בלון התקשורת עומד להתפוצץ - מדיה ושיווק - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

בלון התקשורת עומד להתפוצץ

איומים רבים מתקיפים את המודל הכלכלי של כלי התקשורת מכל כיוון, ובעוד ההכנסות של שוק התוכן התכווצו בעשרות אחוזים בעשור - הייצור לא פחת בהתאם

91תגובות
תמר איש שלום
ענבל מרמרי

לא תהיה זו הפרזה לטעון שמצב התקשורת ערב 2018 הוא מהגרועים מאז ומעולם. כמה מהגופים שנחשבים חזקים הם למעשה בלונים שעשויים להתפוצץ בכל רגע - ותלויים ברצונו של בעל ההון. אין כמעט כלי תקשורת שעומד על רגליו, וגופים מרכזיים עומדים למכירה ללא דורש.

איומים רבים מתקיפים את המודל הכלכלי של כלי התקשורת מכל כיוון, אבל עד כה הרגולטור הישראלי לא הפנים, או אולי לא רצה להפנים, את מצבו הקשה של הענף. מצד אחד, הרגולציה על הטלוויזיה נותרה בעינה גם בעידן הרישיונות, ומצד שני איש אינו מעז לגעת בדואופול האגרסיבי של גוגל ופייסבוק, שכובש את שוק הפרסום.

המצב הנוכחי הוא אנומלי. ההכנסות של שוק התוכן התכווצו בעשרות אחוזים בעשור, אך הייצור לא פחת בהתאם. בשוק הטלוויזיה, בעקבות פיצול ערוץ 2, ייצור התוכן אף זינק ב-50%. בשלב הנוכחי יש בעלי אינטרס המעוניינים להותיר את השוק מנופח. זה מצב מסוכן לכל תעשייה, ובוודאי לשוק התקשורת הרגיש, והוא אינו בר קיימא. קריסה של גוף תקשורת תהיה כואבת במיוחד.

מקבלי ההחלטות צריכים להפנים את המצב החדש, ולאפשר לשוק להתכווץ באופן שיהלום את מידותיו. האפשרויות שצריכות להיבחן הן מיזוג בין גופי שידור, הפחתת המעורבות הרגולטורית, קונסולידציה - ואולי גם שחרור מההגבלה ההיסטורית על בעלויות צולבות, כך שגופי התקשורת יוכלו להרוויח מאפיקים שונים. במקום שהבלון יתפוצץ, כדאי קודם להוציא ממנו בזהירות קצת אוויר.

שפע של תוכן - שמאחוריו מסתתרת מציאות עגומה

אזרחי ישראל מקבלים בחודשים האחרונים שפע של תוכן. שלושת ערוצי הטלוויזיה המסחריים מתחרים באמצעות תוכניות יקרות, ותאגיד השידור משקיע מאות מיליוני שקלים בהפקות. העיתונים ממשיכים להפיץ מהדורות חינם במאות אלפי עותקים, והאינטרנט שופע ערוצי מידע חינמיים.

אבל מאחורי השפע מסתתרת מציאות עגומה מאוד: גופי התוכן רושמים הפסדים תפעוליים קשים ונאלצים להתבסס על הזרמות בעלים, הלוואות או סבסוד לטווח קצר. חלק מהגופים מנסים לשנות את מבנה הבעלות או למצוא משקיעים חדשים - ללא הצלחה.

ערוץ עשר: המיזוג המיוחל מתעכב

אחרי פיצול ערוץ 2 והתגברות התחרות בשוק הטלוויזיה, היה ברור כי בתוך כמה חודשים יתחיל השוק להתבוסס בהפסדים קשים. ואכן, ערוץ עשר צפוי להפסיד עשרות מיליוני שקלים בשנה הקרובה. בעקבות כך, התחיל ערוץ עשר לנקוט צעדי חיסכון ולדחות הפקות שתוכננו.

פירוט מצב כלי התקשורת העיקיים בארץ ובעלי ההון המחזיקים אותם

בעלי המניות של הערוץ אמנם מזרימים כסף להישרדות החברה, אבל כנראה לא לאורך זמן. לפני כשלוש שנים נכנסו בעלי שליטה חדשים לקבוצה - קבוצת RGE בשליטת המיליארדר לן בלווטניק, אביב גלעדי ומשפחת רקנאטי - אך גם הם לא האמינו שיגיעו לשלב הזה וייאלצו להפסיד כסף בקצב של 50 מיליון שקל בשנה לפחות. על הפרק עומדת הצעה למיזוג בין ערוץ עשר לרשת - אך זו אינה יוצאת לפועל. בעלי מניות נוספים, ובהם יוסי מימן וארנון מילצ'ן, ניסו זה זמן רב למכור את אחזקותיהם, ללא דורש.

