צניחה של 21% בפרסום נדל"ן למגורים; הפרסום לשירותי טלוויזיה זינק - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

צניחה של 21% בפרסום נדל"ן למגורים; הפרסום לשירותי טלוויזיה זינק

ההתקררות בשוק הנדל"ן ותוכנית מחיר למשתכן הביאו לירידה בהיקף הפרסום ב-2017 - כך עולה מנתוני סיכום השנה של יפעת בקרת פרסום ■ בענף הסלולר נרשמה ירידה, שעשויה להעיד על הידרדרות ברמת התחרותיות

2תגובות
פרסומת של גינדי על בניין
תומר אפלבאום

פרסום נדל"ן למגורים ירד ב-21% במהלך 2017 לעומת 2016 - כך עולה מסיכום השנה של חברת יפעת בקרת פרסום. על-פי הנתונים, היקף הפרסום של נדל"ן למגורים הגיע לכ-100 מיליון שקל. ביפעת מייחסים את הירידה להתקררות בשוק הנדל"ן ובתוכנית מחיר למשתכן.

מנגד, גידול משמעותי במיוחד נרשם בפרסום לשירותי הטלוויזיה השונים. ההסבר לגידול הוא התגברות התחרות בין HOT, yes, סלקום ופרטנר. היקף הפרסום לשירותי טלוויזיה הגיע ל-140 מיליון שקל ב-2017. yes (שהשיקה את שירות סטינג) השקיעה את התקציב הרב ביותר בין המתחרות - כ-40 מיליון שקל.

זינוק משמעותי נרשם גם בתחום רכבי פנאי ושטח (עלייה של 40%), חנויות חשמל ואלקטרוניקה (עלייה של 38%) וריהוט (25%). תחום רשתות השיווק ממשיך להיות הענף עם נתח הפרסום הגדול ביותר - כ-280 מיליון שקל. בתחום הסלולר נרשמה השנה ירידה של 12% בהיקף הפרסום, שמעידה על ירידה ברמת התחרות.

כמה כסף הושקע בפרסום, במיליוני שקלים

המפרסמת המובילה בישראל - גם השנה - היא קבוצת שטראוס. הקבוצה הגדילה ב-28% את הוצאותיה על פרסום והגיעה ל-126 מיליון שקל ב-2017. במקום השני מדורגת בזק (כ-96 מיליון שקל) ובמקום השלישי מדורגת סופר פארם (כ-80 מיליון שקל). תנובה, שחוותה טלטלות בשנה החולפת, חתכה ב-12% את היקף הפרסום שלה השנה והשקיעה רק שליש מהיקף הפרסום של שטראוס.

בתחום הבנקים, בנק לאומי הגדיל משמעותית (17%) את תקציב הפרסום שלו ל-47 מיליון שקל. עם זאת, קבוצת הפועלים עדיין מובילה בהיקף הפרסום בין הבנקים, עם תקציב של 68 מיליון שקל.

נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום
יח"צ

משרדי הממשלה הוציאו ב-2017 כ-175 מיליון שקל על פרסום - גידול של 12%. משרד התחבורה מוביל בקטגוריה זו, עם הוצאות של כ-21 מיליון שקל. במקום השני נמצא משרד החינוך, עם הוצאות פרסום של כ-17.5 מיליון שקל.

"מאמצי החברות לייצר ממשקי לקוח בפלטפורמות דיגיטליות באים לידי ביטוי בפרסומות הבנקים, רשתות השיווק ומשרדי הממשלה", אומר נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום. "חברות הסלולר הוותיקות ממציאות עצמן מחדש כספקיות טלוויזיה ומאתגרות את יס והוט, ופרסום רכבי הפנאי והשטח ממשיך לנסוק".

השנה, בעקבות מחלוקת קשה ואיום בתביעה משפטית, יפעת בקרת פרסום לא פירסמה את הדירוג השנתי של משרדי הפרסום. במשרדים טענו כי אופן החישוב של דירוג הפרסום לגבי המשרדים שגוי ואינו מהימן.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#