת שיווק מוצר בחברת היי-טק גדולה - נציגות מקומית של חברה אמריקאית. היא מסרבת להזכיר את שם החברה שבה היא עובדת. "המנהלים שלי יודעים מה אני עושה לאחר שעות העבודה. אני לא מסתירה את זה. אבל זו חברה אמריקאית, ויש פה רגישות לעיסוק פוליטי, לכן הסיכום שלי אתם זה ששם החברה לא יופיע בכתבות ובראיונות בתקשורת".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#