כשאתרי האינטרנט נהפכים לגופי שידור - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כשאתרי האינטרנט נהפכים לגופי שידור

תגובות

>> בפסטיבל הטלוויזיה הבינלאומי מיפ, שמתקיים בימים אלה בקאן שבצרפת, לא מורגשת השפעת הטכנולוגיה והאינטרנט על הקריאייטיביות בתוכן. בזירת ההפצה, לעומת זאת, השפעתן מורגשת היטב.

אתרים כמו נטפליקס ו-hulu מתחרים כיום בערוצי השידור הטלוויזיוניים על הזכויות לרכישת תוכן. אתמול, למשל, התפרסם שנטפליקס רכשה את זכויות הסינדקציה (זכות לשידורים חוזרים בערוצי משנה) של הסדרה "מד מן". ככל הנראה, זוהי הפעם הראשונה שבה זכויות סינדקציה נחטפות מערוצי השידור. במקביל התחרתה נטפליקס מול רשת הכבלים HBO - ואף קיבלה זכויות ראשוניות לשידור הסדרה "House of Cards". המהלך משקף את התפתחות התעשייה: עד שנות ה-80 פעלו ערוצי שידור בודדים בכל מדינה, אך כיום האינטרנט מאפשר אינסוף ערוצים - וכולם רעבים לתוכן.

בשנה האחרונה התרחשו שני שינויים עיקריים שאיפשרו את ההתפתחות הזו. הראשון הוא ההכרה בערכו של תוכן מקצועי: אם לפני כשלוש שנים דיברו על העולם החדש של התוכן האינטרנטי שבו כל גולש יכול ליצור תוכן בעצמו, כיום ברור שהתוכן המצליח הוא זה המופק בעבור הטלוויזיה. השינוי השני הוא התפתחותן של טכנולוגיות תומכות פרסום, שמאפשרות לאתרים להרוויח אפילו סכומים גבוהים יותר מפרסום באינטרנט לעומת פרסום בטלוויזיה.

לאן כל זה מוביל? רכישת הסדרות על-ידי נטפליקס ודומיו היא חיקוי של מודל הטלוויזיה: תוכניות נוצרות בעבור ערוץ מסוים, שמוכר לה פרסום. הצעד ההגיוני הבא יהיה לפתח שיטה המתאימה יותר לאינטרנט ולשדר תכנים לאנשים - ולא לאתרים. בארה"ב אפשר כבר למצוא סימנים ראשונים למגמה, כשרשתות סינדיקציה של מאות אתרים מאתרות את הגולש ואת פרופיל ההתנהגות שלו ומציגות לו תוכן ופרסומות שמדברים אליו. רשתות אלה מצליחות להציג פרסומות בכמויות גבוהות - יותר מביוטיוב או באתרי יעד אחרים. מובן שהתפתחות כזו מחייבות טכנולוגיה מתאימה, שתאפשר אופטימיזציה גבוהה וניהול הכנסות על-פי מודלים מורכבים. בינתיים, רק בישראל ובארה"ב פועלות חברות שתומכות במודלים האלה.

-

הכותב הוא מאתר פורמטים בעבור יואב גרוס הפקות וסמנכ"ל לקוחות בהירו מדיה



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#