תנובה מעבירה נתח נכבד מתקציב הפרסום שלה מגיתם למקאן אריקסון

מתחילת 2008 הסתכם תקציב הפרסום של תנובה בכ-14.6 מיליון דולר

שמרית סלע
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
שמרית סלע

תנובה תעביר נתח נכבד מתקציב הפרסום שלה מגיתם למקאן אריקסון, כך נודע ל-TheMarker. מתחילת 2008 הסתכם תקציב הפרסום של תנובה בכ-14.6 מיליון דולר (במחירים ריאליים, על פי יפעת בקרת פרסום). כיום מחולק תקציב הפרסום של תנובה כך ש-50% ממנו מטופל במקאן אריקסון, שפירסמה לחברה בכ-7.4 מיליון דולר מתחילת 2008 וגיתם BBDO שמטפל ב-30% מהתקציב, כאשר היקף פעילות הפרסום של תנובה מתחילת השנה באמצעות גיתם מסתכם בכ-4.5 מיליון דולר. יתר התקציב מחולק בין תל אביב-מוסקווה (10%), גליקמן נטלר סמסונוב (5%) ו-BSD גל אורן (5%).

תנובה הוא אחד מתקציבי העוגן במשרד הפרסום גיתם, תקציב בעל היקפים משמעותיים שנחשב לאחד הוותיקים במשרד. עם זאת, לפני כשנה וחצי הגישה גיתם תביעה בסך 27.7 מיליון שקל נגד חברת אייפקס פרטנרס ישראל, המחזיקה ב-51% ממניות תנובה, בטענה לסירובה לשלם לגיתם את חובה על פי ההסכם שנחתם ביניהן בנובמבר 2004, לפיו תעניק לה גיתם שירותי יעוץ אסטרטגי וליווי בכל הנוגע למכרז לרכישת גרעין השליטה בבזק. הצדדים הגיעו לבסוף לפשרה מחוץ לבית המשפט, אולם לאור מערכת היחסים העכורה צפו כבר בעבר ששני הגופים לא יוכלו להמשיך לעבוד יחד.

תנובה מסרה בתגובה כי החברה "עורכת מחדש את תקציבי השיווק שלה. ייתכן שיחולו שינויים בין המשרדים, לכשיסתיים התהליך נודיע בצורה מסודרת". במקאן אריקסון וגיתם בחרו שלא להגיב לידיעה.

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker