חברות מדיה בארה"ב מחפשות אלטרנטיווה לספקית נתוני הצפייה נילסן מדיה ריסרץ'

במשך עשורים הביעו חברות המדיה חוסר שביעות רצון מנתוני הרייטינג וקהל הצופים של נילסן

לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס

במשך עשורים חברות המדיה בארה"ב הביעו חוסר שביעות רצון - ולעתים אפילו כעס - מנתוני המדרוג וקהל הצופים שמספקת חברת המחקר נילסן מדיה ריסרץ'. בעבר חברות המדיה רק התלוננו. עכשיו הן רוצות לעשות משהו בעניין. בשקט בשקט, במשך חודשים רבים, כמה מהחברות הגדולות ביותר בתחומי הטלוויזיה והפרסום ניהלו דיונים לגבי יצירת קונסורציום שיתמוך במה שעשויה להיות האלטרנטיווה לנילסן - החברה אשר סיפקה את נתוני הרייטינג לחברות המדיה במשך יותר מחצי מאה.

קבוצת החברות שמעוניינות בהקמתה של מתחרה לנילסן כוללת ארבע רשתות שידור, מפעילות ערוצי כבלים - ביניהן ויאקום ודיסקאברי, שלושה מהמפרסמים הגדולים בארה"ב - פרוקטר אנד גמבל, AT&T ויוניליבר; ושתיים מחברות הפרסום הגדולות - גרופ M וסטארקופ מדיה גרופ, חטיבה של פובליסיס.

התוכנית להקים חברת מחקר מחתחרה לנילסן מדיה הופיעה לראשונה בעיתון "פייננשל טיימס".

הרעיון העומד מאחורי הקמת המתחרה לנילסן מדיה הוא לספק לחברות פרטים ונתונים מדויקים יותר, בעיקר בכל הנוגע לצפיית הצרכנים בשידורי טלוויזיה באמצעות האינטרנט ומכשירי הסלולר. המיתון בארה"ב הגדיל את הצורך בקרב חברות הפרסום והמדיה לאסוף מידע מדויק בנוגע למידרוג כדי להגדיל יעילות הפרסום. חברות בארה"ב מוציאות מידי שנה כ-70 מיליארד דולר על פרסום.

נציגים של החברות המעוניינות באלטרנטיווה דיווחו כי NBC היא הכח מאחורי היוזמה וכי נשיא חטיבת המחקר של החברה, אלאן וורצל - אשר פירסם ביקורות בנוגע לנילסן מדיה לא פעם אחת - הוא האיש האחראי לקידום הרעיון.

לפי תוכנית הקונסורציום - שעדיין לא הושלמה - יקראו החברות להקמת שירות חדש למחקר מנהגי צפייה ומדרוג, שיעקוב אחרי נתוני השידור, הצפייה והפרסום בטלוויזיה, באינטרנט ובשירותי הסלולר. הקונסורציום צפוי לבקש הצעות להקמת ואספקת השירות מחברות חיצוניות.

חילוקי הדיעות בין נילסן וחברות המדיה נתגלעו לפני מספר עשורים. המתיחות בין הגורמים התחזקה בעקבות המונופול של נילסן על המידע בנוגע לקהל הצופים. בעקבות אותה מתיחות כבר קראו בעבר חברות המדיה להקמת מתחרה לנילסן.

עד כה עמדה נילסן יפה בניסיונות להקים לה מתחרות. בתחילת שנות התשעים הוקמה חברות סקאן אמריקה, אך החברה קיבלה תמיכה מועטה. חברה נוספת, סטטיסטיקן ריסרץ', פשטה את הרגל בשנת 1997, לאחר שחברות לא הסכימו להעניק לה 12 מיליון דולר כל אחת עבור שירותיה.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker