קבלו את סוכן השיווק הקפטן דרק שארפ - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

קבלו את סוכן השיווק הקפטן דרק שארפ

מה עשה השבוע קפטן מכבי תל אביב בכדורסל בכנס שיווק?

תגובות

>> מי שהגיע השבוע לכנס השיווק של איגוד השיווק ושל TheMarker במלון דייויד אינטרקונטיננטל בתל אביב, יכול היה לראות שם בין יתר המוזמנים גם את קפטן מכבי תל אביב בכדורסל, דרק שארפ, ומנכ"ל הקבוצה, אלי דריקס. מילא המנכ"ל, אבל מה בדיוק יש לקפטן הקבוצה לחפש בכנס שיווק מקצועי ולמה הוא מבזבז שם את זמנו היקר?

התשובה פשוטה: קבוצת הכדורסל של מכבי תל אביב יודעת כמה חשוב לשווק - וגם יודעת איך לעשות זאת. לא רק דריקס ושארפ הגיעו לכנס - כך גם חלק מצוות האימון. מעבר לעניין בהם, הקבוצה חילקה שקיות מרצ'נדייז, ערכה הגרלה לזוג כרטיסים למשחק יורוליג - ועל הדרך אספה פרטים של אנשי שיווק ופרסום, אולי כדי לנסות ולהציע חסויות ושיתופי פעולה בעתיד. קבוצת הכדורסל של מכבי תל אביב היא אולי הקבוצה שצריכה הכי פחות פרסום ושיווק בישראל - אבל במכבי יודעים כמה העניין חשוב, בדיוק כמו שמותגי על כמו קוקה קולה או מקדונלד'ס מפרסמים כל הזמן, אף שלכאורה אין להם צורך בכך.

איפה מכבי חיפה והפועל תל אביב?

כבר נכתב פה בעבר על חשיבות השיווק בספורט ועל העובדה שאירועי ספורט בענפים השונים הם מקומות נפלאים לפרסום, שיווק והחדרת מוצרים. לכאורה, גם בישראל מבינים זאת - הרי מפרסמים וחסויות ניתן לראות במגרשי הכדורגל והכדורסל, ולקבוצות יש את שמות הספונסרים על החולצה.

ואולם לא פעם מדובר בישראל בפרסום שבא מאהדה של הספונסר לקבוצה מסוימת, מקשרים מסחריים מוגבלים, ולפעמים אימוץ של קבוצה כאן הוא אפילו סוג של נדבה. בישראל אין מספיק מודעות לחשיבות הספורט כגורם שיווקי - לא רק בקבוצות, אלא גם אצל אנשי פרסום ושיווק.

הוכחה לכך ניתנה בכנס השיווק, שבו נכחו יותר מ-1,000 אנשי פרסום ושיווק ואנשים הקשורים לתחום. זה היה ה-מקום להיות בו אם אתה רוצה לפרסם ולשווק. אבל רק שני גופים ספורטיביים או קשורים לספורט הציגו בכנס - מכבי תל אביב וספורטפייב, חברת שיווק ספורט בינלאומית, בעלת נציגות מקומית שמשווקת את משחקי נבחרת ישראל. מכבי חיפה או הפועל ומכבי תל אביב כדורגל? נציגי התאחדויות ספורט? אף אחד לא אחד מהם הציג בכנס.

"זה מדבר בעד עצמו שרק שני גופי השיווק המובילים בספורט הישראלי היו בכנס", אומר יאיר שר, מנהל השיווק של ספורטפייב. "מנהלי שיווק רבים מבינים את הכוח שיש לספורט ומעוניינים לגעת בו, אבל הם לא יודעים איך. באופן מסורתי, שוק החסויות בישראל גובל בפילנתרופיה או שהוא מבוסס על קשרים אישיים. אין כמעט ייזום של אירועים וחסויות בספורט באוריינטציה שיווקית. בעלי התפקידים בקבוצות ואיגודי ספורט בישראל לא מדברים בשפה של מנהלי השיווק, ואלה מצדם לא מספיק מבינים בספורט או שהם לא בקיאים בדוגמאות מהעולם שבהם חברות מסחריות משתלבות באופן מסיבי באירועי ספורט מכל הסוגים והענפים".

גם הנתונים תומכים בכך. בעוד מחקרים מראים כי 77% מהמפרסמים באירופה נותנים חסויות גם בתחום הספורט, בישראל אין אמנם מדידה או מחקר על נתונים, אבל מנתונים לא רשמיים שאספו בספורטפייב עולה תמונה עגומה למדי, שלפיה רק כ-30% מהחברות המפרסמות בישראל מפרסמות ונותנות חסויות בתחום הספורט.

אלה נתונים שזועקים לשמים ומראים על עוד הבדל תהומי בין הספורט בישראל לאירופה, וההתייחסות אליו במישור השיווקי והכלכלי.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#