שוק רכש המדיה מתכנס: גם פובליסיס ומדיה קום רוצות לשתף פעולה - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שוק רכש המדיה מתכנס: גם פובליסיס ומדיה קום רוצות לשתף פעולה

זרועות רכש המדיה של קבוצות אדלר חומסקי ופובליסיס ישראל מבקשות לבצע רכש משותף של פרסומות מערוצי הטלוויזיה, ופנו לרשות ההגבלים העסקיים לקבלת אישור ■ המטרה - להתמודד עם כוחה של יוניברסל מקאן

אייל חומסקי
ירון יצחקוב

שוק רכש המדיה מתארגן מחדש? אחרי המגעים למיזוג בין חברת רכש המדיה TMF ויוניון, שנחשפו ב-TheMarker, כעת שתי קבוצות נוספות נערכות לשיתוף פעולה. חברת מדיה קום, זרוע רכש המדיה של קבוצת אדלר חומסקי, ופובליסיס מדיה, זרוע רכש המדיה של קבוצת פובליסיס ישראל, הגישו בקשה לרשות ההגבלים העסקיים לקבלת פטור מאישור הסדר כובל.

שתי החברות מנסות לקבל אישור לבצע רכש משותף של פרסומות מערוצי הטלוויזיה. בחברות טוענים כי שיתוף הפעולה יאפשר להן לייצר מומחיות יותר גבוהה, לייעל את הליך רכש המדיה וגם להשיג תנאים מסחריים משופרים.

בחברות מציינים בבקשה את הסיבה האמיתית לבקשת שיתוף הפעולה: ניסיון להתמודד עם כוחה של חברת יוניברסל מקאן, ששולטת היום בשוק רכש המדיה עם נתח שוק משוער של כ-30% ו"בכוח שוק רב". מהחברות נמסר גם כי שיתוף הפעולה יהיה רק בתחום רכש המדיה בטלוויזיה, ו"יביא לשיפור בתנאים המסחריים - מהם ייהנו המפרסמים, שיפור אשר יוביל להוזלה במחיר שירותים ומוצרים לציבור כולו".

חברות רכש המדיה מבצעות את הרכישה, התכנון והבקרה של המדיה - להבדיל ממשרדי הפרסום המספקים את שירותי האסטרטגיה והקריאייטיב. בידי חברות רכש המדיה כוח אדיר לקבוע להיכן יופנו מיליארדי שקלים מעוגת הפרסום. שוק הפרסום בישראל מגיע לכ-3.6 מיליארד שקל, ומתוכו כ-1.5 מיליארד שקל מופנים לפרסום בטלוויזיה.

רשות ההגבלים קבעה בעבר כי שוק רכש המדיה ריכוזי ומאיים על יציבותם של גופי השידור. החברה השולטת בתחום רכש המדיה היא יוניברסל, שבשליטת משרד הפרסום מקאן תל אביב. החברה רוכשת מדיה גם למשרדי פרסום נוספים ואף ישירות לכמה לקוחות. עד לסוף 2016 הוגבלה החברה לנתח שוק של 25% כחלק מהסדר לרכש מדיה של משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב, אך כעת אין כל מגבלה על נתח השוק של החברה, וההערכות הן כי היא מחזיקה בנתח המתקרב ל-30% משוק הפרסום בטלוויזיה.

במהלך 2013 ניסו שתי חברות - זניט (פובליסיס) ו-TMF - להתאגד כדי להיאבק ביוניברסל, וקיימו מו"מ לשיתוף פעולה. ואולם הממונה על ההגבלים דאז, דיוויד גילה, הודיע להן כי לא יאשר את שיתוף הפעולה. הממונה קבע כי שיתוף הפעולה בין שתי החברות עלול "להגביל את התחרות בחלק ניכר מהשוק ולפגוע בה פגיעה של ממש".

כעת, לאור המגעים לשיתוף פעולה בין TMF ליוניון, גם שתי החברות המתחרות שנותרו בשוק מנסות להגיע לשיתוף פעולה. רשות ההגבלים תתקשה כעת לקבל החלטה כיצד לפעול בשוק: אישור של מיזוג בין הצמד TMF ויוניון יוביל לכאורה לאישור למזג גם בין פובליסיס למדיה קום. מנגד, אי אישור של שני שיתופי הפעולה עשוי להוביל את רשות ההגבלים להקשיח את הפיקוח גם על יוניברסל, ולמנוע שיתופי פעולה שונים של חברת רכש המדיה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#