הפרסום מדשדש, אבל הנתח של הווידאו באינטרנט מזנק - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הפרסום מדשדש, אבל הנתח של הווידאו באינטרנט מזנק

ההוצאה הכוללת על פרסום בישראל המשיכה להתכווץ גם ב-2017 במונחים ריאליים ■ ההוצאה לפרסום בדיגיטל זינקה ב-17%, והיא קרובה לנתח השוק של ההוצאה על פרסום בטלוויזיה ■ צמיחה מהירה במיוחד בשוק פרסום הווידאו באינטרנט: גדל פי שלושה מאז 2015

פרסומת וידאו מקוונת של בזק עם תום יער
מתוך ערוץ היוטיוב

שוק הפרסום בווידאו באינטרנט בישראל צומח במהירות, והמחזור השנתי שלו ב–2017 היה יותר מ–300 מיליון שקל, גידול של פי שלושה בהשוואה ל–2015 — כך עולה מהערכות חברת ארטימדיה, המאגדת את רוב אתרי האינטרנט הישראליים ומספקת פלטפורמה למכירת וידאו באתרים אלה.

למרות עליית כוחם של האתרים הישראליים, גוגל עדיין שולטת בתחום הפרסום בווידאו באינטרנט. לפי הערכות ארטימדיה, גוגל, באמצעות יוטיוב, מחזיקה כמחצית משוק הפרסום בווידאו.

המחזור השנתי של ארטימדיה עצמה מוערך ב–100 מיליון שקל — שליש מהשוק. יתר הכסף בענף מועבר לאתרים נוספים (כמו ynet, שאינו מאוגד בארטימדיה, או אתרים קטנים), וכ–20% מהשוק מופנים לפרסום בווידאו בפייסבוק.

נתונים אלה נשענים, בין היתר, על דו"ח עוגת הפרסום של יפעת בקרת פרסום ושל איגוד השיווק, שפורסמו בשבוע שעבר. לפי הנתונים, עוגת הפרסום בישראל ממשיכה להתכווץ במונחים ריאליים. ב–2017 נרשם גידול של 2.6% בהוצאה הכוללת לפרסום, בעוד המשק כולו צמח ב–3%. עוגת הפרסום ב–2017 היתה כמעט 4 מיליארד שקל, ונותרה ללא שינוי ריאלי במשך העשור האחרון.

מהנתונים עולה כי ההוצאה לפרסום בדיגיטל, שזינקה ב–13%, מתקרבת מאוד לנתח השוק של ההוצאה לפרסום בטלוויזיה. 33% מעוגת הפרסום ב–2017 הופנו לפרסום בדיגיטל, לעומת 37% לפרסום בטלוויזיה. לפי יפעת, גם ההוצאה לפרסום בטלוויזיה עלתה ב–2017, אך בחודשים שלאחר פיצול ערוץ 2 חלה ירידה בביקושים לפרסום במדיה הזו. מנגד, גופי השידור מקבלים הכנסות גדלות והולכות מתוכן שיווקי וחסויות.

מהנתונים עולה כי בהשוואה ל–2016, חלה ירידה של כ–18% בפרסום ברדיו, ומנגד גידול של כ–9% בפרסום בשילוט חוצות. ההוצאה לפרסום בעיתונות המודפסת המשיכה להתכווץ גם ב–2017, וירדה ל–16% מכלל ההוצאה לפרסום.

נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, ותלמה בירו, מנכ"לית איגוד השיווק הישראלי מסרו כי "בראייה רב־שנתית, הגידול בהוצאות לפרסום קטן משמעותית מהצמיחה במשק. זו שנה טובה לטלוויזיה, ששומרת על הבכורה בעוגת הפרסום, ולשילוט החוצות — שהופך בהדרגה למדיית פרימיום".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#