איילה צורף
איילה צורף

השטרות לא ידעו עדנה כזאת מאז הימים שלפני המצאת כרטיס האשראי. זה החל עם ההודעה הדרמטית של משרד האוצר ובנק ישראל כי בעוד שנתיים יוחלפו ארבעת השטרות הקיימים בישראל - בחדשים.

המשמעות: ראש הממשלה לשעבר משה שרת, הסופר ש"י עגנון, והנשיאים לשעבר יצחק בן צבי וזלמן שז"ר, ייצאו מהארנק שלנו ב-2012. האורחים החדשים שנוכל לפרוט יהיו חוזה המדינה בנימין זאב הרצל, ושלושה ראשי ממשלה לשעבר - דוד בן גוריון, מנחם בגין ויצחק רבין.

אלא שאז פרצה המהומה: ארגוני הנשים טענו כי לא ייתכן שאין ייצוג נשי על גבי השטרות החדשים, וח"כ דליה איציק אף הזדרזה להגיש הצעת חוק בעניין הייצוג הנשי על גבי השטרות; אנשי הרוח אמרו כי היעדרם של סופרים ומשוררים מהשטרות החדשים היא פגיעה קשה בתרבות הישראלית; משפחת בגין הודיעה לשר האוצר, יובל שטייניץ שהיא בכלל לא מעוניינת שדיוקנו של מנחם בגין יתנוסס על שטר כסף, ושטייניץ הציע שאת מקומו של בגין תחליף המשוררת נעמי שמר.

ימים ספורים ואלפי טוקבקים לאחר מכן, הבינו שר האוצר ונגיד בנק ישראל, סטנלי פישר, כי נקלעו לעין הסערה - והחליטו לעשות צעד אחד לאחור.

פישר הודיע כי עקב הביקורת הציבורית הוא מושך את רשימת השמות המוצעת ויבקש מהוועדה המייעצת לבנק ישראל בעניין שטרות ומטבעות, בראשות שופט בית המשפט העליון בדימוס יעקב טירקל, להרכיב רשימה חדשה. טירקל התבקש להביא בחשבון את הקולות שעלו מהפלגים השונים בציבור.

גם אז לא נגמר הוויכוח. השרה לימור לבנת הצהירה כי בהעדר נשים בוועדה, אין תועלת בדיון נוסף בהרכבה הקודם, וכי יש לצרף לחברי הוועדה אשה.

רגע לפני שהוועדה חוזרת לשבת על המדוכה, פנינו למשרדי הפרסום הגדולים בישראל עם בקשה אחת פשוטה: לעצב את השטר הישראלי הבא.

תשעה משרדים נענו. לפי ההצעות ששלחו המשרדים, הוועדה יכולה להירגע, וכך גם אנשי הרוח וארגוני הנשים: יש כאן נשים, יוצרים, בן גוריון אחד וגם גלעד שליט.

אין מחיר גליקמן-נטלר-סמסונוב

"לא ז'בוטינסקי, לא הרצל ולא בגין. הדמות הכי ישראלית וחשובה בעשור האחרון היא גלעד", אומרים נעם פתחי ומיכל מנגוט, צוות הקריאייטיב בגליקמן-נטלר-סמסונוב. "שאלת המחיר קורעת אותנו יותר מדי זמן, וכשאנו מסתכלים בתמונה על השטר הבטן שוב מתהפכת. כולנו מבינים שצריך לשלם, אבל במקרה זה אנחנו לא ממש יודעים כמה לרשום על השטר".

דפדפו בין השטרות המוקטנים שמשמאל

חצי-חצי זרמון-גולדמן

"אנשים עובדים מסיבות שונות, אבל בישראל רובנו עובדים גם למען השם - הבעיה היא ש'השם' הוא לא של כולם", אומר סמנכ"ל הקריאייטיב בזרמון-גולדמן, עד נוי. "הכסף שלנו לא באמת שלנו. על כל שקל שהרווחנו, אנו נותנים שקל למדינה, שמשלמת לתלמידי ישיבות שחיים על חשבוננו. יש בזה משהו יפה שמזכיר את הקיבוץ, אבל היי, בקיבוץ כולם עובדים, לא?"

