בניגוד להתחייבויות: קמפיין חדש לחטיפים עתירי מלח פונה לילדים בני 7 - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

בניגוד להתחייבויות: קמפיין חדש לחטיפים עתירי מלח פונה לילדים בני 7

בנובמבר חתמו פרסומאים ואיגוד המפרסמים על אמנה לפיה לא יעודדו צריכה מופרזת של מזון מזיק לילדים ובני נוער ■ חברת הפרסום לצעירים טינק: "לא מעודדים צריכה מופרזת אלא מציגים סדרה חדשה ומעניינת"

5תגובות
ילד מציג את החטיף POOF
טינק

בזמן שמשרד הבריאות מתמהמה עם פרסום ההגבלות על פרסום מזון מזיק לילדים ולאור ההחלטה לדחות את חובת הסימון של מזון מזיק בשנתיים - חברות המזון הגדולות ממשיכות להשיק ולפרסם מוצרי מזון מזיקים לילדים. זאת לכאורה בניגוד לאמנה לפרסום הוגן לבני נוער עליה חתמו איגוד הפרסומאים ואיגוד המפרסמים בנובמבר האחרון. 

חברת המזון שסטוביץ הודיעה היום (ג') על השקת מותג חטיפים חדש בשם POOF. בשסטוביץ ציינו בהודעתם כי המותג החדש פונה "לילדים בגילים 7-12" וכי הקמפיין, שעלותו 3.5 מיליון שקל "מחולק למספר מהלכים שיריכיבו קמפיין 360".

מבירור שערך TheMarker עולה כי החטיפים החדשים מכילים כמות גבוהה של נתרן (מלח) שהיתה מחייבת את החברה לשים מדבקה אדומה של מזון מזיק על המוצר, במידה שתקנות סימון מזיק היו נכנסות כבר לתוקף ויישומן לא היה נדחה בשנתיים כפי שקרה. כך, החטיפים החדשים מכילים 900 מ"ג נתרן ל-100 גרם, כשתקנות סימון מזיק מחייבות סימון באדום של מוצרים המכילים למעלה מ-500 מ"ג נתרן ל-100 גרם.  

כדי לגרום לכמה שיותר ילדים לצרוך את החטיפים הקמפיין יתרכז במדיות הדיגיטליות המשפיעות על הילדים: בשסטוביץ מפרטים בהודעתם כי "תיערך פנייה למובילים ברשתות חברתיות שיתקשרו את החטיף בעמוד הפרטי שלהם, תעשה פנייה ל-12 יוטיוברים שיעלו עם אתגר הפוף שישתלב בסרטונים של יוטיוברים, 15 מיוזריות חזקות עם אלפי ועשרות אלפי עוקבות במיוזיקלי, יעלו את 'ריקוד האוויר' ויניע או הצופות שלהן לפעולה ויצירת ריקוד אויר משלהן; 90 אינסטגרמרים עם אלפי ועשרות אלפי עוקבים שיתקשרו את החטיף בעמוד האינסטגרם האישי שלהם בשפת הקומיקס המאפיינת את עיצוב החטיף", ועוד.

מתוך הקמפיין לחטיף POOF
טינק

מי שמבצעת את הקמפיין לחטיפים עתירי הנתרן של שסטוביץ היא חברת הפרסום לבני נוער וצעירים TEENK, שבבעלות יניב ויצמן. רק בנובמבר האחרון יזם ויצמן אמנה ביחד עם יו"ר הוועדה לזכויות הילד בכנסת, ח"כ יפעת שאשא-ביטון, עליה חתמו בנובמבר האחרון גם איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום, משרד טינק, שאשא-ביטון ועוד תחת השם "האמנה לפרסום אחראי והוגן לבני נוער".

באמנה מתחייבת בין היתר טינק תחת הסעיף 'שינוי בהרגלי הצריכה' כי "פרסומאים ומפרסמים לא יעודדו בני נוער לצרוך צריכה מופרזת של מוצרי מזון המכילים כמויות גבוהות של סוכר, מלח, או שומן". האמנה היא תולדה של פרסומים ב-TheMarker שחשפו וביקרו את דרכי השיווק והפרסום של מזון מזיק לילדים ובני נוער המתבצעות רחוק מעיני ההורים והרגולטורים.

האמנה הוולנטרית הקדימה את משרד הבריאות, שמתמהמה ארוכות עם פרסום המלצות שיהפכו לחקיקה מחייבת להגבלת פרסום לילדים ובני נוער. מסקנות הוועדה להסדרת תזונה בריאה קבעו כי מלבד חובת הסימון, יש להגביל פרסום של מזון מזיק לילדים ובני נוער עד גיל 16 באמצעי מדיה שונים - כמו טלוויזיה, שלטי חוצות ותוכן שיווקי. כבר בינואר 2017 מינה משרד הבריאות ועדה שתעסוק בנושא. ואולם המועד שבו היתה אמורה הוועדה להציג את מסקנותיה, אפריל 2017, חלף מבלי שזו נפגשה אפילו פעם אחת. ביולי מינה המשרד ועדה נוספת לדון בנושא, שנפגשה כמה פעמים והיתה אמורה להגיש את מסקנותיה עד אוקטובר 2017 אולם גם מועד זה נדחה – מה שמאפשר בינתיים לחברות המזון והפרסומאים לפרסם מזון מזיק לילדים ללא הפרעה. במקביל, חברות המזון הגדולות מתכננות לייתר את הצורך ברגולציה על ידי חתימה על אמנה וולנטרית משל עצמם.

משסטוביץ נמסר: "אנו גאים להיות חלוצים בשיפור הערכים התזונתיים, והשנה השקנו את קראנצ'וס – חטיף העומד בתקן המחמיר של משרד הבריאות לסימון מזון לשנת 2020. בקראנצ'וס יש 40% פחות נתרן, 60% פחות שומן רווי. חטיפי poof!  פותחו על מנת להעשיר את מדף החטיפים הטעימים והאהובים על בני הנוער, ומראש אינם מכריזים על עצמם כעדיפים".

מחברת טינק נמסר: "הקמפיין הוא קמפיין השקה ל-poof! סדרת מזון חדשה, כיפית וטעימה המיועדת לבני נוער. teenk עומדת מאחורי האמנה בפרסום לבני נוער בה מצוין בפירוש שאין לעודד צריכה מפורזת. בקמפיין ל-poof! אין פעילות שמעודדת צריכה מופרזת אלא הצגה של סדרה חדשה ומעניינת. אנחנו נמשיך לעקוב ולפעול על לפי הוראת המחוקק בנושאי שיווק מזון".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#