אחרי הביקורת: שטראוס מורידה מחירי מוצרים ללא סוכר - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אחרי הביקורת: שטראוס מורידה מחירי מוצרים ללא סוכר

בכתבה שפורסמה ב-TheMarker נמצא כי שטראוס מתמחרת בעד 66% יותר מוצרים מופחתי סוכר בעוד שיצרנים אחרים מוכרים אותם במחיר זהה ■ גם אחרי הורדת המחיר פערי המחיר יסתכמו ב-10%-35%

2תגובות
דן קינן

חצי שנה אחרי חשיפת TheMarker כי היא מתמחרת בפערים של עשרות אחוזים מוצרים ללא סוכר, שטראוס מודיעה על הפחתת מחיר הממתקים ללא סוכר בכ-20%. עם זאת, גם לאחר ההפחתה הפער במחיר בין מוצרים ללא סוכר לגרסאות 'הרגילות' ועתירות הסוכר שלהם יסתכם ב-10%-35%.

בכתבה שפורסמה נמצאו פערים של עד 250% בין מוצרים מופחתי וללא סוכר לבין הגרסה המקבילה ועתירת הסוכר. במרבית המקרים היו אלה רשתות השיווק שמכרו את המוצרים בפערי מחירים גדולים, וזאת כדי לגזור מרווחים גדולים יותר - למרות שהיצרנים עצמם תימחרו את המוצרים ללא סוכר במחיר זהה למקבילו עתיר הסוכר.  

עם זאת, הבדיקה מצאה כי שטראוס תימחרה את המוצרים שנבדקו בפער של עשרות אחוזים: כך, מחיר המחירון של בפלות ללא תוספת סוכר של החברה נמצא גבוה ב–66% מהבפלות הרגילות (בטעם שוקולד, 500 גרם) — 15.05 שקל לעומת 9.04 שקלים. ברשתות הפער זינק עוד יותר: בשוק מהדרין של יינות ביתן נמכרו הבפלות מופחתות הסוכר במחיר הגבוה ב–132% מהבפלות הרגילות; ביינות ביתן הפער היה 115%; וביוחננוף הפער היה 83%.

שוקולד חלב פרה עלית של שטראוס, ללא תוספת סוכר, תומחר לפי הבדיקה במחיר מחירון הגבוה ב–63% משוקולד חלב פרה רגיל — 6.94 שקלים לעומת 4.27 שקלים. גם כאן הפער זינק ברשתות, והפער הגדול ביותר נמצא בוויקטורי, 146%, וביינות ביתן — 134%. פסק זמן מופחת סוכר של שטראוס תומחר במחיר גבוה ב–27% מהגרסה הרגילה — 12.23 שקל לעומת 9.63 שקלים (המחירים לפני מע"מ).

מנגד, יצרנים אחרים שנבדקו לא תמחרו תמחור יתר מוצרים מופחתי סוכר: קולה זירו נמכר לקמעונאים במחיר זהה לקולה הרגילה; ברנפלקס תלמה של יוניליוור מתומחר כמו ברנפלקס תלמה מופחת סוכר; בצק עלים מעדנות של תנובה מתומחר באופן זהה לגרסה הרגילה ומופחתת הסוכר; וגם משקה סויה אלפרו.

בתגובה לכתבה בנובמבר טענו בשטראוס שמוצרים ללא סוכר או מופחתי סוכר מיוצרים באמצעות טכנולוגיות וחומרי גלם שעלותם הכוללת גבוהה יותר עבור היצרן. עם זאת, בשטראוס הבטיחו לבצע הורדות מחירים כבר בתקופה הקרובה. כעת מסרה שטראוס כי "מדובר במהלך מורכב שהצריך היערכות מראש כי מחירי חומרי הגלם של מוצרים ללא סוכר גבוהים משמעותית. יש כאן שילוב של מוכנות פיתוחית ומוכנות ברמת התמחיר שאיפשרה לנו לצאת עם בשורה משמעותית לציבור הצרכנים של מוצרים ללא סוכר. לאורך החודשים האחרונים הוספנו למגוון המוצרים ללא סוכר - פתי בר, מאגדת פסק זמן ובחודש מאי - מגוון טבלאות שוקולד פרה ללא סוכר".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#