"לעולם אל תעשה משהו שהוא לא לפרסום - העובדים בטוח ידליפו"
מרגרט וונמצ'רס, מומחית לשיווק: "עובדים החשים שאין להם יכולת לשוחח עם המנהל - מדליפים" ■ על עולם התקשורת: "עיתונאים עדיין חשובים אבל הכל משתנה כל הזמן" ■ וונמצ'רס, שותפה בחברת Andreessen Horowitz, השתתפה היום בכנס DLD במינכן
"מה שנגיד היום לא בהכרח נכון מחר - עיתונאים עדיין חשובים אבל הכל משתנה כל הזמן. הערוצים חשובים אבל חשוב יותר הוא הטון בו משתמשים. מי שאינו רגיל לטון האותנטי הנדרש כיום מתקשה להתמודד", אמרה מרגרט וונמצ'רס, מומחית לשיווק ושותפה בחברת Andreessen Horowitz, בפאנל The Communications Difference ב
לדבריה, "החוק המרכזי הוא שלעולם אל תעשה משהו שהוא לא לפרסום - העובדים בטוח ידליפו. יש פה שאלה של מנהיגות. עובדים שמרגישים שאין להם יכולת לשוחח עם המנהל או להעביר מסרים - מדליפים".
בהתייחסה למקצוע העיתונות אמרה וונמצ'רס כי "יש הרבה אתגרים. הכי גרוע זה כשאתה רודף אחרי הסיפור - אז אתה נותן עובדות לא נכונות. לדבריה, "החשיבות של עיתונאים וידוענים עדיין גדולה. חשוב לעשות נטוורקינג".
לדברי וונמצ'רס, "המשחק היום הוא שונה לחלוטין. חייבים לקבל החלטות שקולות ולפעול בצורה מדויקת. הרבה אנשים חושבים על מה שיקרה למניה, אבל אין כל כך הרבה השפעה למה שקורה למניה ברבעון אחד או שניים. ביאהו הגיעו לטיפול בעיתונאים מאוחר מידי - היתה הרבה גישה אבל לא לאנשים הנכונים".
■
ברוק סיפרה כי "פתחתי את החברה כי הייתי מאוד מתוסכלת. היינו עובדים כ-5 חודשים על מוצר בעבר. היום אנחנו צריכים לעשות הכל במקביל - לעיתים תוך ימים". לדבריה, "יש הרבה מנהלים שחשוב להם להיות מאוד מעורבים בתקשורת בכל שלב בדרך. זה שונה מאוד מהטיפול ביחסי ציבור בעבר. אנחנו עובדים צמוד למנכ"לים - הם משתתפים בשיחה, קוראים בלוגים ומגיבים. הם מבינים את היחס הישיר בין יחסי ציבור לקהילה".
"אם יש לך קול חזק, בדרך כלל יש לך גם הרבה קהל. לנו חשוב שהמסרים יעברו בטון הנכון. אין היום צ'אנס שני". לדבריה, "התחרות היום במדיה היא בכל מקום. בלוג מרגיש שהוא קיבל סקופ גם אם זה 40 שניות לפני בלוג אחר. גם עיתונים היום מפרסמים ידיעות מבלי שהם בודקים אותנו".
תגובות
דלג על התגובותתודה!
תגובתך נקלטה בהצלחה, ותפורסם על פי מדיניות המערכת
באפשרותך לקבל התראה בדוא"ל כאשר תגובתך תאושר ותפורסם.
אנא המתינו……
תודה!
תגובתך נקלטה בהצלחה, ותפורסם על פי מדיניות המערכת
אירעה שגיאה בעת שליחת התגובה
אנא נסה שנית במועד מאוחר יותר