מינוס 100 שקל באומן-בר-ריבנאי

"אנחנו הרי מדינה במינוס. את האוטו קונים במינוס, את המשכנתא משלמים מהמינוס ואפילו את שואב האבק קונים במינוס", מסביר יורם לוי, סמנכ"ל קריאייטיב של באומן-בר-ריבנאי את ההחלטה לייצר שטר במינוס. "את מי בכלל מעניינת הדמות על גבי השטר? אותנו מעניין רק הסכום. הרי המינוס של כולנו נהפך כבר מזמן להיות מטבע סחיר".

שטח פרסום ראובני-פרידן

"עולם הפרסום עובר לדבר הגדול הבא: פרסום על שטרות", מכריזים בראובני-פרידן. "מעבר לצורך שלנו כפרסומאים לאתר שטחי פרסום חדשים, למהלך יש יתרונות מובהקים: סבסוד מחיר הכסף עבור בנק ישראל - משרדי הפרסום ישאו בעלויות ההפקה; פתרון מצוין לכל מי שלא יודע מה לעשות עם הכסף; ומיקום אסטרטגי בכיס, הכי קרוב לתחת של הלקוח".

כסף הפוך שלמור-אבנון-עמיחי

"אנחנו חיים כבר יותר מ-60 שנה במציאות כמעט בלתי אפשרית. כדי לשרוד אנו נדרשים לעתים לחשיבה יצירתית, לא קונוונציונלית, או אם תרצו - הפוכה", אומרים בשלמור-אבנון-עמיחי. "לא במקרה, התמונה של דוד בן-גוריון עומד על ראשו בחוף ימה של הרצליה נהפכה לאחד הדימויים החזקים ביותר שנחרתו בתודעה הישראלית, ולכן בחרנו בה לעטר את השטר".

הבדיחה על חשבונך יהושע TBWA

"כולנו זוכרים את התקופה התמימה שבה היינו הולכים למכולת ובמקום עודף היו מחזירים לנו מסטיק. אנו קוראים למסד את התופעה ולייצר שטר של עודף בבזוקה", מציעים זיו אלמוג, עמית סטולר ועדו קריב מצוות הקריאייטיב של משרד יהושע TBWA. "אם כבר מנהלים תהליך של החלפת שטרות כמו בדיחה לא מצחיקה, אז למה לא ללכת עם זה עד הסוף".

נשות הכסף גלר-נסיס-פובליסיס

בגלר-נסיס החליטו לשים את דמותה של דנה אינטרנשיונל: "בושה וחרפה שעד היום האשה היחידה שקיבלה שטר היא גולדה מאיר, ועד שהיא כבר קיבלה שטר הפכו אותו ל-10 שקלים, ובסוף הלך השטר ונשאר רק מטבע. בושה וחרפה שלא שמים על נשים, ולא שמים נשים על שטרות. צריך לשים לזה סוף. החלטנו לתת לאשה מיוחדת במינה לפרוע את השטר".

שטר חוב גיתם BBDO

"כולם עוסקים בשאלת תג המחיר הראוי שיש לשלם בעבור שחרורו של גלעד שליט לחופשי", אומרים במחלקת הקריאייטיב של גיתם. "אבל ישנם דברים שאינם ניתנים לכימות. חירותו של אדם היא אחד מהם - ולכן חייבים אנו לעשות הכל למען שחרורו. כי לחופש של גלעד אין מחיר".

גוגל מאני(ה) JWT ישראל

"עיצבנו שטר שמגיע עם מנוע חיפוש מובנה", מסביר יורם דמבינסקי, מנכ"ל משרד הפרסום JWT ישראל, שבחר לעצב את השטר ברוח מנוע החיפוש גוגל. "כי הרי בעידן של היום, שבו הכל מהיר ורדוד כל כך, אין באמת סיבה לבזבז מקום במוח על מי היה יצחק בן צבי, כשיש מספיק מקום בשרת של גוגל".

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker