היום שאחרי: האתגר של אזור התעשייה פולג - מדיה ופרסום - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

היום שאחרי: האתגר של אזור התעשייה פולג

השאלה הגדולה מאחורי השריפה היא כיצד יושפעו העסקים

8תגובות

עד לפני כעשור מדובר היה באזור שומם למדי, עם שלל אזורים חוליים וריקים , אבל אז הגיעו אליו איקאה וטיב טעם, שנפתחו במקביל, וחוללו מהפכה. כיום זהו אזור שוקק עם 100 אלף מ"ר שטחי מסחר, שכוללים מרכזים מסחריים וסניפים של רשתות כמו ארקפה, טיב טעם, ביתילי, לחם ארז, אשל לחמים, פקטורי 54 וחנויות ריהוט ואביזרים לבית.

סניף איקאה הראשון בישראל היה ללא ספק הגורם שהניע את הפיתוח האזורי במתחם ואף סייע לדימוי הנדל"ני של העיר נתניה. כעת איבד האזור את אחד ממוקדי המשיכה המרכזיים שלו, אך למזלם של העסקים עדיין ימשיכו לפעול בו חברות כמו סלקום, קבוצת דלק ועיריית נתניה, שעובדיהם ימשיכו לפקוד את החנויות ובתי הקפה במתחם. עם זאת, משאבד מקור המשיכה המרכזי, סביר להניח כי תנועת המבקרים במקום תיחלש לפחות עד שסניף איקאה יוקם מחדש.

 

חלק מבעלי העסקים בסביבת חנות איקאה בנתניה דיווחו כי מכירותיהם נפגעו לאחר פתיחת החנות של איקאה בראשון לציון, לפני כשנה. פתיחתה החנות בראשון לציון גרמה לקניבליזציה של 30% במספר המבקרים בסניף בנתניה, והפגיעה בחנויות השכנות לא איחרה לבוא.

סניף איקאה בפולג נהנה מיותר מ-2 מיליון מבקרים בשנה. מרביתם אינם תושבי האזור ומגיעים במיוחד לאיקאה. כעת, המבחן הגדול של העסקים מסביב לאיקאה בנתניה הוא אם הם יצליחו לגרום ללקוחות להצביע ברגליים, להיכנס לאוטו ולהמשיך להגיע למתחם.

בעלי העסקים במתחם נשארים כיום בלי יתרון יחסי של הקרבה לאיקאה, ובלי האפשרות "ליהנות מהשאריות" של המפלצת השוודית. הם כבר לא יוכלו להיות תלויים באותם לקוחות שמגיעים לאיקאה לפני החגים, בשבתות ובסייל שמתקיים בחנות פעמיים בשנה ומחליטים לעצור בסופרמרקט, לבצע השלמת קנייה ולצרוך מוצרים נלווים באחת החנויות כלי הבית הסמוכות או לשתות קפה אחרי יום ארוך של כיתות רגליים. עכשיו יצטרכו בעלי העסקים במתחם איקאה לשפר את מערך השיווק שלהם ולצאת במבצעים ופרסומות וכדי לשכנע את הצרכנים להמשיך להגיע למקום ששווה לבוא אליהם במיוחד.

אולם חנות איקאה הביאה תעסוקה לעסקים רבים באזור. כעת, הם נשארים בלי יתרון יחסי של קרבה לאיקאה ובלי האפשרות "להנות מהשאריות" של המפלצת השבדית.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#