מת דוד טמיר, מראשי תעשיית הפרסום ומוותיקיה - מדיה ופרסום - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מת דוד טמיר, מראשי תעשיית הפרסום ומוותיקיה

טמיר היה מראשוני הפרסומאים שמכרו נתח מחברתם לקבוצת פרסום בינלאומית - JWT

תגובות

נפטר דוד טמיר, מראשי תעשיית הפרסום ומוותיקיה. טמיר, בן 65 במותו, נפטר לאחר מאבק ממושך במחלת הסרטן. הוא הותיר אחריו אישה, בן ובת. הלוויה תיערך מחר (א') בבית הקברות בהרצליה.

טמיר, מבעלי משרד הפרסום טמיר-כהן, החל את דרכו בעולם הפרסום בשנת 1973 כתקציבאי במשרד הפרסום אריאלי, שהצמיח את בכירי הפרסומאים כיום. הוא חלק את חדרו אז עם רמי שלמור, כיום מבעליו של שלמור-אבנון-עמיחי ואז תקציבאי צעיר. "כבר אז התגלו בו התכונות של פרסומאי גדול", ספד לו שלמור. "הייתי צופה בו ובדרך שבה היה מנהל את התיקים שלו".

בשנת 1982 הציע לו ראובן וימר, מהפרסומאים הבולטים באותה תקופה, להיכנס כשותף במשרד הפרסום שלו, שהפך לוימר-יעקובסון-טמיר. בהמשך היו אלו טמיר ושותפו עד ליומו האחרון, רוני כהן, שהפכו למשרד המוביל בישראל במהלך שנות ה-80 טמיר-כהן-יעקובסון.

טמיר היה מראשוני הפרסומאים שמכרו נתח מחברתם לקבוצת פרסום בינלאומית - JWT. באחרונה רכשה החברה את יתרת מניותיהם של טמיר וכהן. טמיר היה פעיל בחברה עד לימיו האחרונים, וזכה להערכה רבה מלקוחותיו, חלקם הגדול מלווים אותו שנים ארוכות בידידות עמוקה.

אחד מחבריו הקרובים היה היחצ"ן רני רהב. ההיכרות בינהם החלה בהיותו של רהב בן 25, על רקע טיפול בלקוח משותף. "איבדתי את אחד מחבריי הקרובים והטובים, אדם שסימל עבורי חברות ודרך חיים", ספד לו רהב. "דוד היה אחד ממורי הדרך שלי בתחילת דרכי. הוא פירגן לי מהיום הראשון שהכרנו. עבורי הוא פרסומאי ענק, בין הבודדים שהבינו את השילוב בין פרסום לשיווק. הפרסום היה בנשמתו השיווק היה בליבו. יחד היו רקמה אנושית שהרכיבה את דמותו המדהימה של איש מופת. הוא יחסר לי מאוד".

טמיר היה אחראי לכמה מהקמפיינים בעלי הסיסמאות הבולטות באותם ימים, החל מ"עוגת עלית - את אפית", דרך "סטוק 84 - שותים אותו לאט" ועד לסדרת סרטי מילקי. טמיר היה זה שהמציא את המושג "הקרב על המילקי" והפיק את הסרט הראשון בסדרת סרטי הפרסומת בכיכובה של חלי גולדנברג. סדרת סרטי הפרסומת של מילקי נחשבת לוותיקה בעולם הפרסום הישראלי, כזו שמחזיקה מעמד כבר שלושה עשורים.

לפני מספר שנים התראיין טמיר על סדרת סרטי הפרסומת של מילקי ואמר: "באותה תקופה היינו משרד הפרסום של שטראוס. מנהלי החברה פנו אלינו ואמרו שיש להם מוצר טוב, חדשני ומיוחד, אך הם מצליחים למכור רק כמה מאות אלפי יחידות בחודש. בשטראוס רצו להגדיל את המכירות - ומהר. הצענו לשטראוס לעשות סרט פרסומת לקולנוע, אז לא היה פרסום בטלוויזיה. הם קיבלו את הרעיון, על אף שהיה כרוך בהשקעה גבוהה יחסית. התנאי שהציבה החברה כדי להגשים את היעד נשמע הגיוני מאוד באותם הימים - שיראו על המסך כמה שיותר פעמים את המוצר. במונחים נוכחיים של פרסום שעובד על תדמית, תנאי זה נראה מצחיק.

"יגאל שילון הציע שנעשה סרט אבסורדי שבו נצלם ערימה של גביעי מילקי על המדף שנגמרים עד שנשאר אחד - ועל הגביע הבודד הזה יתקיים קרב בין שתי צרכניות", סיפר טמיר. "הקמפיין נהפך להיסטריה אחת גדולה. בתוך חודש זינקו המכירות במאות אחוזים. זו היתה נקודת המפנה בחייו של המותג אשר מאז - על אף שחלפו יותר מ-20 שנה - לא ירד מגדולתו".

באחרונה העלתה שטראוס לאוויר סרט פרסומת למילקי, בכיכובם של סנדי בר ואקי אבני. שלמור מספר: "הסרט האחרון של מילקי היה מחווה לסרט פרסומת של טמיר, עם סנדי בר בבית המשפט. גילינו שבר היתה הגיבורה הכי זכורה של מילקי. על רקע הכנת הסרט פגשתי אותו לפני שלושה חודשים, שאלתי אותו בצורה עדינה האם הוא רוצה שנקיים ערב הצדעה לעשייה האדירה שלו בתעשיית הפרסום. הוא סירב ואמר שהוא לא מאמין שזו סוף דרכו בעולם הפרסום ובכלל. הלך פרסומאי ענק. היה פרסומאי באישיותו. הוא חשב פרסום, דיבר פרסום וחי פרסום. לא היה מוכן להתנתק ממנו".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#