ההשקה המוצלחת של 2017: ערוץ 12 של קשת

הבחירה בקשת נעשתה על ידי ועדת החדשנות של איגוד השיווק, הכוללת 16 מנהלים בכירים בראשות מנכ"ל פלאפון, רן גוראון

נתי טוקר
אבי ניר, מנכ"ל קשת
אבי ניר, מנכ"ל קשתצילום: תומר אפלבאום
נתי טוקר

שידורי קשת, ששידרה בערוץ 2 ולאחר הפיצול עברה לערוץ עצמאי באפיק 12, זכתה בתואר ההשקה המנצחת של 2017 של איגוד השיווק הישראלי. הבחירה בקשת נעשתה על ידי ועדת החדשנות של איגוד השיווק, הכוללת 16 מנהלים בכירים בראשות מנכ"ל פלאפון, רן גוראון.

קשת שידרה במשך יותר מ-20 שנה במסגרת ערוץ 2. מהלך הפיצול אילץ אותה לצאת למיתוג מחדש ולהחדיר לתודעה את מספר האפיק 12. התחרות הישירה של קשת היא מול השכנה בערוץ 2, רשת, שעברה לדרה באפיק 13. המאבק המרכזי היה מי מהערוץ יצליח למתג את עצמו כערוץ 2 הבא.

בנימוקי הוועדה נכתב כי "ההשקעה הניבה פירות. כששה חודשים לאחר הפיצול, קשת מובילה בכל הפרמטרים כאשר הרייטינג של ערוץ 12 גבוה משל המתחרים, פער שהולך וגדל ובא לידי ביטוי גם בכמות הנחשפים לערוץ. על סמך הנתונים, המטרה של קשת להפוך לערוץ ברירת המחדל החדש – הושגה בהצלחה".

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker