הנטע ברזילי של עולם הפרסום: תובנות מכנס AdSummit בקייב - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הנטע ברזילי של עולם הפרסום: תובנות מכנס AdSummit בקייב

הכנס של תעשיית הפרסום הדיגיטלי באירופה - שהתמקד בשני מנועי הצמיחה העיקריים של הדיגיטל בשנים האחרונות, מובייל ווידאו - אירח דוברים של החברות המובילות בתחום וביניהן פייסבוק, גוגל Teads, Freewheel ועוד ■ באופן מפתיע השתתפו בו גם לא מעט ישראלים

רבקה קהת בכנס בקייב

אחרי הניצחון הענק באירוויזיון, ישראל יכולה לרשום הישג מרשים נוסף לזכותה: בשבוע שעבר ההתקדמויות שלה בתחום הפרסום ובטכנולוגיות פורצות דרך התגלו כמובילות עולמיות בכנס ה-AdSummit שנערך בקייב.

הכנס של תעשיית הפרסום הדיגיטלי באירופה - שהתמקד בשני מנועי הצמיחה העיקריים של הדיגיטל בשנים האחרונות, מובייל ווידאו - התקיים ב-17-16 במאי בקייב, אוקראינה. בכנס השתתפו דוברי חברות מובילות בתחום, ביניהן: פייסבוק, גוגל Teads, Freewheel ועוד. באופן מפתיע השתתפו בו גם לא מעט דוברים מישראל.

גם אני הייתי שם, וזכיתי להשתתף ולהרצות. בעלייה למטוס הבנתי פתאום שקייב היא מקום כל כך יהודי. כל אחד בתור שאל אותי "לאיזה ציון את הולכת? אנחנו בדרך לבעל שם טוב, לקבר התניא ולרבי מברדיצ'ב...", הרגשתי קצת כמו בספר של שלום עליכם והייתי חריגה בנוף, עם תיק מחשב, ממוקדת בנסיעה עסקית של יומיים בלבד.

ציפיתי שהקהל בכנס יהיה הומוגני ומקומי, אבל במהרה הבנתי שהגיעו אנשי תעשייה רבים מכל הערים המרכזיות באירופה: רומא, לונדון, המבורג, פריז, ורשה, מדריד ועוד, ונציגי החברות הגדולות והמובילות בעולם. לצידם גיליתי גם שחקנים קטנים ובינוניים, בועטים, עם ביזנס והצעת ערך אמיתית, והרבה חדשנויות ויזמות נפלאות מחברות חדשות יחסית כמו Teads ו-Freewheel. אחרי שנים רבות שבהן עבדתי בחברות ענק המחזיקות נתחי שוק עצומים בתחומי פעילותן, כמו גוגל, פרוקטר אנד גמבל ובנק הפועלים, קיבלתי הצצה מרתקת לצד השני, ונשביתי בקסם הדינאמיות, התחכום וההתלהבות של השחקנים הקטנים.

כמה תובנות עיקריות וחשובות שעמן יצאתי מהכנס:

תחום הפרסום מתקדם לכיוון של פרסום רב ערוצי אמיתי - חוצה מסכים וחוצה מקורות דאטה. הטכנולוגיות החדשות כוללות שימוש שקוף בנתונים להגשת פרסום פרוגרמטי בטלוויזיה, בדסקטופ ובמובייל, עם קו מקשר בין כל הפלטפורמות במטרה לאחד בין מדדים של GRP ו-CPM (Freewheel) - מתן מידע בזמן אמת. בנוסף עוברים לכיוון של ניטור הפרסום והגבלת התדירות (Criteo), תוך מעקב חוצה פלטפורמות לאורך כל שלבי המסע הצרכני ואיחוד כל הנקודות שבהן המפרסמים פוגשים את הצרכן - מהדיגיטל ועד לחנות ולרכישה הפיזית.

העולם עובר לאוטומציה, ללא הטיה. דוגמא טובה לכך היא גיוון מקורות הטראפיק והגשת הפרסום מלבד בגוגל, אשר מעלה את ה-eCPM לפאבלישרים. חברות טכנולוגיה קטנות רבות מציעות פתרונות מגוונים ומתוחכמים המאפשרים לצד הביקוש ולצד ההיצע להשתכלל, ולעבוד ביחד ביעילות ואפקטיביות. סטארט-אפים רבים מספקים כיום פתרונות פרסום מדהימים – מיצירת סרטים קצרים ללא מגע יד אדם (חברת vidoo הישראלית) ועד להוספת תנועה לתמונות - פתרונות שנועדו לייעל, לקצר ולהוזיל משמעותית תהליכים שבעבר ואף כיום מהווים חסם למפרסמים עם משאבים מוגבלים.

כבר דובר רבות על פורמט הפרסומות הוורטיקלי במובייל. ואכן אין ספק כי זה הוא הלהיט הבא! עם שיעורי חדירה אדירים של המובייל וכמות צריכת הווידאו בו - 90% מהצרכנים מצהירים כי הם צופים בווידאו במובייל – ברור היום יותר מתמיד שחייבים ליצור פרסומות מותאמות לצריכה מהמובייל - mobile first Creative.

התוכן חוזר למרכז, ותשומת הלב של הצופה חשובה מתמיד. הפריים-טיים באינטרנט הוא תוכן הפרימיום, תוכן המוגדר כך: הפקה מקצועית, בעל זכויות יוצרים, סביבה בטוחה למותג וקהל קשוב. זהו בדיוק התוכן שניתן למצוא אצל הפאבלישרים או בתוכני טלוויזיה, סדרות וסרטים. נתונים שהוצגו במהלך הכנס הראו כי רמת הקשב של הגולש בתוכן פרימיום גדולה פי 3.5 לעומת הקשב בסוגי תוכן אחרים, משך זמן הצפיה עולה משמעותית, וההשפעה על מדדי המותג (ה-brand lift) גבוהה משמעותית ועומדת על כ-68%.

במסגרת ההרצאה שנתתי בנושא וידיאו, הצגתי בכנס את הקייסטאדי של ארטימדיה בישראל כדוגמא ליוזמה מקומית שריכזה את האתרים המקומיים והובילה לשינוי שוק אמיתי. במציאות בה רווחי הפאבלישרים ברחבי העולם נשחקים בהתמדה לאור התחרות החונקת מול גופים בינלאומיים ענקיים כמו גוגל ופייסבוק, הסיפור הזה היווה השראה אמיתית. הרעיון לאחד כוחות ולמכור פרסום פרוגרמטי משוכלל על גבי תוכן איכותי, אשר מיטיב עם כל הצדדים - האתרים שחוזרים להיות חלק מהמשחק, המפרסמים שמקבלים פתרון איכותי לפרסום והצופים שמקבלים פרסום מותאם, הפך לשיחת היום ואף צוטט בפאנל הסיום של הכנס. בעקבות ההרצאה ובהמשך להצגת הקייס ניגשו אליי רבים ממשתתפי הכנס על מנת לשמוע פרטים נוספים. התחלתי להרגיש כמו נטע ברזילי של עולם הפרסום וה-Adtech.

ממש כמו בקאן

כמו בכנסים רבים, גם את הכנס הזה חתמו מסיבה ונטוורקינג. אם שמים בצד את העובדה שאין יאכטות וים, קייב של שבוע שעבר הרגישה כמו קאן של ממש. הכרתי המון אנשים חדשים, כמובן שגם ישראלי מתל אביב ואחר מרעננה, אבל גם חבר'ה מחברות גלובליות מעניינות כמו inmobi, שמתחת לרדאר כבר כבשו שליש משוק הפרסום באפליקציות. בארצות כמו סין והודו מעמדן כבר חזק יותר מזה של גוגל ופייסבוק, מהסיבה הפשוטה שמפרסמים וסוכנויות לא רוצים ולא מוכנים לשים את כל הביצים בסל אחד.

גם חברות טלוויזיה וברודקאסטרים גדולים רוכשים היום חברות בתחום הפרסום הדיגיטלי, מתוך הבנה שמי שישלוט בשוק יקבל אחיזה בכל המסכים שלנו, וכמובן שבטכנולוגיות הדאטה, ההגשה והמדידה. אז ככה בשקט, בלי ששמנו לב (או שחלקנו כן), קנתה קבוצת Altice (של פטריק דרהי היקר) את Teads- שמגישה וידאו Out stream בגוף כתבות טקסטואליות. והטרנד ברור - לא רחוק משם רכשה Comcast את Freewheel וקבוצת RTL רכשה את Smartclip.

הכנס בקייב הוכיח (שוב) כמה פוטנציאל יש בתעשיית האדטק בפרט ובפלטפורמות אינטרנטיות בכלל, ועד כמה ניתן להתחדש ולהתפתח. כמי שזכתה לעבוד הן בצד המוכר והן בצד הקונה של התעשייה, אני רואה את ההזדמנות האדירה הטמונה בחברות טכנולוגיות שעובדות מאחורי הקלעים ועוסקות בדאטה,ssp ,dmp ,header bidding  creative, ואת החשיבות הגדולה שלהן אל מול פאבלישרים הנמצאים במלחמת הישרדות יומיומית בתחרות הקשוחה בשוק, וכן אל מול מפרסמים שמחפשים כל הזמן אלטרנטיבות לפרסום המסורתי.

בחזרה בישראל, ולאור הנוכחות הישראלית המרשימה והעניין שעוררנו, אנחנו יכולים בהחלט להתגאות בהישגינו בתחום הפרסום וה-AdTech, ולהמשיך להוביל בתעוזה ובתחכום פלטפורמות חדשות וטכנולוגיות פורצות דרך. מעניין מה עוד מתכננים פה בהמשך.

הכותבת היא מנכ"לית יוניקורפ בע"מ, חברת יעוץ אסטרטגי המתמחה במונטיזציה של פלטפורמות דיגיטליות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#