רשת: שיאנית ההפסדים

ייתכן כי גוף התקשורת שמייחל יותר למיזוג הוא דווקא רשת. לפי הערכות, מאז פיצול ערוץ 2 רשת מפסידה בכל יום שידור כחצי מיליון שקל - כלומר, הפסד שנתי שעשוי להגיע ליותר מ-100 מיליון שקל. גם קשת רושמת הפסדים בגלל הפיצול, אבל אצל רשת הם עמוקים יותר - מצד אחד בשל מותגי התוכן היקרים, ומצד שני בגלל הנחיתות בשיעורי הצפייה לפני הפריים־טיים ובמהדורות החדשות.

בשלב זה, רשת מתבססת על הזרמות בעיקר של אודי אנג'ל, שמחזיק בשליטה בערוץ, אך כל ההערכות הן שהפעילות במתכונת זו לא תימשך לאחר הרבעון הראשון, וגוף השידור ייאלץ לכווץ משמעותית את ההוצאות.

רשת ניהלה משא ומתן מתקדם למיזוג עם ערוץ עשר שלא צלח עד כה. גם איש העסקים מיכאל שטראוס, המחזיק 14% מהערוץ, מעוניין למכור את אחזקותיו. ברשת ניסו זמן רב למצוא משקיעים שירכשו חלק מאחזקות אנג'ל, אך מלבד העסקה עם אנדמול לפני כארבע שנים, לא נכנס משקיע.

ידיעות אחרונות: אין קונה - יש פיטורים

יותר משליש ממניות "ידיעות אחרונות" נמצאות על המדף כבר זמן רב. הטייקון הקורס אליעזר פישמן החזיק 34% ממניות העיתון, שמשועבדות לבנק הפועלים. אחזקות נוספות בעיתון עומדות למכירה - בהן של משפחת יודקובסקי (17%) ושל ג'ודי שלום ניר מוזס (12%).

בעבר הוזכרו כמה מועמדים לרכוש את האחזקות האלה, ובהם לארי אליסון, מנכ"ל אורקל לשעבר, ובאחרונה התקיימו מגעים גם מול בעלי HOT, פטריק דרהי. עד כה אף אחת מהעסקות האלה לא יצאה לדרך, אולי משום שכולם יודעים שהמו"ל, ארנון (נוני) מוזס, מעוניין להישאר בעלים דומיננטי שיתווה בפועל את מדיניות העיתון. לאור ההפסדים, קבוצת ידיעות - שכוללת גם את האתר ynet, העיתון "כלכליסט" ומגזינים כמו "לאשה" - אמורה לצאת לסבב פיטורים נרחב של 100 עובדים לפחות ב-2018.

וואלה: קריסת הטייקון מזעזעת את האתר

הבקשה לפירוק יורוקום תקשורת של שאול אלוביץ' בעקבות חובות שלא הוחזרו למערכת הבנקאות, העמידה על המדף את אחד מהאתרים הגדולים בישראל - וואלה. באמצעות יורוקום שולט אלוביץ' בבזק, שמחזיקה כיום בבעלות מלאה על האתר.

האתר הוזכר פעמים רבות בשנים האחרונות סביב קשריו של אלוביץ' עם ראש הממשלה בנימין נתניהו, ותחקיר "הארץ" הציג את הסיקור האוהד והמגמתי שהעניק האתר בעבר לו ולרעייתו. ואולם מאז תחילת החקירה בתיק 2000, שבה חשודים נתניהו ומוזס בניסיון לעסקת שוחד, האתר שינה את פניו ומסקר בצורה ביקורתית את הזוג.

בחודשים האחרונים עמדו על הפרק אפשרויות שונות למכירת האתר והתקיימו מגעים בעניין - ללא הצלחה. כעת, לאור האפשרות להעברת השליטה בבזק, ייתכן כי גם האתר יעבור לידיים חדשות.

ערוץ 20: דורש הקלות

היום יפגינו עובדי ערוץ 20 מול קרית הממשלה בתל אביב, בטענה שהתנהלות הממשלה גורמת לסגירת הערוץ. בעלי הערוץ, יצחק מירילשווילי, הבהיר כי יפסיק להזרים כסף אם לא תוסדר פעילותו. אם ייסגר, מועצת הכבלים תוכל לערוך מכרז למפעיל חדש.

ואולם בשלב זה מסתמן כי מועצת הכבלים תוכל להעניק לערוץ רישיון זמני. מנגד, שרי הממשלה הסכימו לקדם הצעת חוק שתסדיר את פעילותו לטווח רחוק. המניע שלהם לכך עשוי להיות הסיקור האוהד בערוץ, שמביע תמיכה מוצהרת בימין ובנתניהו. כך או כך, קיומו של הערוץ נמצא בסכנה לאור הפסדיו, שנאמדים ב-10–15 מיליון שקל, ולאור התחרות העזה בשוק הפרסום, גם אם יינתן לו אישור לשדר חדשות - אין ודאות שבעל הבית יסכים להמשיך להזרים לערוץ סכומים מהותיים.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#